2025 年想要做好生意，品牌营销怎么做才能更准确有效？ 10 月 24 日，快手举行“品牌营销请回答2025·磁力引擎品牌营销推介会”，为合作伙伴带来解题思路与答案。会上，快手初次发布“TIE品牌营销方法论”，即通过Touch做好内容、Involve做准种草、Elevate做深经营，强势联结品牌与用户，缔造品牌营销高光舞台。
快手磁力引擎TIE品牌营销方法
围绕“TIE品牌营销方法论”， 2025 年快手磁力引擎将全方位助力品牌和用户建立更紧密的关系。内容侧，快手聚合特色精品IP和达人生态，放大平台优势垂类，形成更丰富的IP项目矩阵，同时结合达人影响力和品效玩法创意升级，更有效地串联OPUGC多元内容。产品侧，快手通过更完善的商业产品矩阵，让好内容获得更多曝光，并推动种草提效和转化助攻，提升从T到I再到E的流转效能。营销科学侧，快手通过投前机会洞察、投放策略优化、投后效果度量，在内容、种草、经营全链路助力品牌营销策略决策和科学度量。
快手磁力引擎品牌招商兼磁力学堂负责人 王思洵
针对品牌最为关心的几大营销诉求，快手“TIE品牌营销方法论”给出了相当针对性的事半功倍解法。快手磁力引擎品牌招商兼磁力学堂负责人王思洵指出，TIE营销方法更多的将品牌营销从“流程视角”转变为“关系视角”，回归到营销的本质，聚焦品牌与用户之间的关系经营，实现有温度的破圈、有粘性的入圈共情、有感情的长期经营。
其中，“Touch做好内容”是关键，品牌要打造有温度的破圈传播。 2025 年，快手将聚焦平台用户高粘性、爱互动、乐消费的特征，以及群众体育、短剧、非遗、三农、旅游等内容偏好，通过特色精品IP矩阵，为品牌和用户构建双向奔赴的更优路径。在快手，大量品牌深度融入老铁喜闻乐见的特色内容，借势中国老铁、地缘文化、群众体育、短剧新势等快手OGC特色精品内容，实现走心传播和营销破圈。
具体到 2025 年快手平台级的优势项目，快手磁力引擎品牌招商策略负责人刘旭丹表示，快手将带来《村游中国·徽州季》《潮人庙会》《寨子里的歌晚》《三亚有条东北gai》等地缘文化项目，星芒短剧、剧星计划、爆剧计划等短剧商业合作项目，《村口农趣运动会》《快手村BA》等贯穿全年的群众体育项目，以及《CNY云上庙会》《快手比较优秀评测官》等中国老铁达人圈层项目。而在即将到来的蛇年CNY，快手更是将整合老铁过年、地缘年俗、短剧贺岁、体育联欢、年货大集全线玩法，打造年味“江湖”。
快手磁力引擎品牌招商策略负责人刘旭丹
在以好内容加强和用户连接的同时，品牌要焕活更多商机，离不开“Involve做准种草”，打造有粘性的入圈共情。而要做准种草，在以优质内容加速卷入兴趣人群的基础上，快手丰富的达人供给和强大的产品能力成为重要引擎，同时叠加话题PK赛、AIGC创作和魔表挑战赛、小游戏互动等趣味互动激发用户参与，强化用户体验和UGC沉淀 ，助力品牌实现更多元化的用户心智渗透。
其中，快手达人的PGC内容力和圈层影响力对于种草来说必不可少。快手磁力聚星行业负责人丁乐乐表示，快手聚星优质达人供给超 460 万，覆盖超 40 个特色垂类，有效赋能品牌全域种草和破圈心智共振。 2025 年，快手将通过新芽计划、小麦计划、品牌星推官三大达人赋能计划，覆盖不同人群、行业、节点的100+达人主题团，以及 10 亿流量补贴扶持资源，携手达人助力品牌拥抱老铁，实现全域种草和生意跃迁。
快手磁力聚星行业负责人丁乐乐
