首页 > 传媒 > 关键词 > 平台化运营最新资讯 > 正文

平台化运营打通产业链路,助力百年老字号跨界联名

2020-05-29 11:15 · 稿源:站长之家用户投稿

近年来,国内愈加频繁的传统和现代的结合、智造与品牌的结合,让国潮文化以更加自信的姿态走向大众视野。近日,在网易联合创新中心平台促成下入驻在嘉兴网易联合创新中心(下简称创新中心)的两大百年老字号诸老大与西塘(山海津)达成联名合作,携手推出了端午礼盒,提出了“端午须粽酒”的产品概念,并通过“千人千面”的礼品包装定制,将传统习俗与当代潮流相结合。双方此次合作意在打造一个高定制化、有文化记忆点且长生命周期的产品。

(系列产品之一Lucky粽)

联名背后是双方数字化转型优势结合

创立于 1887 年的“诸老大”,有着 133 年历史,传承着“香糯鲜美”的品质而被誉为“粽子状元”。山海津,则是源自西塘老酒,带有国潮元素的黄酒老字号。二者结缘于嘉兴网易联合创新中心, 网易旗下的产业运营与创新服务平台,作为入驻企业,一个在七楼,一个在八楼。同属稻米家族,又是端午将至,一粽一酒,一拍即合。

事实上,无论是诸老大还是山海津,都不是第一次跨界联名,但与此前不同,双方深度的资源互补是本次合作核心。

诸老大在供应链前端有渠道优势,落地基因强,在传统美食行业也一直是走在“潮流”前端的品牌。 2018 年 12 月入驻网易联合创新中心后,借助网易的多方位赋能资源,公司大胆探索“互联网+”的新零售转型之路,让粽子上“云”。总经理夏红梅表示,站位于互联网平台,让诸老大在业务的创新发展、生产改进方面有不少的提升。如,品牌接入的网易云资源为诸老大提供了数据智能的支持,云端即可轻松支持单店线上销售订单快速扩容,再配合云上数据自然大屏显示,可以及时观测到热销商品以及需要及时补货或快速促销的商品,优化销售决策。目前,诸老大已完成自有零售行业云平台建设,并开始向生态合作伙伴全面开放,共同服务零售行业数字化转型升级。

(诸老大)

同样是嗅觉敏锐的山海津是泰杉文旅新零售孵化的重点品牌项目,专注低度酒酿造,自带国潮与青年文化基因,团队成员均是来自文创、旅游行业经验丰富的专家。在本次合作中负责内容与包装。山海津团队注意到,高品质、异质化、体验式的消费是未来的趋势所在。人们对购物的关注点早已不再是价格,而是对消费过程的体验和感受。因此产品打造了端午节习俗全场景的产品包,为消费者提供挂香囊、饮黄酒、品粽子一系列颇具仪式感的节日礼包。

(山海津)

同时,根据消费者的细分,又推出了三款针对不同人群的套餐,联合本土国风艺术家提供一对一的UGC定制服务“千人千面”。不同于市面上大部分定制服务只能进行团队定制,或定制内容是在固定数量内容中随机生成,该定制化服务基于全程自动化、数据化的互联网技术和先进的数字印刷手段,可以做到一对一的完全个性化定制。

(个性化定制服务)

平台化运营打通产业链路

项目负责人余灵波表示,联名是最符合产品即营销的方式,乘着互联网的快车,营销效益可以无限放大,但是爆款产品最终还是要落地于产品体验本身,此次合作中对渠道与供应链的优势把控为产品提供了有力的落地保障和高性价比。

无论是高度定制化还是内容组合丰富的产品体验,传统饮食行业都在更多的将目光转向了消费者端。在互联网时代前,传统行业建立优势靠的是垄断和控制更多的供应方,随着互联网时代的到来,渠道分发和交易的边际成本无限趋近于0,市场变成了需求驱动的多边网络。

作为此次合作促成平台的负责人,嘉兴网易联合创新中心总经理胡浪认为,互联网技术加持下任何产品都可以比以往更有机会、更快速的获得大爆发量,这吸引着越来越多的企业开始寻求创新,也迫使一些传统企业不得不转变思路。但是想要在其中做到品效合一,不单单是有互联网技术就可以的,与区域产业实际相贴合的一整套互联网思维运营体系也至关重要。任何快速爆发的产业与产品,都要做好后端运营环节,才能消化掉市场。像诸老大和山海津的联合,并不只是产品相加,而是从营销到经营能力的整合。

(嘉兴网易联合创新中心)

