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李宁、格力、奈雪的茶等获CBNData“2021中国新消费年度增长力品牌”

2021-07-14 17:57 · 稿源:站长之家用户投稿

7月6日,由第一财经、第一财经商业数据中心(CBNData)主办的看长·2021中国新消费品牌增长峰会在上海举办,揭晓了《Growth50·2021中国新消费品牌年度增长力榜》(以下简称 Growth50 榜单)。峰会现场汇聚了近四十位重量级嘉宾以及上百家各领域消费品牌、互联网品牌、投资及MCN机构,围绕“看长”主题,共同探讨新消费品牌如何从短期“爆红”走向实现更为长期的、跨越式的品牌增长。6月成功登陆港交所的“全球茶饮第一股”——奈雪的茶,继于2019年荣获“年度增长力”奖项后,再度凭借产品创新力、数字化能力及供应链管理等突出优势,与李宁、格力电器、泡泡玛特等消费领域的优秀企业共同获评“年度增长力品牌”殊荣。

坚持长期主义 奈雪的茶从300家新消费品牌中脱颖而出

据了解,“Growth50榜单”由中国最具影响力的财经媒体集团之一——第一财经与CBNData联合发起,复旦大学管理学院作为学术支持机构为评审提供指导。在消费结构升级和后疫情时代的背景下,消费市场迎来了全面革新。资本对新消费品牌的热情不减,消费者对国货的青睐也与日俱增。2021年消费行业融资事件占比继续提升,披露融资金额同比大幅增长147%。2020年双11新增的亿元“新贵”中,56%是国产品牌。2021年,国货品牌关注度已经是非国货品牌的3倍。从细分需求切入、擅长数字化营销与爆品打造,是这一波崛起的新消费品牌共同的特点。

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经过历时半年的调研,“Growth50榜单”从产品、供应链等七大维度进行评选,从300家提名入围的新消费品牌中,致力于寻找到能跨越周期、具有长期价值的50家代表性新消费品牌,为更多的品牌提供可借鉴的成功经验。

其中,奈雪的茶作为高端现制茶饮开创者,正通过对“长期主义”的践行,为新式茶饮这个正飞速发展的行业赋予更高质量、更持久的动力。奈雪的茶创始人彭心表示,奈雪的目标不是短期的利益,而是未来的可持续性发展,“我们在后台、供应链、中央工厂、品牌、团队、IT等等做了大量的投入,都是为了未来的长远发展做准备。”而这也与本届峰会主题——“看长”不谋而合。

从“网红”到“长红” 奈雪凭什么连续获评“年度增长力品牌”?

此次也是奈雪的茶继2019年与阿里影业、网易传媒等企业共同获评“年度增长力”殊荣后,再一次上榜“年度增长里品牌”。“Growth50榜单”7个评选维度中,“产品竞争能力”、“用户发展能力”及“供应链管理能力”的权重占比最高,分别达到了20.13%、17.52%及14.83%。奈雪在这三个维度优势十分突出。

奈雪的茶招股书显示,其最高成本来自原材料,占比高达37.9%。奈雪的霸气鲜果茶系列以极佳的口碑成为招牌产品,三大畅销经典霸气芝士草莓、霸气橙子及霸气芝士葡萄在2020年共计售出2180万杯。扎实的供应链基础,为产品的持续创新和鲜果的稳定供应提供了有力支撑。奈雪在多地投建了专属的茶园、果园和花园,并与逾250家知名原材料供应商建立了合作伙伴关系,保障了原料的高质量、稳定供应,也造就了奈雪平均每周推出一款新品的创新速度。与此同时,奈雪也成为令越来越多顾客喜爱和信赖的高端现制茶饮品牌,奈雪的茶自2019 年下半年开始会员体系化运营,实现月均新增会员数近200万,截至2021年6月11日已拥有超过3500万会员。

根据灼识咨询报告,2020年,我国现制茶饮市场规模达到1136亿元,而奈雪的茶所在的高端现制茶饮在过去的五年间的复合年增长率达到75.8%,未来五年,这条赛道预计将继续以32.2%的复合年增长率加速增长。在这样的增长空间里,品牌面临的不是竞争问题,而是需要聚焦于如何把自己做得更好。

“从网红到经典,需要消费者不仅是对品牌的好奇和尝鲜,更需要让客户对品牌产生认同和信赖”,彭心表示,“所以在产品创新的同时,需要深耕的仍旧是食材品质、供应链、服务体验、运营体系、数字化等每一环节。”坚守着高品质与长期主义,奈雪的茶正在朝着 “成为受顾客喜爱的全球性茶饮品牌”的品牌使命稳步前行。

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