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游戏直播平台正抛弃卢本伟们

2018-05-04 17:20 · 稿源:Alter的网站

在一轮轮“封杀”和整治过后,游戏直播圈终于恢复了平静。

就在半个月前,文化和旅游部组织了一场针对网络表演、网络游戏市场的集中执法检查, 4939 款直播应用被排查,其中游戏直播成为新的重灾区,虎牙直播、龙珠直播、战旗直播、斗鱼直播、网易CC等赫然在列。

“政策只会迟到,但永远不会缺席”,对于置身其中的游戏直播平台而言,“强监管”时代已经是不争的事实。

卢本伟们的祸,平台的锅

经过 2016 年的“百播大战“,国内形形色色的直播平台多达 200 多家,只是在一番繁荣和乱象之后,政策监管终于向直播行业落下了铡刀。首当其冲的并不是游戏直播,涉黄被查的Peepla、跨平台封杀的天佑……

但卢本伟开挂事件成了游戏直播进入“强监管”的标志性信号。五五开(卢本伟)在“吃鸡”直播中以 29 杀的成绩引发开挂质疑,随后卢本伟在线下举办了一场粉丝见面会,教唆粉丝用侮辱性的言语攻击质疑开挂的up主。斗鱼直播给出了罚款 100 万并暂停直播间的处罚,本以为可以息事宁人,但《焦点访谈》的曝光让事件进一步发酵,卢本伟遭到了和天佑相同的命运。

频发的开挂、暴力事件,吃瓜群众们把矛头指向涉事主播的同时,也开始质疑直播平台的不作为,甚至牵连出了乱象背后的利益链条:

1、游戏主播畸形的走红方式。

从默默无名到坐拥 400 多万粉丝,斗鱼主播“Xleft小叮当”仅仅用了半年的时间。但在 4 月 17 日晚的直播中,小叮当淘汰了 12 位玩家后一局告捷,却被弹出“You have been banned from STEAM(你已被STEAM封禁)”的提示。

神话再次告终,却也折射了游戏直播畸形的走红方式:要么在技术上过硬,也就是所谓地自带流量;要么得到直播平台的扶持,短时间内迅速上位。这两个要素互为表里,相互循环,导致直播平台将80%的资源都用在一二线主播身上。

2、游戏主播天价收入的诱惑。

网上曾经流传过游戏主播的身价排行榜,骚白、小智、Miss被传身价过亿,毕竟虎牙曾经开出了三年一亿的身价签约Miss,斗鱼挖走骚白的签约金被传高达 2 个亿。看起来极低的行业门槛,足不出户就可以赚钱的诱惑,使得游戏主播队伍迅速膨胀,陷入野蛮生长的怪圈。

从某种程度上来说,主播拥有大量的粉丝与人气,是一个直播平台主要的内容来源,拿下了主播就等于拿下了市场份额。不过主播身价的水涨船高或许并不是一件好事,直接拷问着直播平台和盈利模式和行业风气。

3、游戏直播失衡的盈利模式。

斗鱼、虎牙的IPO让外界有机会看清了游戏直播的端倪,在虎牙公布的营收结构中,视频直播业务营收占比94.7%,即通过销售虚拟物品获得收入,最常见的就是虚拟礼物。

同时也预示着平台对于知名主播的重度依赖,在越来越多主播因为开挂或价值观折将的背景下,无疑增加了不确定性。

主播的表态,平台的示范

直播平台显然不愿意把命运和少数主播们绑在一起,或是出于自保,纷纷改变了不作为的心态。

斗鱼就是一个典型的例子。在卢本伟事件爆发后,斗鱼官方曾经是这样回应的:

“斗鱼是一个平台,平台的责任是组织者和监控者,而非游戏的参与者,游戏主播是否开挂,平台没有技术力量去判断,也不能作为裁判。除非主播自己承认,或是游戏官方确认他开挂,否则平台不能随意处罚一个主播。”

