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《英雄联盟》电竞的10年 中国电竞引导的新体育格局

2020-08-28 09:29 · 稿源:游戏观察公众号

声明:本文来自于微信公众号 游戏观察(ID:gamewower),作者:Gamewower,授权站长之家转载发布。

2010 年,腾讯游戏嘉年华现场,腾讯宣布推出TGA赛事,首届赛事 9 个项目,其中《英雄联盟》位列其中。

彼时的《英雄联盟》国服尚未公测,但赛事已经先行启动,赛事和游戏,从一开始这两者就深深的绑定在了一起。

以此计算,《英雄联盟》电竞在中国已经发展了 10 年的时间,而这 10 年恰恰又是中国电竞发展最为迅猛的 10 年。

10 年前的电竞更多是游戏的附属, 10 年后的电竞已经是一个独立且庞大的产业,中国电竞用了 10 年的时间完成了这样的转变,而这似乎又与《英雄联盟》电竞这 10 年的发展息息相关。

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从小众到大众的电竞

在中国电竞发展的这 20 年时间中,《魔兽争霸》和《英雄联盟》是永远无法绕开的两个产品。

如果说《魔兽争霸》在前 10 年对于中国电竞的启蒙起到了巨大的作用,那么《英雄联盟》对于中国电竞的意义更多的则是在后 10 年中将电竞从小众带到了大众。

解读这一点可以从很多方面去展开,比如说赛事的影响力,无论是LPL还是更高一级的全球总决赛(S赛),在中国早已经不仅仅是《英雄联盟》粉丝所关注的事情。

8 月 24 日, 2020 全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会现场,腾竞体育联席CEO金亦波公布了《英雄联盟》职业联赛的最新数据,LPL春季赛整体日均观看独立用户数获得了27%的增长,春季总决赛观看独立用户数获得了42%的增长, 2020 年LPL商业收入增长超过20%。

而S赛方面,每年的S赛期间,无论是否是电竞的用户,或多或少都会接触到与听到《英雄联盟》,与S赛相关的信息。S9 期间,仅微博平台, 254 个与S9 相关的词上榜了热搜,并且 4 次登顶微博热搜TOP1。

再比如,当电竞赛事的赞助商此前还集中于如电脑外设等与之相关的产业链时,LPL的赞助商名单中出现了奔驰这样的顶级汽车品牌,出现了耐克这样的传统运动品牌。

亦或者,LPL的前职业选手Uzi曾登顶微博之夜,前 10 位当中共有 3 位出自LPL,他们的竞争对手是娱乐明星,而当Uzi发布那条宣布退役的微博时,转发量达到了 39 万,评论超过了 30 万。

这些都在说明一件事,《英雄联盟》赛事的影响力已经不再局限于电竞用户,它的边界早在经过了多年的发展和摸索之后辐射到了更多的大众用户。

正是基于其庞大的影响力,《英雄联盟》电竞已经不单单局限于与游戏产生的互动,其早已经形成了一个庞大的独立商业体,这个商业体可以与LV这样的奢侈品展开联动,可以和各大城市进行深度的绑定,可以让京东、苏宁、李宁、B站这样的大公司直接入局。

值得注意的是,《英雄联盟》电竞的影响力不仅限于国内,在海外《英雄联盟》电竞同样有着深远的影响力。

根据外媒Esports Charts的统计,在S9 最终的决赛FPX3:0G2 的比赛中,海外用户的观赛峰值人数由 205 万人升至 370 万人,观赛总时长也从 519 万小时升至 1132 万小时。

除了S赛外,近两年伴随着中国俱乐部在S赛上的突出成绩,中国赛区的LPL在海外也受到了越来越多的关注, 2020 年,仅LPL春季赛在海外平台的观赛总时长增长200%,最高同时在线观看人数增长140%。

