YouTube:不仅仅是10分钟

2008-10-14 16:33 稿源:Chinaz用户投稿  0条评论

全球最大的视频分享站点YouTube由于感受到Hulu和其他网站成功进军全长专业电视节目制作领域的所带来的压力,在上周末宣布将开始全长节目内容的测试。YouTube的全长节目内容服务首先试水来自美国哥伦比亚广播公司(CBS)的 “嗜血法医”、“星际旅行”、“年轻和不安的一代”和“贝弗利山庄90210”等电视节目。

产生背景

现在的美国观众更倾向于经常在网上观看专业的电视节目。例如,约有66%的美国民众通过网络视频观看美国女副总统候选人、前选美皇后萨拉-佩林在上周六晚间的直播节目。电视数据综合媒体公司研究主管阿曼达·韦尔什称:“这是我们第一次见到这么多的同时在线观看人数”。

目前,YouTube的在线视频依然独占鳌头,约占所有美国视频的44%。但是,如果不涉足专业、全长内容,将会对其主导地位产生威胁。正如分析师Greg Sterling所指出的,尽管目前YouTube依然占据在线视频的主导地位。但是如果再不能提供用户所喜欢的、获得商业许可的、完整长度的电视节目内容的话,它将将被置于不利的竞争地位。

Hulu的成功模式表明,用户不仅对这些电视节目感兴趣,而且相对于短视频来说,用户更容易接受插播在电视节目中的视频广告。

广告形式

全新的完整长度内容的功能将允许YouTube进行节目的重组制作。YouTube势必会沿袭Hulu的成功广告模式,即在视频播放前、播放后和播放中间插入滚动广告。

测试现状

YouTube的全长电视节目尚处于测试阶段,还没有达到用户所期望的如HULU一样的高标准。它的广告插播仍然略显拙劣,在同一个页面展现过多的广告而没有建立一个统一、完美的视觉体验。

YouTube的最大漏洞莫过于嵌入(embedding)的关闭,因为嵌入将会使HULU的内容蔓延到整个网络。 YouTube现在希望能够说服更多的内容提供商,获准嵌入更多的电视内容,否则他们的服务将很难与HULU及其他葫芦及其他全长电视节目服务商进行竞争。

虽然YouTube的官方博客并没有正式宣布,但是评论者的言论却表明这种测试暂时只针对美国用户。

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