网易联合创新中心想要做的,就是汇聚区域内的特色产业,以互联网技术为底层支撑,通过一系列完体系化的平台运营打通产业各环节的链路,让企业之间形成自主创新。目前,网易联合创新中心已落地全国 19 省市,未来希望可以在各区域之间培育更多像诸老大和山海津一样的新模式、新业态。

免责声明:“站长之家”的传媒资讯页面文章、图片、音频、视频等稿件均为自媒体人、第三方机构发布或转载。如稿件涉及版权等问题,请与我们联系删除或处理。稿件内容仅为传递更多信息之目的,不代表本网观点,亦不代表本网站赞同其观点或证实其内容的真实性,更不对您的投资构成建议。我们不鼓励任何形式的投资行为、购买使用行为。

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • 中国首家热词火锅店开业 百度APP x 呷哺呷哺跨界联名打造

    【中国首家热词火锅店】日前有关于中国首家热词火锅店营业的问题受到了很多网友们的关注,大多数网友都想要知道中国首家热词火锅店营业的具体情况,那么关于到中国首家热词火锅店营业的相关信息,以下是关于当下中国首家热词火锅店营业的最新信息。

  • 数字化运营版图再扩张 爱点击开启第二增长曲线

    2020年10月6日,在线营销和企业数据解决方案提供商——爱点击(纳斯达克股票代码:ICLK)宣布与腾讯国际事业部共同开发“智慧零售”和“智慧出游”SaaS解决方案,并以此两大方案先行开拓香港、韩国和泰国市场,再逐渐布局其他亚太国家。事实上,爱点击与腾讯合作由来已久。2020年4月,爱点击更是与腾讯与腾讯国际事业部达成战略合作协议,成为腾讯海外业务的首个“铂金合作伙伴”,进一步巩固爱点击作为腾讯最大海外合作伙伴之一的

  • 数字化运营版图再扩张 爱点击开启第二增长曲线

    2020 年 10 月 6 日,在线营销和企业数据解决方案提供商——爱点击(纳斯达克股票代码:ICLK)宣布与腾讯国际事业部共同开发“智慧零售”和“智慧出游”SaaS解决方案,并以此两大方案先行开拓香港、韩国和泰国市场,再逐渐布局其他亚太国家。事实上,爱点击与腾讯合作由来已久。 2020 年 4 月,爱点击更是与腾讯与腾讯国际事业部达成战略合作协议,成为腾讯海外业务的首个“铂金合作伙伴”,进一步巩固爱点击作为腾讯最大海外合作?

  • 华为发布行业数字化运营支撑服务白皮书,持续提升行业数字化运行效能

    [中国,上海, 2020 年 9 月 23 日] 在HUAWEI CONNECT2020 期间,华为、中国电子技术标准化研究院联合发布了《行业数字化运营支撑服务白皮书》,旨在向产业界推广数字化转型中的持续运营支撑服务理念,共同做好数字化转型阶段的持续运营工作,提升行业数字化运行效能,充分发挥数字化平台价值。建设新型运营模式,打造价值提升新曲线2020 年初,疫情对社会发展带来前所未有冲击,各行业机构的数字化转型挑战与机遇并存。白皮书指出

  • 金斯瑞开建全球最大定制化多肽服务平台

    6 月 2 日,超过 2 万平方米的江苏金斯瑞创新生物药研发及生产服务综合平台项目分子楼工程正式动工。金斯瑞生产运营副总裁贺玉卓表示,此次动工的分子楼,预计 2021 年 12 月竣工,建成后将进一步巩固公司在CRO/CDMO产业的领先优势。近年来,利用现代生物技术合成的多肽药物、核酸药物研究逐渐成为全球生物创新药领域的热门方向,具有广阔的开发前景。该分子楼将包含定制化多肽服务的生产研发平台和寡核苷酸合成基地两大业务模块,

  • 聚会达人必备,HCK哈士奇X可口可乐联名小冰吧

    现代青年更加热衷于社交聚会,繁忙的工作结束后,常常会约三五好友相聚一下,喝喝饮料聊聊天,放松一下。小编我在做东道主的时候就有一个好帮手——HCK哈士奇x可口可乐联名款冰吧。每个人到小编小屋时,都会表扬一下小编的审美,因为HCK哈士奇这款小冰吧,颜值太高了!尤其小编这款还是可可口可乐联名的款式,设计更是别出心裁!首先映入眼帘的是一整面的透明视窗,里面饮料有什么,都一览无余!很方便人们快速拿到自己想要的饮品?