赛事内推动职业化 赛事外输出正向价值

《英雄联盟》电竞怎么达到这样一个高度的并不重要,重要的是,《英雄联盟》电竞这 10 年的发展对于中国电竞乃至全球电竞都起到了极大的推动作用。

相关数据预测, 2020 年中国电竞用户将达到 4 亿,同比提升14.3%,在市场营收方面中国将首次超越北美,以35%的占比成为全球最大的电竞市场

而就在 10 年前,中国电竞尽管有了些许成绩上的点缀,但在整体的市场发展上是远远落后于韩国与北美的,一个例证是职业选手的薪资普遍不高。

《英雄联盟》电竞是如何去推动中国电竞发展的?这可以从两个方面去看,一个是赛事内,一个是赛事外。

在赛事内,《英雄联盟》所做的是高度的职业化。这一点从 2013 年第一届LPL就一直在坚持,近年来更是高度向着成功的传统体育赛事的模式进行靠拢。

我们看到了《英雄联盟》电竞的席位制,看到了主客场制度,看到了高度成熟的青训体系,看到了刚刚在发布会上宣布的俱乐部及选手财务公平规则。

正是得益于这一系列高标准的职业化运营模式,《英雄联盟》电竞已经成为了国内电竞乃至全球电竞的一个旗帜性的标杆。

一个例证是,在启动了席位制后的 2018 年,中国的《英雄联盟》俱乐部就拿到了梦寐已久的S赛冠军,并在S9 蝉联。

在当初启动席位制时,Gamewower曾在《LPL的商业化在加速,它会不会超越LOL本身?》一文中提到,“战队的稳定将带来的是一个长期的发展规划,而不再是急功近利式的发展,没有降级的隐忧,俱乐部可以更好的去发展自己的青训体系、更好的开展自己的商业拓展。”

如今来看,正是得益于这一体系,使得近两年来各大俱乐部加大了对于新人的培养,在世界赛上出现了如Tian这样的天才新人。

而现在无论是席位制,还是主客场制度,渐渐成为了各大主流电竞赛事的标配,仅这一点来看,《英雄联盟》就起到了一个示范性的作用。

在赛事外,《英雄联盟》电竞所做的是向外界尽可能的输出电竞的正向价值观。

LPL Cares的发布是正向价值观,推动《英雄联盟》电竞进入亚运会是正向价值观,严格约束解说和选手的言行是正向价值观,和Nike联合推出LPL TEAM TRAINING关注选手的健康问题也是正向价值观。

正是在这一个个的动作之下,以《英雄联盟》电竞为代表的电竞产业得以一步一步的向传统体育靠拢,成为了真正意义上被认可的体育运动之一。

某种意义上,相较其在赛场本身职业化上所做的,《英雄联盟》电竞对外持续输出电竞的正向价值观对于中国电竞的推动有着更大的意义。

作为国内最受关注的电竞赛事,《英雄联盟》电竞的一举一动都会被放大,但从始至终《英雄联盟》电竞在这一条路上一直在对外输出的是竞技的精神,由此才得以慢慢改变大众对于电子竞技的偏见,促使人们逐渐去认可并接受电子竞技是一项正当的行业,从而使得越来越多的人才得以源源不断的进入这个行业,使得各地政府将电竞视为是城市名片的一种,推动了中国电竞产业从上到下,一步步向前。

《英雄联盟》电竞的下一个 10 年  传统体育格局正在重塑

在 8 月 24 日那场发布会上,腾讯首席运营官任宇昕致辞时表示,他通过四个关键趋势看到了电竞全球化发展的未来,而其中的一个趋势是,电竞改变传统的体育格局,全球正在形成一种新的参与秩序。

任宇昕说,“如果提到篮球,大家可能会想到NBA;提到足球,除了世界杯,可能还会想到一些传统的足球强国,而以电竞为核心,一种新的体育格局,一种更为广泛参与的新秩序,正在形成。”

这是中国电竞的一个机遇,也是中国体育的一个机遇。在这个全新的秩序当中,毫无疑问的是,目前无论是从产业链的角度,商业价值的开发,亦或是用户的关注程度去看,中国电竞都是最有机会重塑格局的那一位。

