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重注20亿英镑跨界造车失败,还是生产吹风机更适合戴森?

2019-10-12 08:55 · 稿源:新芽NewSeed

戴森

声明:本文来自于微信公众号 新芽NewSeed(ID:pelink),作者:刘博,授权站长之家转载发布。

一台吹风机卖 3000 元的戴森自从两年前宣布要跨界造车之后,便吸引了无数的目光注视,但如今这个雄心勃勃的造车计划却没能躲过失败的命运。

新芽NewSeed(ID:pelink)获悉,戴森公司创始人詹姆斯·戴森近日在发给所有员工的邮件中宣布,该公司已经取消了电动汽车制造项目。他在邮件中表示:“戴森汽车团队开发了一款出色的汽车;他们在方法上独具匠心,同时忠于我们的理念。但是,尽管我们在整个开发过程中都进行了艰苦的努力,但我们再也看不到使它具有商业可行性的方法了。”

另外,詹姆斯·戴森还在邮件中透露,公司曾试图出售电动汽车项目,但却没有买家接手,所以不得不停止该项目。接下来,戴森将关闭英国和新加坡的研发机构,把研发资源投入到固态电池、感应技术、视觉系统、机器人、机器学习和人工智能等领域,原电动汽车项目团队可以进入到戴森其他的项目当中。

对于电动汽车项目的失败,詹姆斯·戴森表示:“这不会是戴森第一个改变方向的项目,也不会是最后一个。”但这同样也证明,跨界造车从来不是一件易事,入局者都需要三思而后行。

造车梦始于上世纪 90 年代

上世纪 80 年代,真空吸尘器“G-Force”让戴森赚取了第一桶金,发展至今,其产品线涵盖了吹风机、吸尘器和卷发棒等多种小家电。 2012 年戴森进入中国市场,凭借昂贵的产品和消费力强大的中国女性,戴森公司年赚近百亿元,詹姆斯·戴森也一度登顶英国首富。

但戴森并未局限在家电这一领域,事实上,戴森造车的愿望从上世纪 90 年代就已经开始了。

早在 1990 年 3 月,詹姆斯·戴森和他的技术团队便已经开始研究气旋过滤技术,该技术可以应用在汽车废气系统中捕捉细微颗粒物。随后在 1993 年,戴森团队又研发出了一套柴油废弃处理系统,不过当时的车企们并不在意污染问题,因此也没人肯为这项技术买单。

但詹姆斯·戴森并没有放弃寻找解决全球空气污染问题的方案,于是他开始致力于研发新的电池技术,并认为电动汽车能够从源头上解决污染问题。

到了 2013 年,戴森开始为研发生产汽车招兵买马,从阿斯顿·马丁、宾利和劳斯莱斯等车企挖走多名设计研发人才,组成了一个超过 400 人的研发团队。

2014 年,戴森 1500 万美元投资了位于美国密歇根的锂电池公司Sakti3,这是戴森第一笔外部投资。随即一年后,戴森 9000 万美元收购了Sakti3。当时在接受Wired采访时,戴森表示:“投资新的基础技术意味着我们正在转变成一个真正的科技公司。”之后戴森宣布投资 14 亿美元建造电池厂,发展固态锂电池技术。 2017 年,戴森又开始建设全球供应链控制中心,并且得到了英国政府的电池发展专项资助。

就此,戴森对于造车已准备就绪。

2017 年 9 月 27 日的凌晨,詹姆斯·戴森以邮件的方式向全体员工宣布,戴森公司将要正式开始研发电动汽车,未来将在这一项目上投资 20 亿英镑。

去年 8 月,戴森公司宣布将投资1. 16 亿英镑在位于英国哈拉温顿的一座废弃的飞机场里,建立一个技术研发中心用于汽车测试。其CEO吉姆·洛万在声明中说道:“我们的汽车团队人数正在不断增长,是时候开始下一阶段的汽车项目了。”

随后在去年 10 月,戴森公布生产电动汽车计划,并选择新加坡作为建厂之地。据了解,新加坡工厂将于 2020 年建成,第一批车计划于 2021 年开始投产。当时,戴森方面宣称,选择新加坡的原因之一是它“靠近汽车销售高增长的市场”。

