体育营销
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618全面第一：海尔体育营销从“赛场”奔赴“生活场”
海尔智家借全球体育热潮，在618实现多平台全面第一。通过明星跨界直播、"进球送AI家电"等创新玩法，将体育流量转化为居家消费认同，完成"赛场"到"生活场"价值跃迁。依托全球化本土化战略及AI科技爆品，走出"体育+科技+场景"差异化路径，持续领跑智慧家庭赛道。
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官宣！小糊涂仙赞助全运会羽毛球项目资格赛，开启体育营销进阶之旅
7月17日，"小糊涂仙杯"第十五届全运会羽毛球项目资格赛新闻发布会在湖北宜昌召开。赛事将于8月13-22日在宜昌奥体中心举行，设青年组和成年组共9个项目，来自全国21个省市的711名选手参赛。小糊涂仙酒业集团作为赛事冠名赞助商，通过"赛场冠名"与"线下体验"双线联动，将体育精神与品牌理念深度融合。羽毛球运动强调的速度、活力与团队协作，与小糊涂仙倡导的健康生活方式高度契合。此次合作既为体育赛事增添文化厚度，也让白酒品牌以更年轻活力的形象触达消费者。
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探索体育营销20年 海尔打造全球本土化营销新模式
2025年5月29日，海尔在法国网球公开赛期间发布《全球体育营销白皮书》，展示其20余年体育营销布局。作为法网连续三年主赞助商，海尔以"与冠军同行"理念深耕网球、F1、马拉松等多领域体育赛事。在欧洲市场，海尔通过高端产品创新和本土化策略，覆盖7900万网球粉丝群体。数据显示，2024年欧洲体育赞助市场规模达230亿欧元，其中网球赞助突破4.5亿欧元。海尔通过赛事体验、社交传播等多维策略，将体育合作转化为高端品牌体验，持续强化全球化高端品牌形象。
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荐 当球迷涌进小红书，体育营销的逻辑就变了
在体育营销的传统叙事里，赛事曾是绝对的主角。世界杯、奥运会等大型赛事带来的流量狂欢，让品牌习惯了“短期爆破”的营销逻辑。 然而，过去几年，随着越来越多的品牌争夺有限的顶级赛事资源，赞助成本不断攀升，而观众对于品牌曝光的反应却未必能同步增长，所以业内共同的一个感知便是传统赛事赞助的ROI已经陷入瓶颈，户外广告的触达效率也逐年递减。 不过在�
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海信空调半年报：体育营销破势发力，新风市场稳步扩张
8月30日晚，海信家电发布2024年度半年报。报告期内海信家电营业收入同比增长13.27%;归母净利润同比增长34.61%。海信空调将以人本科技与至臻品质加强与全球用户的链接，紧抓以旧换新等利好政策，发挥多产品矩阵优势，“以用户为中心，以场景为驱动”，为全球消费者提供更多优质选择。
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天丝红牛X快手“新新运动会”走进泰山，创意内容撬动体育营销增量
体育竞技的火热氛围掀起了全民运动的热浪。在体育运动消费热潮下，品牌如何能借势实现破圈?8月3日至4日，天丝集团红牛品牌携手快手联合举办的“新新运动会”在山东省泰山举办，为用户带来了一场趣味竞技与潮酷表演融合的体育嘉年华。2024天丝红牛新新运动会圆满结束，天丝集团红牛品牌将持续关注全民运动赛事，继续秉承“挑战自我，突破极限”的品牌精神，为更多消费者带来更多元的能量支持和创新体验。
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荐 赛事大年，品牌如何拥抱体育营销？
F1中国大奖赛、德国欧洲杯、巴黎奥运会……2024年，世界体育舞台将迎来一系列令人瞩目的盛事，从法国巴黎奥运会到意大利欧洲足球锦标赛，这些赛事不仅吸引了全球数十亿观众的目光，更成为各大品牌展示实力和影响力的绝佳平台。随着赛事的临近，各大品牌也纷纷制定了精妙的营销策略，力求在全球观众面前展现独特的品牌形象。克劳锐也即将针对各大平台平台的观赛�
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TCL三度携手美洲杯，全球体育营销再升级，拉美市场影响力飙升！
TCL宣布成为2024年美洲杯的官方合作伙伴，这也是TCL继2019和2021年后，第三次与美洲杯携手合作。这次的合作对TCL来说不仅是全球体育营销策略中的一大步，更是在拉美市场深化品牌影响力、扩大其全球知名度的关键举措。作为全球最 高级别足球赛事之一，2024年美洲杯将于当地时间6月20日到7月14日在美国举办，来自南美、中北美及加勒比海地区的16支球队将参赛。本届美洲杯赛�
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破译世界杯流量密码，当贝投影体育营销再进阶
2022 卡塔尔世界杯正式落下大幕。各国球员奋勇拼搏争夺足坛最 高荣誉，梅西携阿根廷队最终捧得大力神杯。在世界杯IP的加持下，当贝投影体育营销再进阶，优势壁垒不断加高，再次为行业打造体育营销新范例。
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当贝赞助塞尔维亚国家队，智能投影品牌深度布局体育营销
足球盛事的世界杯已拉开大幕，全球顶 尖的 32 支球队齐聚卡塔尔，将在绿茵赛场上创造属于自己的荣耀与奇迹。值得一提的是，这其中力压巨 星云集葡萄牙队并拿到小组第 一资格出线的塞尔维亚队，是此次备受球迷瞩目的一匹黑马。作为智能投影品牌，当贝在赞助塞尔维亚国家队的同时肩负着传递美好与激情的社会责任，在这个过程中，其品牌影响力进一步被放大，随着在海外的强势破圈，当贝将为中国智能投影行业在国际舞台上打开新的局面。
