跨界营销聚合阅读

  • 快手定制款《故宫六百年》首发 开启“直播+文化IP”跨界营销新玩法

    从明清两代的皇室宫殿,到今天全人类的珍贵文化遗产, 2020 年故宫将迎来六百华诞。为了弘扬中华优秀传统文化,以文化滋养社会,快手平台联合人民文学出版社共同打造了《故宫六百年》新书联名定制款。 5 月 25 日18:30,现任故宫博物院故宫文化传播研究所所长、著名作家祝勇先生将于快手平台以线上直播的形式举行《故宫六百年》的新书云发布会。本次直播活动邀请到了知名作家安意如、人民文学出版社社长助理宋强、插画家常怡、知名

  • 玩转跨界营销 电声股份联手斯巴鲁EPR打造《茶山里的春天》

    跨界营销这个词对于我们来说并不陌生,但对于汽车企来来说,跨界营销的案例并不多见,而近日由广东电声市场营销股份有限公司(以下简称:“电声股份”)联手斯巴鲁打造的一场跨界营销活动《茶山里的春天》,就吸引了无数的眼球。 基于自身强大的线下活动实力,电声股份又向更大的线上营销市场出发,承接斯巴鲁的EPR传播项目。斯巴鲁作为纯进口的日系车企,有着日资企业血统里面的高标准严要求,而电声营销能够为其提供优质且专业的?

  • 酷我音乐跨界营销助力“声态圈”创新升级,领跑行业网络口碑

    近年来中国手机应用市场蓬勃发展,据最新iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示 2019 年中国手机音乐客户端用户规模达5. 80 亿人,预计 2020 年将增至6. 18 亿人,在庞大的用户基础上与中国音乐市场日趋规范和成熟的背景下,如何构建可持续发展的商业模式成为各大音乐平台需要解决的营销难题。与此同时,酷我音乐凭借跨界的创新模式,以多元化、创新化、年轻化的优质长音频内容站稳脚步,成功出圈,为行业提供了一条可循的跨界营销之

  • 2020「米奇头」拜年挑战赛来袭,腾讯微视携手迪士尼IP跨界营销

    2020新年伊始,因在《庆余年》中饰演范若若而备受关注的宋轶,再次因为一支"米奇头"拜年视频成为了话题中心。 近日,作为全球第六个迪士尼度假区,上海迪士尼度假区首次将"米奇"头和迪士尼朋友的形象独家授权给短视频平台腾讯微视,推出2020鼠年专属米奇头挂件;吸引了包括宋轶、姜梓新、李子璇、曹曦月、灵超等众多艺人参与,一起跟网友齐戴米奇头,拍出好兆头。 同时,腾讯微视还在平台内发起了米奇头挑战赛?

  • 跨界营销新玩法:远特通信携手大童保险推“无忧套餐”

    近日,远特(北京)通信技术有限公司与大童保险销售服务公司达成战略合作协议并举行战略合作启动仪式。这是双方首次实现跨界合作,也是虚拟运营商基础套餐业务首次与保险业务融合面向消费者提供定制专属套餐。本次远特通信推出的“无忧套餐”除了尽享流量和语音优惠外,还对套餐用户手机号码绑定的银行卡、微信支付、支付宝账号提供高达10万的安全保障,以及套餐使用者本人享受高达120万的意外保险 ,包括提供每月的意外医疗保障、意外住?

  • 58车总经理林东:深化存量、下沉和跨界营销,打造专业的内容营销平台

    11 月 20 日,由 58 同城主办的 2019 中国汽车风行汇(以下简称“中车汇”)年度盛典在广州举办,本届中车汇紧密结合市场趋势,以“拥抱存量时代,保值增量未来”为主题,聚焦行业焦点,立足 58 同城生活服务平台的优势,为客户带来更全面、更多元、更精准的全场景新营销服务。 58 车总经理林东在活动现场发表《新空间 新机遇 新增长》主题演讲,为汽车品牌拓展市场、挖掘需求提供了新思路。他表示,随着大众消费回归理性,“保值率

  • 跨界营销再升级,弹个车联合洽洽小黄袋的这波操作厉害了!