如何抓住这个机遇,这是对于中国电竞的考验,也是对于《英雄联盟》电竞的考验。就目前《英雄联盟》发布的相关计划去看,其未来的发力点将呈现在三个方面。

第一,是继续推动《英雄联盟》在大众领域的影响力,让更多人知道《英雄联盟》电竞。我们已知的是,腾竞体育已经与壹心娱乐展开战略合作,共同探讨电竞与娱乐跨界的更多可能。

简单来说就是将LPL的解说、主持进行大众化包装,让他们成为代表《英雄联盟》电竞的公众人物,通过他们的破圈,推动电竞的影响力向更多的群体进行扩散。

另外,在此前耀客的发布会上,耀客传媒也公布了将和腾竞体育合作,围绕LPL打造相关影视剧作品。在此次腾讯电竞发布会上,金亦波进一步表示,双方将一起努力书写电竞故事。

第二,继续和各地政府合作继续推进主客场制度,让《英雄联盟》电竞真正落地个各个区域。让更多的俱乐部能如WE与西安的合作一样,成为城市的新名片的同时为俱乐部拓展粉丝经济进行更好的商业化。

从商业化上去看,曼联在2015- 2016 赛季营收达到了5. 15 亿英镑,其中比赛日营收达到了1. 07 亿英镑,接近20%的占比。而比赛日的主要收入构成为门票收入以及周边、餐饮的售卖。

从城市名片的角度去看,目前很多城市对于电竞这个全新的文化抱有相当高的热情,各地政府需要这样一个已经融入年轻人生活的娱乐方式去接近年轻用户,而年轻用户也希望有一只真正让他们有归属感的俱乐部。

会上金亦波也表示将关注更多一线城市、强二线城市,包括上海、深圳、广州、武汉等,期待合作伙伴的加入,与俱乐部一起探讨主客场发展的更多可能。

第三,借力即将在中国上海举办的S10 以及明年确定在中国举办的S11,让世界看到中国电竞的实力,看到《英雄联盟》电竞的影响力。

S赛这样的大赛对于《英雄联盟》电竞来说是向外展示的最好窗口,而且值此全球疫情的大背景之下,在中国成功地举办S赛将是对中国整体电竞实力最好的展示。

实际上,此前在今年年初全球疫情爆发,传统体育赛事停摆的时刻,《英雄联盟》电竞作为首个线上复赛的体育赛已经让外界看到了中国电竞的实力,而此后成功举办MSC及云顶之弈银河战争表演赛更突出了这一点。

依托腾竞体育所打造的制播中心及绿幕技术的引入,我们相信即便有疫情的影响,S10 在中国电竞强大的硬实力和软实力下依旧会成为一届成功的赛事。

正如腾竞体育联席CEO林松所说,“在当前这样特殊的时期,正因为有政府和相关部门,以及在座的所有合作伙伴的助力,有腾讯集团、拳头游戏和腾竞体育团队的共同协力,有品牌合作伙伴、特约合作伙伴、长期合作伙伴的共同协力才能有信心去成功举办 2020 年英雄联盟全球总决赛。”

这对于以《英雄联盟》电竞为窗口继续展示中国的文化有着很大的帮助,而这又将对中国电竞的继续发展起到助推的作用。

林松说,“我相信在这样一个时期,这也是一个最好的时机,让中国的选手,让中国电竞,让中国的力量绽放在国际的舞台上,我们期待在特殊时期代表全球最高水平的电竞赛事(的到来),让我们一起跟中国电竞一起无惧无畏,所向无前,在世界舞台上见证中国魅力。”

从 2010 年的TGA一路走来,《英雄联盟》电竞已经成为了电竞赛事的一个标杆,也是最早向传统体育靠拢的电竞赛事。

在这个基础之上,《英雄联盟》电竞依旧在持续不断地扩大其正向影响力的宽度、深度和高度,让更多的人接触到了电竞,了解了电竞。

电竞早已经不再单纯的是游戏的附属,它是一项竞技运动,是一个独立的商业体,也是年轻人的日常生活方式之一。

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