  • 杰和科技推出智慧餐厅综合解决方案,助力线下餐厅智慧化运营

    民以食为天,滚滚红尘中最能抚慰人心的,当数人间烟火气。不管时代怎么变革,餐饮行业始终是市场的稳定需求。疫情使得线下餐饮店正常经营一度受阻碍,当下随着疫情的有效防控,线下餐饮店又逐步恢复往日的人气。在竞争激烈、广告遍地、同质化严重的餐饮市场,线下餐饮店想要脱颖而出,除了产品优势,广告展示与客户到店体验同样至关重要。面对线下餐饮店在广告信息发布与客户到店体验的智能化升级需求,杰和科技推出了智慧餐厅综合

  • 新贵崛起,TEZO联手英超狼队跨界碰撞

    2020年10月15日,Tezo正式官宣成为英格兰足球超级联赛狼队的官方全球合作伙伴,跨界联名推出Tezo Spark低延迟电竞蓝牙耳机,Tezo Spark作为狼队独家联名款首次正式亮相。 Tezo 是一个创新型耳机潮流品牌,同时拥有抢占市场份额的品牌竞争力和尖端的专业技术与深入的行业经验。Tezo品牌起源于对「听很重要」的坚信与改变现状的勇气。Tezo是美感极强的艺术先锋,强调以设计呼应个性,用技术纯净鼓膜,让耳朵到心灵的距离更近。Tezo拥有一个

  • 突围电商“十面埋伏”,人脸识别如何赋能线下商场数字化运营能力?

    近年来,随着电商崛起,线下消费长期遭受冲击,开始谋求向智慧商业转型。对实现商场来说,借助人工智能和大数据等技术,对线下场景进行数字化升级,从而实现媲美电商的精细化运营和精准营销,正成为扭转局势的关键。 在智慧商业解决方案的构建中,人脸识别是相当重要的功能环节,可以实现VIP顾客精准识别、回头客身份判定、多维度客流分析等功能,实现门店服务前置和个性化营销,协助工作人员精准服务和高效会员转化,全方位提升?

  • 爆款来袭!HCK哈士奇x可口可乐联名冰箱带你畅爽夏日

    近年来,品牌之间的强强联合可谓屡见不鲜,各式各样的联名形式也受到了不少消费者的喜爱。而可口可乐作为联名大户,更是把深入到了冰箱领域。这不,最近它就联合HCK哈士奇推出了一款复古小冰箱,精致小巧的外观,印上可口可乐独有的logo、海报,浓浓的复古style,可以说是“吸睛又吸金”。这款冰箱的外型线条流畅、简洁大气,它采用了HCK哈士奇历经 33 年打磨的80°黄金弧角,符合经典美学、致敬复古。冰箱门上,是Coca-Cola50 年?

  • 数字资产交易平台Alpex开展全球化布局

    Alpex是全球数字资产交易平台,于 2020 年初创立并获得千万人民币天使轮融资。Alpex隶属于Alp Financial Limited旗下,后者注册地为哥斯达黎加共和国圣文森市,拥有该地区金融牌照。2020 年 7 月,Alpex正式对全球用户开放交易服务,并逐渐上线金融衍生品等多种产品,积极开展全球化布局。企业简介:Alpex作为一家全球性的专业金融服务商,Alpex拥有圣文森、菲律宾和加拿大等多个国家地区金融牌照。 2020 年 3 月,Alpex与GenFi去?

  • 好屋品牌全面升级,引领数据化房产服务平台新变革

    随着房地产进入新周期,行业正在加速推进数字化转型。 8 年锤炼,好屋平台已汇聚 110 万+经纪人和5. 7 万+合作经纪机构,业务覆盖70+热点城市,累计撮合成交近 10000 亿,并与260+品牌开发商达成深度合作。如今,好屋品牌迎来全面升级,将进一步构建“数据化房产服务平台”,引领行业数字化服务新变革。响应数字化转型国家战略好屋品牌全面升级 大数据是信息化发展的新阶段。自十九大报告提出“美好生活”和“数字中国”概念以来

  • iQOO&安逸花推出联名限量款礼盒,四重大礼令人惊喜

    不难看出,近几年来许多手机厂商都开启了对手机跨界的探索,并推出一系列联名定制版手机或联名定制款礼盒。这一点,不仅可以提升手机品牌的整体调性,扩大品牌影响力,还能进一步提升品牌的知名度。这不最近,知名手机品牌iQOO就与安逸花,携手推出联名限量款礼盒。那么,这款充满神秘色彩的黑金匣子,会带来怎样的惊喜呢?我们不妨来探秘一下。畅玩新逸,独家首发iQOO&安逸花联名限量款礼盒,其整体采用黑色为主体,并用金色进行?