    说起汽车广告,大家脑海里出现的画面总是高端大气上档次的。而在今天的数字化时代,追求个性化的年轻人群当道,汽车行业顺应年轻消费者的喜好,纷纷走上了玩创意的路线,奇招尽出,创意玩得飞起。作为广受年轻人欢迎的汽车新零售品牌,弹个车在跨界营销领域堪称资深玩家,最近又携手好基友洽洽小黄袋,打造了一场“吃洽洽小黄袋,免费开新车”的跨界营销,吸引了一大波的关注和好评!吃包坚果弹个新车,豪华大礼让消费者集体“打call”最近,朋友

  • 双十一晚会全场景全体验 苏宁跨界营销再创高峰

    今年双十一的电商晚会可谓空前盛大,两大电商巨头天猫和苏宁纷纷公布自家的逆天明星阵容,引发上亿级流量狂欢。粉丝纷纷盖楼转博,定闹钟熬夜苦战,只为从这个狂欢中或见到自家偶像,或得些许优惠,在平凡的生活中体味生活的波澜。此次天猫双十一晚会首次迎来势均力敌的对手,网友对狮晚的关注热度不可谓不高。苏宁也联合顶级卫视湖南台联合推出狮晚,与海内外众多明星品牌深度合作,推出苏宁十年数字化转型的全场景布局。其力度之

  • 宝马携手毒APP跨界营销,传统品牌破冰Z世代

    当下,潮流成为了年轻人的一种生活方式,潮流文化圈层不断扩大,潮流消费不断升级。除潮流品牌崛起外,更多的传统品牌也在寻求领地破冰Z世代,以此占领年轻人的心智。近日,潮流电商平台毒APP与德国汽车品牌宝马打破次元壁,以鞋盒开箱宝马汽车引发行业广泛好评。毒APP有史以来最豪华开箱 多元文化呈现致敬潮流文化作为全球领先的潮流生活方式平台,毒APP不间断的惊喜奉送成了年轻用户最期待的保留节目。这一次,毒APP穿搭达人“是

  • 玩转跨界营销|为何奈雪的茶总能让消费者买单?

    毋庸置疑,新式茶饮已然成为当下年轻人最青睐的饮品之一。在这股浪潮的席卷之下,以奈雪的茶为代表的新式茶饮头部品牌出尽风头,实现体验消费到场景消费的转变,将新式茶饮消费逐渐变成以90、00后为代表的年轻群体的消费习惯。截至目前,奈雪的茶门店总数已突破280家。(奈雪的茶、软欧包)随着新一轮消费升级的到来,年轻消费者越来越注重生活的品质化、多元化,品牌们也希望能营造出更具新鲜感的消费体验,此时跨界融合成为常态?

  • 从产品为王到跨界营销,看奈雪的茶如何赋能品牌活力?

    提及“新式茶饮”,大家会自然而然联想起一串词:排队、朋友圈打卡、黄牛、代购……这些“疯狂行为”的背后代表着新式茶饮行业的兴起。新式茶饮本质上是运用了商业化的运作,让茶饮向大众化发展,做了年轻群体这一有别于传统茶消费群体的增量市场。发展至今,新式茶饮逐渐形成了三个梯队,其中第一梯队就是以奈雪的茶、喜茶为代表的头部茶饮品牌。尤其是奈雪的茶,率先抢占新式茶饮新风口,获得数轮融资,自带社交的属性、用户至上

