编者按:这是站长之家Z周刊发布的最新一期内容，主要帮助大家了解最近抖音、快手、视频号等短视频&直播平台，以及电商等行业的最新动向。另外，本周各大平台纷纷开启了双十一大促活动，本周刊内容也将分享各大平台双十一活动情况。
淘宝、抖快、京东等双十一混战开启
10月20日晚20点，天猫双11正式开启预售。今年天猫双十一，将从10月20日20点启动第一波预售，11月4日20点开启第二波预售。两个售卖期时间分别是11月1-3日和11月11日。
今年天猫双11，共计1400万款商品集体打折，其中1000个品牌旗舰店的爆款商品将全部补贴到5折。同时，凑单门槛则进一步降低，从去年的每满300-40”降至每满200-30”。
此外，今年的双十一瓜分20亿红包的互动游戏将在10月21日上线。
在京东11.11全球热爱季启动会上，京东方面宣布正式启动双十一活动。据介绍，京东双十一将在10月20日晚8点正式开启预售，10月31日晚8点支付尾款。
10月31日晚8点起，消费者每天可领取“每满200减30”的头号京贴，享受全品类跨店满减，同时头号京贴也可以在支付尾款时与定金膨胀优惠叠加使用。从10月31日开始，每晚8点，准时下起现金红包雨。
日前，淘宝直播颁布了近年来双十一最强力度的扶持政策，来帮助主播和商家做成交冲刺。现在我们就来具体解析一下。
主播侧:淘宝直播今年给主播投入了巨额现金补贴，圈内称“王炸级福利”，主播每完成一定梯度的成交额可获得一笔现金奖励，最高达到100万，还有机会获得平台亿级宣传资源加成。
商家侧:淘宝直播累计给商家自播准备了亿级流量补贴，针对高成交、成长中、新开播和回归重新开播等不同类型商家自播间，淘宝直播则提供了亿级流量补贴，完成目标后单商家最高可奖励50万个流量券。
抖音双十一活动时间为10.27日~11.11日。活动期间，报名商家将获得千万级流量曝光，实现规模化获客，同时还可以参加官方百亿补贴活动。
在玩法上，抖音双十一推出了好物直播间、短视频话题挑战赛、抖in爆款榜、店铺锦鲤抽奖活动、店铺装修PK赛、万劵齐发-店铺劵六大特色玩法，为商家带来抖音商城/大促主会场海量曝光资源。
快手116品质购物节已经于10月20日正式开幕。据悉，今年快手“116品质购物节”将从10月20日持续至11月11日。
相较去年，快手电商将在大促期间拿出3倍流量扶持、3倍商家激励基金、6倍消费者购物福利以及千万服务商激励，并将尝试直播间加货架的双通道售卖场景，打造更立体的生意模式和购物体验。
对消费者来说，也可以领取不同福利。活动开启后，上快手搜116，即有机会抽取666元无门槛优惠券，低价抢Iphone12、金条等保值好货。
06 微信视频号公布双11直播好物节规则 参与直播活动必须带货
近日，视频号直播带货运营小助手 发布了《11.11视频号直播好物节开播须知》。根据通知，本次微信视频号直播将于2021年11月1日0点至11月11日24点推出11.11直播好物节活动。
本次11.11直播好物节需以带货方向为主，活动分为“预热期”、“品类期”和“高潮期”三部分。活动期间，直播内容必须要进行带货，优质的直播内容将会获得主会场专属活动页面曝光机会。
07小红书商城上线“11.11狂欢购” 跨店满300元减50元
同样在今天，小红书商城上线了“11.11狂欢购”的活动。玩法包括“跨店满300元减50元”、“比价打擂台”和带货直播等等。
除此之外，小红书里还可以通过下单、抽奖等方式获得购物津贴。
08 拼多多双十一大促
10月20日，拼多多正式开启“11.11大促”，除了延续了它的一贯特色“低价秒杀”以外，还添加了一些新玩法。
譬如，拼多多推出了类似于淘宝的“回购满减”的活动:10月20日至11月14日期间，单个自然日内消费满100元，就可以获得15元的优惠券。
微信生态
近日，微信悄悄内测“一个手机号可以注册两个微信”的功能。目前，该功能仅在部分用户中测试。
具体的操作过程为:设置——点击切换账号——注册新账号——选择通过当前微信号辅助注册——滑片验证。
近日，微信支付方面宣布联合视频号打造“品牌视频号”，实现运营场景的打通。
品牌视频号功能包含:支付后跳转视频、支付后直播预约、品牌红包、支付后小程序跳转视频号、品牌发券等能力。“品牌视频号”将可以帮助品牌商更好的触达用户，提高用户粘性，提升商家品牌曝光度与流量聚焦。
近日，微信安全中心发布了对视频号"无下限博眼球"直播行为的治理公告。公告称，2021年6月1日至今，平台对无下限博眼球的低俗直播内容持续进行处理，累计处置超过1.2万个直播间，对超过5900个主播帐号扣除信用分并追加帐号级别处罚。
微信根据违规严重程度采取不同的处罚方式，包括但不限于:警告、限流、掐播等，并扣除违规主播的信用分，追加帐号级别处罚。
04 安卓微信8.0. 16 内测版发布：视频号支持绑定表情开放平台
日前，微信团队发布安卓微信8.0. 16 内测版本，该内测版本中，新增支持视频号绑定表情开放平台功能。
根据官方页面提示，账号成功绑定后，视频号资料页面将展示「表情专辑」列表；表情艺术家主页将展示视频号；发表视频号视频时可以插入「表情专辑」。
抖音平台动态
近日，抖音升级防沉迷休息提醒视频形式，上线“划不走”功能。当用户看到系统推送的“划不走”视频时，页面会提示“再休息5秒吧”，在这期间，休息提醒视频将继续停留，不能被划走。