  • 个推2020“人人都是增长官”收官:数字化运营+AI真的可以改变电商吗?

    近日,每日互动(个推)2020"人人都是增长官"在电商之都杭州完美收官。本站,个推携手PMCAFF,汇聚了多位电商领域的一线实操大咖,围绕"数据智能驱动电商行业增长创新"主题,为现场来宾及线上观众分享了精细化运营时代电商行业"蓄能破局"的新路径。其中,有10年互联网电商经验的淘粉吧高级运营总监一恸与大家分享了关于电商数字化运营的思考。淘粉吧高级运营总监 一恸一恸认为,国内零售市场发展了近30年,也包含了电商零售数字化发展的三个?

  • 说客英语:跨界融合助力未来商业新形态

    随着时代发展,各行各业都在潜移默化地发生改变。在新的市场环境下,一些常规的推广活动成效甚低,从某种程度上来说,在现阶段的教育机构如果墨守成规,想要做“单打独斗”的勇士,就很难在激烈的市场中突出重围。而为了缓解获客难、获客成本高等问题,一些教育平台已经开始着手跨界合作致力于实现引流与资源互换等互惠互利的合作,跨界融合的优势在竞争日趋激烈的今日市场逐渐凸显。作为在线教育行业里率先跑通S2B商业模式的教育?

  • 快手&“水平有限”螺蛳粉联名产品上线,味道与影像展现最真实的人间百态

    嗦一碗螺蛳粉,尝见每一种味道;刷刷快手,拥抱每一种生活。当螺狮粉与快手短视频跨界联名,这碗叫“生活”的螺狮粉,究竟是什么味道?近日,快手短视频与“水平有限”螺蛳粉展开跨界合作,将螺蛳粉中的鲜、酸、辣、臭、烫、爽 6 种味觉感官划分成六大标签,分别搭配快手六大领域的知名主播,共同推出联名款包装螺蛳粉。据了解,此次合作共推出袋装及桶装螺蛳粉 15 万包,将于双方联合打造的 9 家线下主题店出售。其中,首家店已于

  • 荣泰RT8630迪士尼大白联名款按摩椅 家中必备的“守护性暖男”

    看过迪士尼动画电影《超能陆战队》的朋友一定对体型胖嘟嘟,呆萌、善良、温柔、体贴的充气型智能机器人大白念念不忘。荣泰RT8630 迪士尼大白联名款按摩椅是荣泰与迪士尼强强联手推出的按摩椅,不但外表像大白,更是典型的“守护性暖男”。 对于为事业打拼的我们来说,每天忙忙碌碌,加班加点,没有太多时间去锻炼和休息,身体处于严重透支的状态。如果家中拥有一台按摩椅,下班回家能及时按摩一下,让僵硬的身体得以放松,让疲惫?

  • 巨头竞相跨界入场,互联网风口能把猪吹多高?

    “不好好学习,就回去养猪去”,一度是老师教育学生要认真读书的口头禅。一直以来,养猪都是又脏又累还不赚钱的代名词,就是这样一个遭到厌恶的行业,如今似乎又焕发了新一春,足以颠覆我们的想象。

  • “828人气小店”活动上线,平安普惠助力小店跨界“出圈”

    2020 年,受疫情冲击,复产复工成为助力经济复苏的大事。体量小、数量大的小店经济极具韧性和活力,是一个城市社会经济的毛细血管,是稳就业、保民生的重要抓手之一。为扶持小店经济,平安普惠联合抖音上线“ 828 人气小店”活动,助推小店恢复活力。截至目前,平安普惠扬州分公司抖音平台共发布小店短视频 247 条,涉及餐饮、便利店、酒店等生活的方方面面。伊味儿就是其中一家。“老板,这些总共多少钱啊?”“ 89 元,自己扫码?

  • 跨界歌王越唱越嗨 姜潮热歌串烧炸翻全场

    本月 26 日,北京卫视大型音乐节目《跨界歌王》第五季终于来到第十一期。《跨界歌王》自播出以来收获不少忠实观众,节目反响热烈热度不减,比赛接近尾声更是愈发激烈。而经过整整六期的追逐,歌手姜潮的跨界之旅越战越勇,此次又迎来一个全新的舞台。在《跨界歌王》最新一期中,姜潮和小鬼(王琳凯)同台演唱,共同演绎《就让这首歌》和《爱我别走》两首经典歌曲,经典老歌加上两人的深情演唱,再次引爆了全场观众的热情。两人不仅

  • 参与评论
文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议
  • 热门标签

热文

  • 3 天
  • 7天