除了破圈和种草外，品牌营销如何实现长效增长？“Elevate做深经营”成为解题密码，有感情的长期经营让品牌增长更持久。针对做深经营，快手为品牌提供了品效销一体化的营销IP矩阵，缔造有益于品牌长期经营的品销高光秀场。
品效IP项目方面，快手通过比较优秀品牌日等品牌大事件，年货节等节点大促，磁力引擎购车节等品类活动，以及快手比较优秀卖货王等达人大场，帮助品牌实现流量和销量爆发。营销转化方面，快手提供了开屏、信息流、电商品专、看播挑战等精细化的资源组合，从用户浏览内容、兴趣搜索、观看直播等行为全链路提升转化确定性。
快手磁力引擎品牌商业产品运营高档专家刘洋
整体而言，在推动好内容、准种草、深经营过程中，快手商业产品发挥着重要作用。快手磁力引擎品牌商业产品运营高档专家刘洋表示， 2025 年，快手会围绕“TIE品牌营销策略”构建更加完善的商业产品矩阵。其中，品牌创新产品聚焦热点内容和短剧内容，帮助品牌运营好由此带来的流量和人群；内容联动产品聚焦达人种草和UGC种草，推动品牌种草提效；电商导流产品会做好前置蓄水和播中引爆，助力品牌生意增长。
快手磁力引擎营销科学策略运营负责人杨文博
在方法论基础上，营销科学进一步加持品牌建设。 2024 年，快手对平台营销科学体系进行升级，从投前机会洞察、投放策略优化、投后效果度量全链路，护航品牌生意长效增长。快手磁力引擎营销科学策略运营负责人杨文博表示，快手营销科学为品牌建立人群价值和内容价值模型，做好科学比较准确的策略和客观准确的度量，帮助品牌实现更科学、更有效的营销。
过去一年，快手TIE营销方法对于品牌营销的提效价值已在实践中被充分印证。例如，OPPO在新机A2Pro上市期间，联合快手推出“你还挺能耐”项目，携手《乡村爱情》“刘能”定制短片，场景化演绎新品能耐卖点，借势特色内容实现品牌出圈，并联动多元达人种草、创新产品协同策略，实现活动期间品牌快手指数提升159%。而在巴黎奥运会期间，加多宝与快手村奥会合作，借势奥运热点，集结群众体育和地缘文化特色内容，通过OPUGC深度融合、吸睛互动产品、跨界IP联名等策略，实现声量破圈和资产沉淀。该项目网络总曝光超 64 亿，站外热搜上榜近 100 个，实现品牌人群资产增长 12 倍。
品牌营销请回答 2025 圆桌交流
基于 2024 年的营销趋势，在大会圆桌环节，快手磁力引擎品牌招商兼磁力学堂负责人王思洵、快手体育业务负责人张喆、古麦嘉禾内容合伙人李庆玲、数说故事北区业务负责人宣明，携手圆桌主持人GDMS创始人李智能，共同围绕 2025 品牌营销趋势深入交流。
谈及品牌植入与内容融合的方法论，李庆玲指出，好广告也是好内容，短剧中好的内容植入策略应该是让故事内容为品牌植入服务，但用户的视线不能脱离内容，要让品牌作为故事中的一部分来自然展现。经历了 2024 年奥运会等大型赛事的热闹红火后，张喆表示， 2025 年快手体育将继续坚持头部体育赛事版权内容+群众体育两开花发展，并拓展更多的品类、加入更多的创新。其中围绕群众体育路线，快手一方面会与优质群众体育赛事进行战略合作，另一方面继续推出村BA等平台自办赛事，覆盖到更广泛的用户。
迎接 2025 年的新机遇与新挑战，快手磁力引擎将整合平台特色优势内容及聚星达人、商业产品、营销科学体系，融合线上线下的丰富资源，助力品牌做好内容、做准种草、做深经营，共同开创品牌营销新局面。
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