近年来，随着我国人口结构的变化，以及生育政策的优化，新时代父母精细育儿观念发生较大的改变，母婴经济迎来全新发展局面和宝贵发展机遇。以95、 00 后为代表的“Z世代”群体逐渐进入适婚适育年龄，他们在育儿和母婴消费上有着更高的投入意愿和能力，追求科学育儿和精细化喂养。在母婴业态不断丰富、消费区间不断延伸的环境下，母婴及周边带动消费市场广阔，母婴消费整体呈现高端化、精细化、个性化趋势。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国母婴市场整体规模仍然保持上涨的态势，预计 2024 年将超过 76000 亿元。
当前，年轻一代越来越依赖线上消费和生活，善于利用数字化工具，以节约时间、提高便利性，以及获得各方面的专业知识。这种趋势也影响了年轻一代父母群体的育儿方式。母婴APP平台成为新一代父母群体获取专业资讯和在线交流分享的主要平台，在中国母婴行业的发展中扮演重要的角色。
iiMedia Ranking(艾媒金榜)新发布的《 2023 年中国母婴综合平台独占率及月活用户推荐榜TOP5》，依托艾媒自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”(广东省重大科技专项，项目编号：2016B010110001)，结合草莓派数据库的用户调研以及北极星互联网产品分析系统的相关数据，对中国母婴平台的独占率和月活用户进行进行模型分析。
榜单数据显示， 2023 年1- 5 月，中国母婴综合平台APP月活用户数量前三名分别为妈妈网、宝宝树、亲宝宝。这 3 家平台的月活用户规模均超过 1000 万，位列行业头部梯队。
在留存情况方面，iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，母婴综合平台的用户使用时长相对较久，有超过53.5%的用户使用母婴类平台已超过半年。母婴APP通常提供丰富的育儿知识和专家文章，帮助父母解答疑惑、了解最 新的育儿趋势和研究成果。同时，用户也可以在APP中参与社区讨论或加入母婴社交群组，与其他父母交流经验、分享育儿心得。艾媒咨询分析师认为，母婴用户的高频使用需求主要集中为获取孕育科学知识、刚需孕育小工具使用以及孕育经验交流。母婴平台提供专业的产品功能及科学的孕育知识，可以辅助妈妈群体进行科学有效的决策，能有效提升用户留存率。
在独占情况方面，母婴综合平台中独占率前三名为妈妈网、宝宝树、亲宝宝，独占率分别为40.84%、18.36%、8.21%。在日益激烈的市场竞争环境之下，母婴平台日益重视挖掘自身的特点和特长，打造差异化竞争优势。例如，有些平台注重提供专业的育儿知识和专家指导，其特点是内容丰富、专业性强;有些平台更注重社交和互动，与其他父母共享育儿经验和心得;还有一些平台强调养育过程的记录与陪伴，提供丰富实用的工具和功能，如育婴日记、喂养提醒、健康记录等，方便父母记录宝宝的成长过程和健康状况。用户通常会根据自己的需求和偏好选择，从功能全面性、服务体验流畅度、信息内容专业度等多维度进行综合评估，留下综合满意度更高的母婴APP，成为其长期、高粘性忠实用户。
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