  • 脉动启用全新品牌心愿大使,跨界营销谋求新发展

    随着我国居民收入的不断增长和消费观念的逐渐改变,饮料迅速崛起成为日常生活中的主流商品。但随着市场趋于饱和,市场规模增速开始放缓,不少龙头企业开始改变营销策略,跨界合作以求新发展,脉动作为国内饮料市场中的头部品牌,自然也不例外。自今年以来,脉动的营销动作也是接连不断。 7 月 15 号,脉动正式开启“脉动许愿池”活动, 8 月份,Justin黄明昊惊喜出任脉动饮料品牌心愿大使,助力“锦鲤”消费者实现愿望。黄明昊粉丝

  • 把饭圈文化做成主题店?触漫这波跨界营销玩出新意

    针对年轻群体的流量之争,近年来已成为品牌重资集结的营销高地。而盛行在年轻群体中的二次元文化,自然成了品牌们的营销突破口。最近,刚在长沙谢幕的“触漫x KFC”二次元跨界主题店,就打了一场针对年轻群体的漂亮仗。它通过线上线下的深度协作,融合触漫IP“双击少女”和肯德基的同时,还切入时下火热的选秀应援文化,引发新一代年轻群体的强烈关注。这场营销战役分为线上、线下。在线上,一场如火如荼的消暑创作赛激发了粉丝们?

  • 跨界营销

    跨界营销是一种营销方式。“跨界”代表一种新锐的生活态度与审美方式的融合。跨界合作对于品牌的最大益处,是让原本毫不相干的元素,相互渗透相互融合,从而给品牌一种立体感和纵深感。比如肯德基推出红罐防晒霜;999 皮炎平推出三色口红;泸州老窖出过香水等等都是跨界营销的例子。

  • 肯德基防晒霜、马应龙口红,跨界营销路子有多野?

    前天,肯德基竟然出防晒霜了,而且是红罐的!这是什么操作?要让我们变成行走的番茄酱嘛?不过,这种品牌形象的颠覆,肯德基还真不是孤例。

  • 角逐四大奖项屡获殊荣 搜狗携手浦发银行信用卡打造跨界营销典范

    近日,伴随着第 8 届ADMEN国际大奖颁奖典礼的圆满落幕,搜狗商业平台选送的“一切皆IN你所AI——浦发银行信用卡×搜狗跨界营销”案例再一次迎来了高光时刻。在经过大奖组委对众多选送作品的综合评审后,该案例最终获得本年度ADMEN国际大奖实战金案大奖。此次获奖也是搜狗与浦发银行信用卡联合打造的这一跨界营销佳作,第四次在国际及国内极具影响力的舞台上赢得的行业荣誉重磅大奖。 据了解,在今年 5 月份,浦发银行信用卡×搜狗

  • 论跨界营销就服苏宁,龙虾+足球“手脚并用”玩嗨了

    “教练,我想踢足球”,“妈妈,我想吃小龙虾”,这两大人生幸事能否同时满足?狮斗足球一定可以。今年 618 期间,苏宁在盱眙开展狮斗总决赛,中国龙虾之乡云集万千足球爱好者,最终中国球迷战胜了非洲球迷,并夺得 10 万现金大奖。前有“欧冠”配“啤酒”,后有“狮斗足球”配“盱眙龙虾”,“龙虾足球”的硬核CP或引领体育新潮流。当活力四射的足球赛碰上香气四溢的龙虾节,苏宁为全球球迷奉献一场视觉和味觉的盛宴,跨界营销还?

  • 《流浪地球》商业化受追捧,跨界营销渐成标配

    从电影春节档延续至今,电影IP和品牌商的跨界营销合作逐渐火爆,例如苏宁易购与《飞驰人生》合作推出了“飞驰快递盒”、飞驰元素进苏宁影城等活动;《疯狂的外星人》中百粮魂酒已经上线销售;江小白的《飞驰人生》限量版定制表达瓶;满记甜品与《流浪地球》合作出品了联名套餐和周边手办;此前不久发布的小米9,其内部代号“战斗天使”合作的正是影片《阿丽塔》。这其中《流浪地球》赢得了票房、口碑的双丰收,IP价值正在被不断挖?

