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谷歌称Instant不会影响广告主关键词拍卖业务

2010-09-11 13:46 · 稿源:腾讯科技

腾讯科技讯 北京时间9月11日消息,据国外媒体报道,谷歌周三推出即时搜索服务Google Instant后,一些在谷歌投放广告的广告主担心,该服务会打乱文本搜索广告的原有排名方式。为此谷歌流量分析工具Google Analytics团队成员奥尔登·德索托(Alden DeSoto)周五发表博文称,Instant搜索不会打乱谷歌文本搜索广告的现有排名方式,因此不会对广告主购买谷歌关键词等事宜带来任何负面影响。

以下为德索托所撰写博文全文:

我们本周三宣布推出Instant即时搜索服务后,一些客户向我们咨询如何通过Analytics工具来追踪Instant搜索的流量情况。这些客户非常关注的一个问题是:在用户健入关键词尚未完成情况下(注:指输入英语词汇过程中,仅输入某个词汇的前几个字母),Analytics工具是否也能进行相应追踪活动?

事实上,在如何让Analytics工具追踪Instant搜索事宜上,广告主无需采取任何措施。因为Instant搜索的相应追踪情况,与以前相比并无任何区别。

在此再来回答广告主还非常关注的其他几个重要问题:

问:我是否应该调整广告投放策略,并考虑购买一些包括未完整词汇的关键词(比如我从事花店业务,我原先购买了“flowers”关键词,我现在是否应该考虑也购买“flow”这个关键词)?

答:你所说的这种方式,并不会提高你所投放广告的效果。请注意,Instant搜索中的返回结果是基于“预测性查询”,而不是基于用户键入的字母内容。从你刚才举的那个例子看,未完整词汇“flow”所对应的预测性结果将是“flowers”。如果你购买“flow”这个关键词,用户所看到的搜索结果其实只与“flow”有关,而与鲜花业务无关。由于你是经营花店,因此根本没有必要购买“flow”关键词。

问:Instant搜索的各项变化,是否会影响到搜索结果的原有排名方式?

答:不会,谷歌搜索结果的排名方式仍维持不变。

问:如果用户在未完整词汇条件下看到我投放的广告,这种情况下,Analytics工具将以何种方式显示出来?

答:Analytics工具向你返回的信息,是基于预测性查询结果,而不是未完整词汇的查询结果。举例来说,如果某位用户希望键入“web metrics”(网络流量统计)的关键词,在他键入到“web met”时所看到的返回结果,其实是关于“web metrics”的预测性结果。也就是说,Analytics工具此时向你返回的信息,其实是基于“web metrics”的预测性查询。

问:Instant搜索将对AdWords广告印象统计造成何种影响?

答:如果用户使用Instant搜索服务,在下列情况下,广告印象将被统计在内:

- 用户开始在谷歌搜索框中键入关键词,并点击页面的任何地方(包括点击搜索结果、广告、拼写错误及相关搜索等等)。

- 用户选择一条特定查询请求,并点击“搜索”按钮,再按“回车”键,或选择Instant已给出的一条预测性查询结果。

- 用户停止输入活动后,搜索页面上显示时间至少持续三秒钟的返回结果。

希望上述解答能够对广大广告主有所帮助,并欢迎各位向我们提出反馈意见。

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