品牌营销
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品牌营销心法——精准定位，决胜品牌大定位时代
品牌的发展共经历了4个时代：品牌1.0的USP时代；品牌2.0的形象时代；品牌3.0的定位时代；那么，品牌4.0是什么时代？行舟品牌咨询称其为“品牌大定位”时代。 一、品牌4.0之前的品牌理论1、品牌1.0时代，我们称之为USP时代。50年代初美国人罗瑟·里夫斯（Rosser Reeves）提出USP理论，要求向消费者说一个“独特的销售主张”（ Unique Selling Proposition ），简称USP理论，又可称为创意理论，其特点是必须向受众陈述产品的特点，同
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曼朗新搜索让品牌营销更“鲜活”
在传统的流量红利时代，营销被视为一件很简单的事，只需要通过品牌—代理商—媒体广告位—消费者，通过单一渠道、大规模铺量的营销方式，就能建立品牌认知，斩获新客户，实现业务增长。但以往高度聚集的传统媒体营销的模式已悄然逝去，品牌营销不可避免地受到技术进化的裹挟，营销渠道、方式以及消费者都发生了翻天覆地的改变。不过，无论时代如何变化，品效合一永远是营销人不变的追求；用户体验和价值的统一，也永远是营销不断追
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快手发布616品牌营销日历 数十家一线大牌616集中放福利
从 5 月 20 日开始，快手 616 品质购物节正式启动，快手电商平台各行业的头部主播集中亮相，结合 616 补贴为用户带来切实的消费红利。与此同时，今年快手 616 大促也吸引到了众多一线大牌的参与。近日，快手电商发布快手 616 品质购物节的品牌营销日历，将 616 大促期间的头部明星主播和一线大牌的合作通过日历的形式展示出来，让用户可以快速清晰地根据自己喜欢的主播和品牌，定点秒杀大牌潮品。从品牌营销日历可以看出，从 6 月
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长沙有度网络推广与品牌营销综合服务平台全新启航
在营销数字化背景下，传播渠道移动化、信息资源共享化、传播方式互动化，人们对媒体要求也在发生改变。这一现象已经引起大家的广泛关注，众多企业主对网络营销特别是营销数字化也越来越重视，也意识到企业数字化转型正迎来新的发展机遇。政府不断出台相关支持政策，也为企业数字化营销工作指明了方向。相关政策明确提出要迎接数字时代，加快建设数字经济、数字社会、数字政府，以数字化转型整体驱动生产方式、生活方式和治理方式变
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五一小长假腾讯地图街景“出圈” 快手效果广告投放助力品牌营销更高效
伴随着人们旅游出行“装备”的变迁，出行工具类APP逐渐成为手机必备软件。在应用市场更是竞争激烈。如何高效精准获客，无疑是行业最大的营销诉求。近日，腾讯地图利用快手短视频内容及流量借势节点营销，实现了突出的效果转化。5 月1 日当天，腾讯地图在IOS端免费APP排行榜冲至榜首，这里有快手平台商单运营能力的加持，更体现出平台生态对于地图类客户精准营销的适配性。借力小长假出行热潮，快手效果广告成腾讯地图重要拉新渠道?
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快手公私域流量协同助力品牌营销 解锁梦百合品宣新玩法
国际睡眠日，国内知名床垫品牌梦百合联合快手发起了“秀出你的解压超能力”主题挑战赛，同步招募2021位试睡官体验梦百合0压床垫、0压智能枕等产品。活动于近日结束，数据显示，来自各领域达人的参赛作品累计达2万余个，播放量近14亿。是家居品行业一个较为典型的品牌挑战赛成功营销案例。借势营销，创新互动玩法作为0压床垫开创者，梦百合致力于为用户带来0压睡眠体验。此次，梦百合选择快手平台来传递品牌“0压”概念，针对睡眠、
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品牌营销方法论：华与华超级符号与行舟超级两翼2大超级理论之比较
从事品牌营销行业的人都知道，西方有3大知名的品牌理论，瑞夫斯的USP理论、奥格威的形象理论和特劳特的定位理论。因为中国咨询行业起步晚，因此从事品牌营销相关的人，以及企业的高层，早期都是学习西方的3大理论。的确，3大理论给国内很多企业带来了很大的价值。但是，随着国内品牌咨询业的兴起，国内一些品牌咨询机构也纷纷开创了适合中国本土的理论系统，特别是国内的2大“超级理论”：即“超级符号”、“超级两翼”，在中国影?
