近日，俄罗斯科技企业Yandex旗下广告科技部门Yandex Ads宣布，其专为移动应用设计的一站式增长平台Yandex Ads Boost正式登陆中国市场。该平台整合了广告变现与数据分析等功能，致力于为移动应用及游戏开发者提供从数据洞察到用户变现的全周期支持，帮助其更高效地拓展俄罗斯及其他全球新兴市场。
Yandex Ads亚太区总经理尤苏京（Sergey Ustinov）在接受新华财经采访时形象地指出：“俄罗斯游戏市场正处在上升期，速度就像电梯上行。中国开发者此时入场，正是抓住机遇、实现共同成长的好时机。”
俄罗斯游戏市场风口渐起，中国厂商迎来窗口期
这一判断背后，是近年来中国游戏出海进程的明显提速，而俄罗斯市场已成为中国移动游戏业务增长最为迅速的区域之一。据统计， 2024 年中国游戏出口俄罗斯的市场规模已突破 10 亿美元，同比增长约20%。
与此同时，俄罗斯本土游戏市场也展现出强劲的增长势头。根据Yandex Ads发布的《 2025 年俄罗斯应用市场增长报告》， 2024 年俄罗斯整体游戏市场规模达到 24 亿美元，同比增长6%。其移动游戏下载量位居全球第五，营收达8. 98 亿美元，并拥有 4000 万安卓付费用户；在线广告市场规模也大幅增长53%，达到 134 亿美元。
数据分析公司Sensor Tower预测， 2025 年俄罗斯双端（安卓和iOS）游戏下载量有望增至43. 45 亿次，显示出俄罗斯游戏产业仍处于发展风口。
俄罗斯安卓应用商店RuStore的数据显示， 2024 年，在俄罗斯中国开发者开发的移动应用中，收益最高的便是是游戏品类。在RuStore收益排名前十的移动游戏中，有六个出自中国公司之手。
尤苏京进一步指出：“从 2023 年下半年起，中国游戏开始大规模进入俄罗斯，带动了市场的显著增长。” 2024 年以来，如壳木软件《Age of Origins》、腾讯《PUBG Mobile》、米哈游《原神》《崩坏：星穹铁道》等多款中国游戏不仅下载量跻身俄罗斯前列，部分作品更跃居收入排行榜首位，展现出中国游戏在俄罗斯市场的强劲竞争力。
机遇背后挑战仍存，本土化支持成出海关键
尽管俄罗斯游戏市场展现出蓬勃生机，但并非所有入局者都能顺利收获预期增长。尤苏京告诉新华财经，通过对中国开发者的深入接触，认识到中国游戏在俄罗斯市场拓展中普遍存在的四大痛点。
首要挑战来自语言与文化隔阂。汉语的简洁语法与俄语存在显著差异，尤其在缺乏上下文时，简单的直译往往难以准确传达含义。中国游戏中的角色名称、技能武器等元素，对俄罗斯用户而言理解门槛较高，必须进行本土化意译，而非机械翻译。
其次，如何将可观的用户时长有效转化为实际营收，是许多厂商面临的现实难题。俄罗斯拥有83%的智能手机普及率和日均长达 4 小时的设备使用时间，用户月均游戏时长也达到11. 5 小时，这为广告曝光、充值付费等创造了优质场景。然而，近年的支付政策变化与限制使得审核流程趋于复杂，尤其对中小厂商而言，将流量优势转化为收入变得尤为困难。
第三，工具繁杂且互不兼容，拖累了开发效率。为满足相关政策与技术需求，游戏开发与发布往往需要接入涉及众多功能和渠道的SDK（软件开发工具包），开发者不得不在不同工具间频繁切换，耗费大量本应用于核心研发的时间与精力。
最后，对本地合规要求的陌生与顾虑也构成了无形障碍。俄罗斯对游戏行业有着特定的法律法规，新进入者很难在初期就全面掌握，这在一定程度上影响了市场开拓的信心与步伐。
对游戏开发者而言，这些痛点并非“小问题”，而是直接关系到出海业务的成败。针对上述痛点，Yandex Ads中国区商务经理黄侃表示，Yandex Ads Boost平台正是为应对这些难题而设计。
黄侃介绍，Yandex Ads Boost的核心优势在于简化了技术集成与合规流程。“开发者仅需集成支付变现和数据分析两款核心SDK，即可满足主要需求。集成过程快速简便，支持多种开发框架，无需承担额外的技术成本。”这对于资源有限的中小开发者尤为友好，能为其节省大量内部资源，使其更专注于业务拓展本身。
从文化契合到用户成熟，中国游戏在俄发展迎来新前景
展望中国游戏在俄罗斯市场的未来，尤苏京持有非常乐观的态度。他认为，这种信心首先源于文化层面的独特优势。“与欧美国家相比，或许得益于地缘上的邻近，俄罗斯消费者对亚洲文化展现出更高的接受度。”这一点在多个领域已得到印证：比如，中国汽车在俄销量激增80%，中国智能手机市场份额更是高达89%。Yandex Ads的客户数据也显示，中国已成为其在俄语国家之外最大的客户来源地， 2024 年客户数量实现翻倍增长，达到64%。
具体到游戏产业，尤苏京指出，当前俄罗斯移动游戏市场中，策略类、角色扮演类（RPG）和休闲类游戏占据主导地位，而这正是中国厂商具备显著优势的领域。同时，据了解，俄罗斯用户对武侠、仙侠、三国等中国特色题材表现出天然的亲近感，这种文化上的共鸣为游戏出海提供了有效的切入点和用户基础。
除了文化契合度，俄罗斯游戏用户群体的演变是另一个积极信号。尤苏京介绍，近两年俄罗斯玩家呈现出明显的“年轻化”与“高消费力”特征， 18 至 44 岁核心用户占比达到60%。他特别强调：“俄罗斯已不再是一个典型的‘新兴市场’。俄罗斯大城市用户的付费意愿和能力，已基本看齐北美和欧洲水平，尤其对高契合度的场景广告有强烈付费意愿。”虽然全国平均付费能力仍在稳步提升中，尚未完全达到欧美标准，但当前用户的活跃度与付费意愿远超多数新兴市场国家。
尤苏京对中国游戏厂商本身的特质也赞誉有加。在他看来，中国开发者最独特的优势在于创意和独立思考能力，游戏的内容与功能设计往往别具一格，“与其他国家明显不同”。其次，他表示欣赏中国厂商的勇气与决断力，“他们在开拓新市场时目标明确，一旦形成决策思路，便会坚定地推进业务，这种专注和执行力令人印象深刻。所以中国游戏厂商现在发展得非常好，全球移动游戏排行榜上最受欢迎的游戏，基本上都是来自于中国的。”
对中国游戏开发者而言，谁能在俄罗斯率先打通从本地化、支付到运营的全链路，谁就不仅能在当下这片热土收获增长，更将为进入下一个全球市场积累下经验与底气。正如尤苏京所言，“市场的电梯正在上行”，而按钮，已然握在有能力抓住这一窗口期的中国开发者手中。
（推广）