近期，蕉下在品牌宣传上可是下了大功夫。先是 3 月 6 日发布的首支品牌视频《惊蛰令》，展现了人们走出城市在大山大河间纵舞的画面，配上歌手谭维维的音乐，“天下无路不可走”的精神态度充溢全片，网络曝光量达到 7 亿。
再是在 4 月，蕉下又和唱作组合房东的猫合作，发布了第二支品牌视频《所有的太阳》，讲述了山林间意外邂逅的一对年轻人，从初见的抵触到分别时的眷恋，真实的相处让他们逐渐打开封闭的心门。
蕉下的这两次品牌传播，充分说明了蕉下已经全面打响了这场品牌宣传的关键战役。这场战役中，蕉下说明了什么是好品牌。一是定位清晰，解释清楚品牌是谁，区分消费类别与场景；二是有质感与追求，成为被认同与尊重的的品牌；三是有场景和故事，这是可以塑造品牌历史的东西。
蕉下为后流量时代的中国品牌，蹚出一条不一样的路，不冒进但很稳的路。
我们表面上看到的是两支优质内容，但背后是有严谨理性的商业逻辑与品牌目的。我们可以将蕉下的这场关键战役拆解为三个部分：
第 一是正式官宣品牌定位，本质是市场规模 10 倍以上的升级，从户外防晒到轻量化户外，这是一次延续也是对品牌的重塑。经过两三年对户外产品的布局，在今年春天官宣“轻量化户外”的品牌定位，也是重新定义了一个消费赛道。
定位传播之后，接下来是得到消费者以及大众的认同，达成定位共识。蕉下选择的策略是：先定调好品牌，再告知更多人做大。
第二是重塑“好品牌”，在做好的过程中，先是推出“亮相”内容《惊蛰令》，定义品牌的世界观，继而推出“讲述”品牌的内容《所有的太阳》，讲述品牌的人生观，两部作品都是业内认可的优质内容，成为“好品牌”的支撑。
在消费群体选择上，这两次选择家庭与情侣，这也是城市轻户外的主流人群，主打就是欢乐放松的户外体验，体现在户外中人与人，人与自然的连接，而不是硬核苦行。
内容优质，人群聚焦，核心单品，定义轻量化户外生活方式“好品牌”。
第三阶段是成为“大而好”的中国品牌，已经签下周杰伦作为代言人，接下来一定是更大众化的传播。
周杰伦作为中国乐坛 20 多年的常青树，或许也符合蕉下对长期主义的认知，同时前两部一次用了谭维维与房东的猫来原创音乐，签周杰伦也是对音乐的延续性，是否会让周杰伦原创一首音乐也未可知。
再来展望，蕉下走过的路，会成为更多品牌要走的路。
之前经历了几种红利期，包括人口红利、流量红利，也包括消费升级的审美升级红利，本质上都是在市场不饱和状态下的消费红利，这一阶段烧钱扩张占领市场是有可能成功的。
但现在消费市场趋向饱和，从卖方市场转向买方市场，那么品牌要做的不再是快速占领市场，而是获得消费者更大的认可与尊重，从而获得消费。这也是我们看到蕉下正在做的，先做好，再谋大。
最后谈谈这对品牌人与创意人的影响，好品牌需要好创意与好内容。蕉下的内容与背后的策略，得到的启发是，在严谨的品牌策略，理性的商业决策之下，可以做“长内容”，怕就怕在没有深度思考的表面情怀。
相信在接下来“品牌”成为比较强护城河的时代，更多品牌在蕉下的影响下，让创意人可以回归初心，做出值得尊重的优质内容，不仅给品牌更多可能，也让中国品牌以更出彩的方式脱颖而出。
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