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快手“五一嘉年华”再造节日影响力 王牌玩法全面赋能品牌营销
节日节点早已是品牌营销必争之地，快手磁力引擎借势五一节日热度，以平台高流量加持乘势而上，再造极具影响力的全民互动活动，携手品牌共度“五一嘉年华”。本次五一嘉年华项目通过快手站内发起原生全民互动，利用快手高粘性社区化氛围，以强势社交关系链为支撑，将五一嘉年华营销玩法在站内进行多轮发酵和释放，在连续八天的强曝光及深交互中，助力品牌扩大声量，提升转化效率，实现品销共赢。五一集卡主会场 五一组队PK分会场占?
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米国生活创始人米建辉被聘为中管院品牌营销行业智库专家
近日，米国生活创始人米建辉被聘为中管院品牌营销行业智库专家。中国管理科学研究院（简称中管院）由科学家钱学森、钱三强、钱伟长和裴丽生、马洪等200 多位高级科研人员发起，于1986 年9 月1 日经陈云同志批示，在宋平等中央主要领导同志的关怀和支持下，1987 年6 月2 日，经中国政府批准成立的国家事业单位。这是我国第一家经国家批准的专门从事管理科学和相关交叉科学研究的新型科研咨询机构。为国际管理学者协会联盟（IFSAM）?
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多维赋能激发游戏品牌营销活力 快手成品效共赢新标配
多维赋能激发游戏品牌营销活力，快手成品效共赢新标配近年来，伴随移动互联网公域流量竞争进入存量时代，品牌获客成本持续走高、获客增长愈加缓慢，对于游戏品牌而言，如何以更低的成本、更快的速度撬动更多的公私域流量并形成高效转化，已成为行业共同课题。近日，快手为三七手游量身打造的#再世妖王变身#快闪挑战赛活动成为可供广大游戏厂商参考的整合营销案例新标杆。此次，“三七手游”联合快手“快影挑战赛”，结合电影《西游
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无缝接档《接招吧》 台铃再度携手《奔跑吧》解锁品牌营销新思路！
上周，由台铃独家冠名的《接招吧!前辈》圆满收官，就在观众意犹未尽之时，全新一季《奔跑吧》华丽开播，作为老朋友的台铃再次携新品加盟，成为本季《奔跑吧》官方指定电动车，也拿下了爱奇艺网络总冠名，一起为热爱跑更远。两档顶级综艺的无缝链接，无疑彰显了台铃持续加码娱乐营销的决心与魄力。电动车行业“顶流”!台铃综艺营销再加码目前，《奔跑吧9》首期开播之后，以CSM63 城2. 753 的收视成绩取得了全国综艺节目收视冠军宝座
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小刀电动车品质服务先行，品牌营销扩展影响力
随着时代的不断发展，如何把握年轻一代的消费诉求，建立产品与用户之间的情感关联，成为每一企业都不得不考虑的问题。在当下这个“娱乐至上”的时代，娱乐营销成为品牌不容忽视的方式之一，它精准契合了Z时代新青年追求“个性与时尚”和“精神与物质“的双重饱满。以小刀电动车为例，2021 年开始，针对年轻用户“娱乐至上”的特点，小刀电动车以合作伙伴的身份开启了与安徽卫视《国剧盛典》的合作，朝着年轻人喜爱的娱乐营销迈出了
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荐进化与重塑：音乐产业的「TME」革新，品牌营销的红利共赢
在数字时代，如何更深刻地理解音乐营销的价值?是品牌短片里一晃而过的BGM，还是影视综艺里贴片式的口播广告歌?抑或是缔造了步步高和蒙牛酸酸乳的定制主题歌?
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快手磁力聚星推“千帆行动” ：亿级流量激励、全网宣推资源助力品牌营销
快手磁力聚星宣布推出“星海计划-千帆行动”，本次行动是以千亿流量激励优质商业内容创作为核心的“星海计划”中重要的一环。在“千帆行动”中，快手将携手美妆、快消、汽车3大行业的品牌主，通过创意与内容，精准建立用户与品牌的心智连接。
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以创新展现百年品牌营销新势力，BISSELL获新榜“年度营销潜力品牌奖”
3 月 26 日- 27 日， 2021 新榜大会在杭州盛大召开，作为新媒体行业内的顶级盛典，新榜一直被誉为“新媒体界的奥斯卡”，每年所颁发的奖项都代表着获奖方过去一年在行业内的优异表现。在众多平台方、内容工具及服务方、内容创业机构、企业品牌和KOL等的共同见证下，BISSELL必胜荣获“年度内容营销潜力品牌奖”。本次大会以“内容的朋友”为主题，邀请多位行业一线领袖共同回望 2020 年的发展历程，分享他们对新媒体行业内容营销的?
