近日，微博话题“星巴克也急了”迅速蹿升至热搜榜前列，引发网友热议。作为国内咖啡市场的领军品牌，星巴克曾明确表示不参与价格战，但现实却令其不得不改变策略。
原本星巴克咖啡的客单价稳定在 30 元左右，然而，为了应对市场竞争，星巴克开始频繁推出各种优惠券活动，如“满 60 元减 10 元”、“55. 9 元三大杯”和“45. 9 元双大杯”等，使得消费者在购买时能够享受到更大的优惠，一杯咖啡的实际价格被拉低至 20 元左右。
业内人士分析指出，星巴克过去之所以不参与价格战，主要是出于对品牌价值的维护。降价可能会削弱品牌的高端形象，影响消费者的购买决策。
然而，在当前的市场环境下，瑞幸、库迪等品牌的低价策略已经对星巴克造成了不小的冲击。为了留住消费者，星巴克不得不作出妥协，通过降低客单价来应对市场竞争。
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星巴克与博裕投资达成战略合作，共同成立合资企业运营中国内地市场零售业务。博裕持股60%，星巴克保留40%股权及品牌所有权。合资企业将管理中国8000家门店，计划未来拓展至20000家。通过数字化创新、本土化策略提升顾客体验，巩固星巴克在中国咖啡市场的领先地位。此次合作基于约40亿美元企业估值，预计中国业务总价值超130亿美元。
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全球品牌与本土资本联手的商业故事，又一次上演。 11月4日，星巴克正式宣布与中国另类资产管理公司博裕投资达成战略合作，双方将成立合资企业，共同运营星巴克在中国市场的零售业务。 根据协议，博裕投资将持有合资企业至多60%的股权，成为控股股东，而星巴克保留40%股权，并将继续作为星巴克品牌与知识产权的所有者和授权方，向新成立的合资企业进行授权。 基�
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