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2024年下半年,跨境大卖家Eldon就明显感觉到,“流量快触顶了”。 一个现象是,他很难在社交媒体上找到“新鲜”的达人了。达人的生态格局似乎开始出现固化趋势,头部矩阵难以撼动。Eldon的电商自营业务的业绩开始出现瓶颈——过往海量铺达人获取增长的方式不适用了。 这不仅是某个市场的局部现象。随着全球社交电商平台结束野蛮生长,用户增速放缓、日活趋于稳定�
近些年中国美妆品牌强势崛起,加上国内市场竞争越演越烈,许许多多的国货美妆开始走向世界,寻找发展新增量。但踏足纷繁复杂的海外市场,打破市场壁垒、顺应当地文化、掌握本土偏好、俘获用户心智……这每一步于美妆国货品牌言都是挑战。截图来源:WotoHub《海外红人营销美妆行业分析报告》在最后,为了让国货美妆出海品牌汲取成功经验,《海外红人营销美妆行业分析报告》深度分析了花西子、INTOYOU美妆出海的营销策略,拆解大卖营销案例,让大家吸取精华。
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声明:本文来自于微信公众号 营销看克,作者:纪南,授权站长之家转载发布。以微博优选达人@蒲蒲super为例,她是一位以妈妈身份讲解各类育婴知识的博主,其经常以生活向的内容完成育婴知识点的科普,在微博收获了不少粉丝的拥簇。@蒲蒲super的例子并不是偶然,随着红人营销发展日渐成熟,类似@蒲蒲super一类的垂类头部红人被挖掘出了另一面的价值,在微博开放的内容生态中,热点驱动下多元化的内容话题成了红人们深耕影响力的“富矿”。
在亚马逊的封号潮下,大卖避之不及,小卖瑟瑟发抖,整个跨境圈都弥漫着不安的情绪。刷单、买评价已经成为不能碰到的高压线,寻找海外红人做真实的产品测评成为跨境卖家们的不二选择。但海外红人营销这种营销方式,让行业大佬追捧,中小企业却感觉遥不可及,为什么分界线如此明显?因为头部KOL的成本太高!红人带货的营销成本、沟通成本、人工成本,策划成本,这一笔营销费用对于中小企业来说就是“难以承受之重”。眼看着行业大牌?
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