今年 1 月,戴森更是挖来了刚刚离职的英菲尼迪全球总裁罗兰·克鲁格,后者将全面带领戴森的汽车业务,要知道在克鲁格的领导下,英菲尼迪的销量增长了15%。只是令人意想不到的是,时隔 9 个月之后,克鲁格就要重新考虑留在戴森继续工作的意义了。

20 亿英镑只是杯水车薪

虽然马达是戴森的制胜法宝,能助其轻松进入任何类别的产品领域。但毕竟是从家电跨界到汽车,戴森作为一个“新人”同样面临着挑战。

第一,烧钱是最大的难题。目前为了造车,戴森总投资 20 亿英镑(折合人民币 178 亿元),其中10 亿英镑用于研发电动汽车,另外 10 亿英镑用于研发两种电池技术。

20 亿英镑是什么概念?以 2018 年的营收数据为例,戴森全年营业额增长28%,达到 44 亿英镑,利润增长33%,达到 11 亿英镑。可以说戴森将投入相当于两年的利润用于造车,可谓是下足了血本。

但这 20 亿英镑对于造电动汽车远远不够。蔚来汽车创始人李斌就曾表示, 200 亿人民币只是造车的“入门资金”。即便是电动汽车领域的先驱特斯拉,如今仍处于亏损状态。

对比同样是跨界造车的恒大,其新能源汽车产业链花费一年多时间基本成型,覆盖了汽车研发、生产制造、充电基础设施、产品流通等环节,投入总资金达到 3000 亿元。即便如此,在今年 8 月恒大健康发布了盈利预警,预计今年上半年净亏损约 20 亿元人民币,而主要原因则是"拓展新能源汽车业务处于前期投入阶段,研发等相关费用及利息支出增加"。

相比之下,戴森的资金简直就是杯水车薪,除去用于电动汽车的研发生产,还要保持家电产品的正常运转,其面临的资金压力十分巨大。

第二,电动汽车门槛虽低,但量产不易。还是以特斯拉为例,尽管其在电控技术上处于领先地位,但被其寄予厚望的低端车型Model3 因为车身焊接的困扰,交付时间一拖再拖。直到 2018 年 6 月底,特斯拉才完成了马斯克定下的每周生产 5000 辆Model3 的目标。

对于戴森而言,在汽车平台、整车制造经验、智能互联技术、零部件供应链及销售渠道方面,其经验和技术都是缺失的,而这些方面对于电动汽车整车制造来说又是不可或缺,哪怕在 2017 年 1 月,戴森把特斯拉的的首席发言人Ricardo Reyes挖来当了通讯部长。

而那些先于戴森入局的中国造车新势力们,至今实现预定交付目标都是一大难题。根据蔚来汽车公布的今年 7 月汽车交付数据显示,其 7 月份共交付 837 辆新车,环比下跌约37.5%。李斌在公告中表示, 7 月份交付数量低迷的主要原因是公司主动召回 4803 辆ES8,导致电池供应紧张,影响了 7 月的生产和交付。

其实不只是蔚来汽车,其余新势力车企提出的销量目标也与交付现状存在较大差距。像威马汽车目标在 2019 年交付达到 10 万辆,但其今年上半年销量未足万辆;零跑汽车要在年内完成 1 万辆的销量目标,到 2020 年计划实现 20 万辆销量目标,但其目前仅交付 10 辆S01 车型。

结语

造车作为重资产行业,注定是一条烧钱的赛道,需要有充足的“弹药”维持下去。从量产到交付再到盈利,这是一段具有很多不确定性的长期过程,正如许家印所说,在造车这条路上需要耐得住寂寞。

但显然对于一切都是从草稿开始的戴森来说,在看不到商业化的可行性之后,已经没有必要再保持耐心。如果继续无所顾忌地为电动汽车投入资金、时间,反而很有可能影响到家电这一主营业务,致使自身陷入泥沼之中。

因此,及时脱身恐怕是戴森的最佳选择。

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