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煌上煌斩获中国数字化营销金牛奖，展现品牌营销不凡实力
2021年3月，以“巨变、应对与增长”为主题的2020中国数字化营销大会暨“金牛奖”颁奖典礼在成都举行。煌上煌与广东卫视《见多识廣》节目合作案例，斩获“最佳整合营销传播奖”，再度展现了煌上煌在品牌营销上的不凡实力。本届中国数字化营销“金牛奖”评选活动，由PR人、锦囊专家、北京大学光华管理学院、首席数字官、联纵智达等全国20多家营销组织机构、行业协会共同发起，旨在分享、表彰2020年度优秀营销案例，推动中国数字营销?
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美图创意平台：艺术与商业碰撞，再造品牌营销新方案
当下，跨界营销已逐渐成为品牌们的心头好，从简单的品牌互相授权使用标识，到跨界推出联名款、大IP内容营销，品牌在跨界合作上的玩法不断推陈出新。而艺术的跨界，因为可以为企业注入新的文化内涵，提升品牌的价值力，获得更多群体的认可，近两年尤其受大品牌的欢迎。品牌艺术跨界营销激活目标用户据《2020年中国品牌授权行业发展白皮书》显示： 2019年我国年度授权商品零售额达992亿元，艺术文化类以17%的高占比，成为市场最为活?
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再惠的创意品牌营销，让美食不止好吃更好玩
【导语】在越来越多的产品日益趋同的大环境下，餐饮品牌方如何才能精准打开市场，让消费者在众多选择中看到自己?2020年初突发的一场重大疫情，打乱了所有人的阵脚。尽管已时隔近一年，但疫情所造成的很多影响，都早已经成为了不可逆转的事实，也加速了不少行业的数字化进程。就餐饮业而言，原本就还没有完全恢复的元气、还没有彻底复苏的消费市场，很可能又将再次承受冲击。而疫情对整个餐饮业最大的影响，应该还是消费倒逼所促使?
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健康厨房选帅康 帅康2021品牌营销年会荣耀召开
“将帅康发展成为「健康厨房与美好生活」的开创者、引领者，是我们责无旁贷的神圣使命。”1 月 19 日，以“聚劲 帅领健康厨房时代”为主题的帅康 2021 品牌营销年会云上召开。本次年会，中国体操队授牌帅康，同时帅康率先发布《健康厨房白皮书》、构筑健康新品矩阵，签约权威媒体群。聚势如虹，合力为健康加冕，聚劲争先，携手为未来接力。中国体操队授牌帅康中国体操队被誉为中国体育军团的王牌之师，是目前历史上为中国奥运会代表团?
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专业做品牌营销咨询的公司有哪些
品牌营销策划是一个系统化工程，包含了品牌核心定位、品牌战略规划、品牌超级记忆系统、产品体系的策划、招商体系策划、整合营销传播策划等，而整合营销传播系统又包括了公关活动、媒介投放、线上线下营销等一系列的工作。那么专业做品牌营销策划的公司有哪些呢？下面小编就给大家来盘点一下年度营销策划公司！第一名：上海欧赛斯文化创意有限公司欧赛斯是一家优秀的数字化品牌全案公司，坚持“品牌超级引擎?一体化打造”的工作理?
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个灯获TBI年度品牌服务奖，携手玛氏打造品牌营销标杆案例
12月29日，2020年首届TBI中国杰出品牌创新奖（Top BrandInnovation Awards）颁奖典礼在上海举行。个灯凭借创新的营销工具、技术领先等多项优势，一举拿下年度品牌服务奖。伴随消费者群体的全面数字化，数据逐渐成为营销内核，越来越多的品牌希望将数据应用于营销实践中，以完成与消费者更有效的沟通。个灯通过多年来的沉淀，积累了海量数据资源，凭借对大数据的深入洞察和前沿的技术算法，能够快速地帮助品牌找到目标消费群体，让?
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知名品牌营销咨询机构有哪些？
当今中国产品经济正在走向品牌经济，企业发展如何打破自身发展瓶颈，在激烈的市场竞争中展露锋芒呢?这就要依靠品牌的核心价值了!而企业又要如何营造品牌优势，提升销售业绩呢?这就需要借助到品牌营销咨询机构的强大力量了!品牌营销咨询机构会洞察发现客户发现不了的行业趋势、 消费心理趋势，以超强的创造力，结合实战经验，为客户提出创造性的问题解决方案。比如:欧赛斯、君智、华与华等这些国内目前数一数二的品牌咨询公司给众多
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中国品牌营销咨询机构排行榜
目前我国正处在经济转轨，加上全球化、信息化扑面而来。企业已经从生产经营到资本经营，由产品经营到品牌经营这种趋势过渡。各地的企业都严重依赖咨询公司来维持和提高自身优势。谁是咨询行业的主要参与者？他们提供什么服务？他们发展了什么工作文化？下面，就和小编一起了解一些知名咨询公司吧！1、上海欧赛斯文化创意有限公司上海欧赛斯文化创意有限公司是一家数字化品牌全案公司，两大核心业务：品牌全案服务及数字全案服务，?