言外之意,斗鱼坚决反对开挂,同时又辩解称没有责任和义务去裁决主播是否开挂,那是游戏厂商的事。

但在新一轮的强监管之后,斗鱼的态度已然发生了 180 度大转弯。比如在斗鱼正能量频道进行了武汉市“道德模范”代表人物系列直播,不难猜测斗鱼响应整改的意图。

比斗鱼更早做出示范的是以克制著称的触手直播,在直播行业群魔乱舞时,公开表态直播平台的价值不仅仅制造快乐,更是正能量精神的传递者。在今年 4 月中旬的时候,触手直播带领旗下近 20 位主播前往井冈山进行正能量锻炼学习之行,在为期 4 天的活动中,包含了精准扶贫、重走长征路、野外拓展训练等环节。

无独有偶,花椒以“直播+公益”的形式,凭借自身平台和主播资源打响公益之战;映客牵手《歌手》总决赛,给出了“绿色直播”的概念……

审时度势的游戏主播们先后领会了直播平台的深意。触手直播人气主播剑仙直言要“做一个充满正能量积极向上的主播”;PDD在直播中承诺将捐赠 200 万建希望小学;“电竞一姐”Miss在直播中吐槽直播平台间的恶意竞争,倡导行业正能量;DNF主播旭旭宝宝协助警方抓捕QQ诈骗犯等等。

或许其中有一些作秀的嫌疑,却也可以从中嗅出“转向”的味道。游戏直播此前的乱象并非没有原因,游戏直播的爆发离不开电竞和人口红利,充斥着野蛮发展的迹象。

最为微妙的就是主播和平台之间的关系,直播平台往往以家长的姿态,定义为类似娱乐圈的经纪公司,被捧红的直播们有义务听其指挥;而主播则认为自己和平台方只是合约关系,有着选择自由和跳槽的权利。

由此导致的恶果就是,整个游戏直播圈充斥着负面新闻,平台之间恶意挖人,主播门浮躁而混乱,越来越多人开挂博眼球,造成劣币驱逐良币。不可否认的是,政策上的强监管不失为加速游戏直播规范化的契机。

至少从目前来看,触手直播号召主播们学习红色精神,已经有了改变平台与主播关系的信号;虎牙以集中整治行动为由,与入驻主播签订了《正能量承诺书》,可能有撇清责任的嫌疑,平台方已然多了对主播的约束。

终归还是价值观和制度在作恶

什么样的价值观就有什么样的产品,吸引到什么样的主播和用户。

腾讯相继投资了斗鱼和虎牙,触手直播在年初完成了超过1. 2 亿美元的D轮融资,其中Google成为触手新的投资者。这些资本运作的背后,难免会影响游戏直播的市场格局,斗鱼、虎牙相继IPO,触手也完成了 9000 万的用户积累,游戏直播将逐渐从野蛮生长变成淘汰赛。

而在“强监管”的当下,游戏直播平台断定要抛弃卢本伟们,却不应该局限于行为层面,价值观的影响非一日之功,调整制度要容易得多。

比如加强内容监管。要知道快手、今日头条在触及红线后,纷纷开始招聘人工编辑,游戏直播平台同样需要内容上的审核,未雨绸缪总要好过亡羊补牢。

比如进行内容分级。游戏直播在这个领域从不缺少先天优势,游戏类型、主播风格、用户年龄等等均可作为分级的标准,触手直播曾联合支付宝推出生物验证支付,以防止未成年人在观看直播内容时,产生超出其认知范围的消费行为。

再比如促进行业规范。主播决定了平台的流量来源,撕逼闹剧和开挂乱象又透露着这个行业的不成熟,以至于成为行业的最大隐患。政策上有必要出台相关措施,遏制恶意抬高身价的现象,同时也呼吁第三方机构的出现,类似于保护艺人利益的经纪公司,促进行业的规范和良性循环。

究其根本,游戏直播平台说再见的不是诸如卢本伟等犯错的主播,而是错误的价值观和混乱的制度设置,这才是整改的“命门”。

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