可口可乐公司再次利用人工智能生成技术重塑其标志性的**“可乐大篷车”**假日广告，但此举似乎再次引发了消费者的负面评价，认为其最新的圣诞广告视觉效果“令人不适”。
新广告“更诡异”:动物角色与粗糙动画
去年，可口可乐因其AI生成的假日广告中出现**“滑行的车轮和诡异的面孔”而受到批评。今年，可口可乐试图规避制作逼真人类角色的难题，转而推出了主要由动物角色**组成的广告《节日将至》。
然而，这则新广告的视觉风格被描述为**“混乱”，时而写实，时而夸张，北极熊、熊猫和树懒的动作“十分不自然”**，更像是粗糙的平面图像动画，而非精细的3D CG 模型。相较于 OpenAI 的 Sora2或谷歌的 Veo3等先进工具，可口可乐的视频显得“非常过时”。
唯一的“进步”是，今年标志性的可口可乐卡车的车轮终于开始转动，而非像往年那样静止地滑过积雪。
7万片段、百人团队:AI项目仍需人力投入
据《华尔街日报》报道，可口可乐在其最新假日活动中与 Silverside 和 Secret Level 两家人工智能工作室合作。值得注意的是，可口可乐拒绝透露此次活动的具体成本，但表示约有 100人参与了该项目——这一人力规模与该公司以往不使用人工智能的制作项目规模相当。
参与团队中包括了来自 Silverside 公司的五位“人工智能专家”，他们负责提示和完善超过7万个人工智能视频片段。
首席营销官:AI制作更快更便宜
尽管此前广告活动曾出现争议（例如今年4月的广告虚构了作家 J·G·巴拉德的一本书），可口可乐仍坚定拥抱 AI 技术。
可口可乐首席营销官 马诺洛·阿罗约（Manolo Arroyo） 告诉《华尔街日报》，该公司认为过去的失误是值得的。他表示，与传统制作方式相比，他们最新的假日广告活动实现了成本更低、速度更快的目标。
“以前，我们拍摄广告以及完成所有项目标准流程时，通常需要提前一年开始，” 阿罗约说。“现在，大约一个月就能完成。”
随着 AI 工具迅速发展，正逐渐取代创意专业人士的手工工作，引发了人们对未来就业机会的担忧。谷歌今年也推出了首支完全由人工智能生成的广告，并声称消费者并不在意广告是否使用该技术制作。