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智能手机营销平台崛起 OPPO如何打动年轻用户?

2018-01-03 16:26 · 稿源:厂商

 “人的本能,总是追逐离开我们的东西,同时却逃避追逐我们的东西。”美国作家菲茨杰拉德在《了不起的盖茨比》中这样描述人的本性。

  在传播过度时代,这样的人类本性让不断追求用户的营销行为常常陷入似乎无解的矛盾中,品牌想尽办法寻找各种渠道或场景抓用户眼球、挤进潜在用户心智,而用户则想尽办法主动屏蔽、逃离各类营销广告的包围,营销变成了一场你追我赶的漫长博弈。

  在这样的博弈中,传统的广告轰炸已经越来越没有效果,在人工智能技术的推动下,移动互联网的个性化推送等“精确制导型”营销武器正在成为品牌敲开用户心智大门不可或缺的工具。同时,人工智能技术也让越来越多的移动硬件平台升级为内容传播的媒介,作为最普及的智能产品,智能手机作为移动营销平台的重要性不断提升,OPPO等智能手机厂商正在成为移动营销领域中的大玩家。

   27 日,OPPO在北京举行了年度移动开发者大会,大会以“开放•互信•共赢”为主题,展现了OPPO在游戏平台、广告联盟、营销平台、开放平台上取得的成果。大会数据显示,OPPO基于手机建立的智能营销生态,不仅能够联动线上、线下多种营销场景,发掘更多营销机会,而且能够通过智能推荐算法,精准触达用户群体,智能手机作为移动营销平台正在强势崛起。

  流量红海,手机营销平台的黄金时代

  智能手机营销平台的崛起绝非偶然,移动互联网内容和广告的分发依赖APP实现,而APP本身则依赖智能手机存在,智能手机厂商是真正的入口级流量掌控者。手机厂商为流量提供了智能硬件支持。

  国际数据公司IDC报告显示, 2016 年第四季度,中国智能手机市场中,OPPO、华为、VIVO、苹果、小米等前五大品牌,占据了76%的市场份额。

  智能手机行业集中化,不仅是行业市场份额的变化,也带来了移动营销格局的变化,掌握数以亿计用户的头部手机厂商成为移动互联网上人人都羡慕的流量巨头。OPPO营销平台对自身平台流量和软硬件结合的营销优势认知更加清晰,纷纷加速在移动营销市场上的拓展。

  多样资源,手机营销平台的独特优势

  OPPO结合自己的软件商店、OPPO浏览器、主题商店,游戏中心、音乐、视频、阅读等多元化应用,打造了一个以手机为承载的智能营销矩阵,为开发者和广告主提供应用分发和广告分发服务。这个营销矩阵,不仅能通过OPPO手机、浏览器和预装新闻资讯产品为广告主提供品牌广告、信息流广告、搜索广告等广告营销资源,而且提供强大的应用分发能力和多样化组合的各类营销新玩法。

  对苦于流量成本不断攀升的广告主而言,这样自带流量、软硬件结合的营销平台或许提供了一个更好的选择。

  品牌年轻化营销投放 绕不开老司机OPPO

  90、 00 后热衷于二次元、黑科技、社交化、嘻哈风,在智能手机消费市场,国内的年轻群体则更加注重新产品的时尚设计,品牌形象,以及新技术功能升级。来自Trustdata和秒针的数据也显示,截止至 2017 年上半年,OPPO已成为中国使用人数最多的手机品牌,而且用户以年轻群体为主,消费力强,为众多品牌的年轻化营销提供了天然的营销土壤。

  IDC报告显示,因为更聚焦战略的升级,粉丝经济的运作,OPPO年轻化品牌地位清晰。OPPO在R系列产品的升级与过渡中,长期聚焦提升年轻化品牌形象,紧扣产品市场定位,凸显年轻人对拍照使用的诉求与体验的苛求。同时,在聚集明星的粉丝效益方面,对于粉丝经济的理解与市场运作,助其稳固了时尚青春的品牌地位。

  年轻人在哪里,品牌以及营销就在哪里。轻人的热情与好奇又难以捉摸,流行因素难以长期维持更遑论自创。可怜品牌们空有一颗想要年轻化的心,却罹患上了“年轻化焦虑症”。其实品牌年轻化最简单的方法就是到年轻人扎堆的平台或是与年轻化的品牌进行跨界营销,这也让OPPO成为品牌年轻化营销投放绕不过的智能平台之一。

  智能时代,营销能力也要智能化

  人工智能技术正在深入改变人类的生活方式,从衣食住行到获取信息和传播信息的方式。正如《人类简史》的作者尤瓦尔•赫拉利所描述的,过去数万年以来,从农业革命到认知革命,再到科学革命,人类生活的面貌已经发生了翻天覆地的变化,而以人工智能为代表的第四次革命的到来,将给我们的生活带来更深刻的变化。

  在营销中,指向性强的个性化推送取代无差别覆盖成为广告推送的新方式,用户使用场景和内容联动更加频繁,品牌跨界合作打通用户数据越来越多,新的营销场景和方式被不断发掘出来。

  而通过此次年度移动开发者大会,也能看到以OPPO为代表的手机厂商在营销智能化方面的已经具有了较强的能力,主要表现在四个方面。一是通过线上线下多场景联动、智能化推荐,以及精准触达整合智能营销的能力。二是通过沉浸式浏览体验的视频信息流广告等形式,探索发掘更多新的营销场景的能力。三是通过AI和大数据,深刻理解用户需求,实现个性化投放、精准定向的能力。四是打造了自有的Ad Exchange、活动招商系统、动态创意广告等功能,提升流量变现效率和广告转化率,降低广告主投放成本的能力。

  智能营销是移动营销的未来,OPPO这样的手机巨头已经走在了在智能营销的前列。强大的智能营销能力加上庞大的年轻用户群体,无论对应用开发者还是广告主而言,OPPO营销平台都不容错过。

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