  • 荣耀MagicBook X必胜客 解锁跨界营销新玩法

    互联网经济时代“跨界”不是一个新词,然而品牌跨界营销想做好却不容易,品牌契合度、跨界结合点、活动声量、用户获取、销售转化等……都是摆在品牌面前的难题。而荣耀MagicBook近期携手必胜客,以线上优势结合线下门店整合跨界营销,实现更为直接的销售转化,给品牌跨界营销带来新玩法。 巨大比萨超大电量 产品理念深度契合 如何讲好跨界故事,找到双方产品/品牌的契合点十分重要。荣耀MagicBook笔记本 12 小时长续航,必胜客推?

  • 三星深耕体育跨界营销 联合苏宁“玩点大的”

    在体育领域合作,三星一直是不遗余力、持之以恒的。有报道显示,在十多年前,三星每年花在市场营销上的费用就高达 20 亿美元,其中体育赞助可以占到 3 亿到 4 亿美元,可见体育营销在三星发展史上有着巨大的影响力。 12 月 6 日,三星在体育营销道路上又下一城,值得一提的是,这次体育营销是在中国落地的——三星电子与江苏苏宁足球俱乐部正式战略合作!自 2019 年起至 2021 年三星电子将成为江苏苏宁足球俱乐部赞助商。合作达成?

  • 科沃斯营销荣膺ADMEN国际大奖 携手《恋爱先生》成跨界营销标杆

    8 月 5 日,广告人商盟峰会暨ADMEN国际大奖颁奖典礼在北京举行。科沃斯机器人有限公司和象山华羿影视文化联合选送的案例——“科沃斯&《恋爱先生》内容创意整合营销”荣获ADMEN国际大奖创意策划类实战金案奖。 “ADMEN实战大奖”是由广告人文化集团于 2003 年发起创办的奖项,旨在阶段性地、以评选的方式、梳理和记录中国广告业发展过程中的杰出人物和经典案例。2004- 2009 年连续 5 年,开展以“实战”为标准的案例奖评选。共 14

  • 美的厨电玩出跨界营销新高度 优质内容“瞄准”高势能人群

    众所周知,家电产品属于高使用度、低关注度品类,作为家庭耐用品,家电系产品的消费频率非常低,属于典型的理性消费,以至于在市场竞争中,品牌间对标长期被局限在物理配置的比拼上。随着 8090 后成为社会主流消费群,市场完成了新一代消费需求与习惯的更迭,人们不再只关心产品价格与性能,装修格局、服务体验、品牌印象等因素都在影响消费决策。从品牌营销角度来看,快速变化的市场态势往往让品牌输出的内容与用户关注的焦点产生

  • 天猫x《这就是街舞》两大IP跨界营销,引爆帆布鞋新潮流

    最近极火的综艺《这就是街舞》不仅带火了街舞,更带火了街舞神器——帆布鞋。帆布鞋可谓是当今的时髦硬货、新时尚!街舞选手在穿帆布鞋,白领上班也在穿帆布鞋,帆布鞋就是鞋柜里不可或缺,最in的百搭强货。近日,天猫超级品类日跨界联手热度IP《这就是街舞》,并联合多个帆布鞋舰长品牌:匡威、TOMS、levis、superga、Manish Arora等打造潮流品类日帆布鞋专场,邀请粉丝为晋级的人气选手挑选独一无二的耀眼战靴,时尚再升级,引爆

  • 360手机联合杰士邦放大招,这波跨界营销我服了!