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达人组合+优质内容！快手磁力聚星赋能美妆品牌营销新增长
2021 年，美妆品牌如何依托“达人+内容”玩转短视频营销？近日，快手磁力聚星发布《颜值与内核并重：磁力聚星-美妆行业品牌营销通案》，从美妆行业短视频趋势洞察、磁力聚星品牌营销能力、达人优质内容营销策略、美妆行业品牌合作案例四大维度，解析美妆品牌如何在新消费场下充分抓住达人经济红利，以优质内容高效抢占短视频营销高地，全面解锁美妆品牌营销新玩法。快手磁力聚星在达人、内容创意、产品+玩法、流量分发四大维度的品
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台铃，省电跑更远！三项重量级品牌营销奖项收入囊中
年底临近，台铃越战越勇，在2020年的尾声，台铃接连斩获大奖，向世界展示自己的强悍实力与品牌自信！近日，在品牌营销的权威评选活动中，台铃高光不断：第27届中国国际广告节上，台铃荣获“年度案例奖（整合营销案例）”，同时台铃电动车携手山东齐鲁频道《小溪办事》8周年融媒创新传播方案获得“媒企合作案例 IP营销金奖”；在2020金旗奖颁奖盛典上，中国台铃，世界高度——登顶珠峰项目也斩获殊荣，被授予“市场公关类案例金奖”
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快手磁力聚星以多垂类创作者拓宽品牌营销渠道
一直以来，优质的品牌推广植入是提升商业短视频作品质量和用户观看体验的重要原因。随着内容需求和审美水平的提升，用户对短视频精细化程度的要求不断提高。在短视频内容精耕细作的时代，品牌主及创作者需在优质内容的基础上，融合品牌理念打造富有代入感营销场景，才能帮助品牌获得转化与口碑的双丰收。要实现优质内容与品牌曝光之间的双向赋能，必须从制作、内容、创意等多维发力，既保证短视频内容的原创特色，又能精准挖掘品牌
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定制精品短剧营销，快手小剧场成“内容制作+品牌营销”双引擎
“我叫李享，木子李，蒙牛臻享浓牛奶的享。”作为快手小剧场原创精品甜宠短剧《今日菜单之真想在一起》的开头一幕，这理直气壮的品牌植入，为轻松有趣的剧情平添几分无厘头的可爱气息。据了解，短剧《今日菜单之真想在一起》由快手联合国民金牌喜剧厂牌开心麻花打造、蒙牛臻享冠名。作为快手商业化生态内品牌营销的新尝试、新路径，该短剧上线后引起的轰动效应和商业影响力，昭示着定制化短剧植入正成为未来营销的新选择。“臻享”
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快手磁力聚星定制化筛选合作达人，实现精准曝光赋能品牌营销
对于短视频直播平台而言，如何让客户在海量的达人中精准地选取合作对象，使品牌营销准确触达核心用户群体，始终是品牌客户的营销痛点。基于营销行业一直以来面临的精准营销难题，快手商业化旗下的达人生态营销平台——磁力聚星自上线以来，致力于通过精准化的达人筛选功能，帮助品牌实现高精度地定向营销。精准筛选实现品牌营销诉求与达人内容的高度契合依托标签、热榜、用户画像展示等达人筛选功能和工具，磁力聚星以丰富多元的数
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vivo手机媒体亮相2020金投赏 助力品牌营销增长
2020年10月23日，深圳 —— 近日，在第十三届金投赏国际创意节上，vivo进行了一场主题名为《vivo，与年轻相遇》的演讲，与行业内外共同探索重启营销增长的新机遇。与年轻人建立彼此之间的信任，成为年轻人喜欢的品牌，是vivo得以在营销中取得先发优势的核心秘诀。会上，vivo分享了这些年来vivo与年轻人沟通的经验和对未来的规划，为广大品牌主开辟全新营销增长路径。手机成为年轻人与世界相遇的关键作为现在和未来的主力消费群体，
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荐品牌营销预算，为什么向电商倾斜？
以前在电商上的营销预算，可能只是在逢双11、618这种大促的时候，公司会给电商部门一笔预算去花。
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