02 抖音电商制定《【全球购】招商管理规则》 部分类目开放招商
日前，抖音电商发布通知称，将制定《【全球购】招商管理规则》该招商规则适用于平台内经营跨境进口商品的商家。
据悉，《【全球购】招商管理规则》核心变化包括:
1、部分类目招商方式由“定向招商”更新为“开放招商”。2、若商家提交的品牌资质为进货凭证，各类目应缴保证金额度将上浮至2倍
昨日，抖音电商发布通知称，平台拟对百亿补贴用户规则进行更新。据悉，本次核心变化包括以下几点:
1、删除百亿补贴活动开始时间;2、因百亿补贴商品以优惠价格售卖，存在一定数量的限制，为保证更多消费者获得优惠，增加在部分时间内用户购买商品数量、次数等限制;3、规则结构调整和部分文字优化。
快手平台动态
01 快手短剧日活用户规模达2.3亿 短剧创作者总收入超10亿
10月20日，快手短剧运营负责人在快手短剧行业大会上表示，截止今年10月，快手平台的短剧日活用户规模达到2.3亿，创作者规模增速超32%。
短剧创作者的总收入已超过10亿，作者日均收入较去年提升三倍以上，短剧创作者广告收入截至7月就已超去年全年。
02 快手电商治理推广中不正当竞争行为 严禁直播间或视频拉踩行为
快手电商发布公告称，平台决定针对在电商营销推广过程中的不正当竞争、不当使用他人合法权利的情形开展专项治理。公告列举了多个常见违规场景，其中包括:故意捏造、散布他人虚伪事实、恶意竞争对比、直播间或视频内有拉踩行为、不当使用他人的肖像权等等。
快手表示，对于违规商户/带货达人，将被处扣分、暂停使用购物车、支付违约金、封禁快手账号等处理措施，直至清除平台、终止合作。
本周，快手电商发布公告宣布，新增《手机类目商品发布规范》，于2021年10月28日生效
据悉，该标准适用于手机/数码/电脑办公-手机配件-手机类目下，在快手平台售卖的所有商品。
日前，快手电商宣布新增《生鲜类目商品发布规范》、《普通食品商品发布规范》两项规范。
根据规定，商家在发布食品类目相关商品时，商品信息需包含:商品/赠品主体、品牌、净含量、规格等信息。同样的，商家在发布生鲜相关商品时，商品信息需包含:商品名称、规格参数、功能说明等信息，未按照要求发布将影响商家商品发布效率。
近日，快手电商宣布新增《购物体验星级规则》，该规则将于2021年10月23日正式生效。
据悉，购物体验星级是为消费者下单决策提供的重要参考信息，旨在降低消费者决策成本。它综合性地反映商户的履约能力，以客观的商户服务质量数据和消费者历史评价为依据，覆盖了商户履约服务的全流程质量。
今日，快手发布《清朗・互联网用户帐号运营乱象专项整治公告》。本次整治的重点包括:
已被永久封禁的帐号以相同名称、相似名称等关联名称重新注册的帐号;用户账号名称、昵称、头像、简介和封面等包含违法违规信息的帐号;网络名人账号异常涨粉行为，清理虚假粉丝，打击通过雇佣水军等方式的非自然涨粉行为等等。
阿里系电商
据知情人士透露，此前备受用户关注的88VIP用户购物免运费退货、商品极速退款、夸克大容量云盘等权益也有望在双11周期内正式上线，对用户全量放开。
其中，商品极速退款服务最受用户期待。上线后，88VIP用户发起未发货订单退款申请，无需商家审核，平台将自动退款;已发货订单，针对合理请求，平台可提前垫资退款。特别地，用户每个月还可以享受5次免运费退货。
报道称，淘宝将于10月27日上线“双11分享购物车”功能。通过该功能，用户可一键转发自己购物车商品给好友。
据称，目前，淘宝一键分享购物车开放团队已在测试微信端的群聊、朋友圈等分享路径。这意味着，双11淘宝购物车有望直接分享到微信朋友圈。
淘宝发布通知称，淘宝直播将调整《关于主播发布淘宝直播平台限制推广商品的实施细则》和《关于内容创作者发布内容平台不允许发布的信息的实施细则》中淘宝直播平台限制推广商品的相关类目。
据悉，此次规则变更点涉及的类目主要与旅游相关，比如新增特价酒店/特色客栈/公寓旅馆、景点门票/演艺演出/周边游等类目。变更后的规则将于2021年10月22日正式生效。
小红书动态
01 小红书称将尝试推出踩坑榜
10月17日，小红书在其微信公号发文就网友关于“滤镜景点”的吐槽发表声明并道歉，承认部分用户存在过度美化笔记的情况，今后将尝试推出景区评分榜、踩坑榜等产品，便于用户获取更多元的信息。
02 小红书严打代写代发灰黑产作弊行为 下架超160万个链接
对此，小红书官方针对“小红书种草笔记代发4元一篇”一事做出回应，称平台坚决严打代写代发行为。
据悉，2019年以来，小红书设立专业团队，持续治理外部黑灰产招募代写渠道，通过微信、百度贴吧、豆瓣、淘宝等跨平台举报，已下架或屏蔽超过160万个灰黑产招募链接。
微博平台动态
10月20日，新浪微博社区管理官方微博 @微博管理员 发布公告称，严格落实「清朗」系列专项整治的各项要求，针对账号运营治理。
其中包括:严厉打击饭圈违规账号、打击违法违规转世账号、打击违规涨粉行为等。
其中，微博还将监测网络名人和大V账号异常涨粉情况，加大清理“僵尸”粉和机器粉力度，打击雇佣水军恶意营销的非自然涨粉行为。
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