    今天,手机圈又出新鲜事,360手机与杰士邦两位销量大咖走到了一起。一个是手机行业的后起之秀,一个是成人用品行业的知名品牌,看似毫无关联的两个品牌联手,究竟是志同道合还是为了博眼球?让我们一起来分析一下。

  • 网易LOFTER携《边境之旅》 玩转旅行x游戏跨界营销

    近日,网易LOFTER联合网易游戏《边境之旅》打造了一场“游戏+旅行”的跨界合作,推出了“To be wild野性之旅”,将网易独家代理游戏《边境之旅》中的趣味游戏体验,结合LOFTER疯狂旅行团,邀约了 90 后青年作家卢思浩、知名视频自媒体纪懵懵,资深旅行摄影师大维一同,将游戏体验带入了旅行现实。一场“不确定”野性之旅 协助解救“青年危机”据悉,《边境之旅》是由网易代理的旅行生存经营类手游,画风小众清新,尚未登录国内即?

  • 玩转跨界营销:OPPO品牌升级的契机

    2017年12月,OPPO上海超级旗舰店开业。OPPO副总裁吴强亲自来到了现场并明确表示:"OPPO的品牌升级刚刚开始,上海超级旗舰店的正式开业是品牌升级的起点。”不过,对任何一加手机厂商而言,品牌升级都是一个浩大的工程,做出这种决定,绝非是在一朝一夕之间。根据吴强的说法,OPPO很早之前就有了品牌升级的想法。而这一点,从一向“讷于言而敏于行”的OPPO在过去一年的跨界活动中就可以得到验证。 一直以来,OPPO都是行业内最具年?

  • 简理财+大姨妈:看跨界营销如何将女性+金融玩出彩

    刚刚过去的双11、双 12 以“买买买”的形式,持续引发了女性的消费浪潮,近日智能财富管理平台简理财和国内领先的女性健康管理平台携手推出的“用姨妈金搞定姨妈巾”活动,跨界吸睛之余在女性同胞中掀起了一场理财狂欢。 活动超出预期:环环相扣,高潮引爆跨界合作 简理财+大姨妈跨界合作,历经话题预热、活动引爆、高额体验金发放等阶段,首先以具有争议性的女人爱财、婚前婚后财政对比等话题在大姨妈热门板块发酵预热,吸引广?

  • 跨界营销两不误,这次双十二奥克斯为你揭开冬日时尚奥秘

    跨界合作让品牌拥有了更多的可能性。你可能会被Dior的单车吸引,也可能会对网易严选的民宿所着迷,对品牌而言,这种跨行业的“换血”,让品牌不断重生的同时也更好的吸引到了用户的眼球。跨界合作对于品牌的最大益处,是让原本毫不相干的元素,相互渗透相互融合,从而给品牌一种立体感和纵深感,增加更多新鲜的品牌属性。

  • 继“骑车就有奇迹”,福至久久携手摩拜单车玩转跨界营销

    为响应政府“低碳生活、绿色出行”的号召,近期国内首家彩票礼品平台“福至久久”宣布与摩拜单车共同推出“福至久久联名月卡”。11 月 30 日前,用户关注“福至久久”微信公众号,即可免费领取摩拜单车月卡 1 张,享受 30 天、不限次数的免费骑行。 “福至”联合“摩拜”,共赢轻松骑行 福至久久与摩拜单车开展的这次跨界合作实现了双方的互利共赢。对摩拜来说,福至久久庞大的用户群能为摩拜单车带来更多新用户;对福至久久而言,

  • 麻袋理财携手《猎场》 实现精准跨界营销

    近日,胡歌领衔主演的年度商战大剧《猎场》正在全网热播。这部剧一播出就受到了广泛的关注,首播当日实时收视高居全国第一,上线 20 小时全网累计播放量突破2. 3 亿,微博话题榜、微博实时热议度、微博电视剧榜均排名第一。沪上知名互联网金融平台麻袋理财深度洞悉当前营销趋势,携手《猎场》推出“给你一个稳”的品牌传播主题,引发了观众的共鸣。从内容到气质 麻袋理财与《猎场》堪称绝配如果说,集高颜值、好题材、硬剧本等万千