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从《达拉崩吧》获网易云音乐Q1最热新歌,看二次元音乐从"圈地"到"破圈"

2020-04-17 13:44 · 稿源:音乐先声公众号

声明:本文来自于微信公众号音乐先声(ID:nakedmusic),作者:范志辉授权站长之家转载发布。

4 月 14 日,网易云音乐公布了 2020 年第一季度音乐榜单。该榜单根据播放量和数字专辑售卖情况等维度排名,从 2020 年 1 月 1 日至 3 月 31 日期间新上架的音乐作品中评选出了今年第一季度云村最热新歌TOP10、第一季度云村最热专辑TOP10、第一季度最畅销数字专辑TOP3 等最受云村村民喜爱的音乐作品。

其中,周深在《歌手·当打之年》第八期演唱的歌曲《达拉崩吧(Live)》在 3 月 27 日晚上线 4 天后,便拿下了网易云音乐Q1 最新热歌、华语新歌TOP1 等多项认可,这对于一向被认为是小众文化的二次元音乐来说,确实让我有些意外。

而这首早在 2017 年 3 月发布的作品,能够被周深在《歌手·当打之年》的舞台翻唱并获得当期竞演第一名,以及获得数亿音乐用户的认可,也是二次元音乐渐渐从小众走向大众的明证。

为什么《达拉崩吧》能够持续爆火?

说起《达拉崩吧》,就不得不提到二次元音乐创作人ilem ,他被网友视为站在B站食物链顶端的存在。除了《达拉崩吧》,ilem创作的《僵尸舞》《神经病之歌》《普通 DISCO》《今天没吃药》《阴阳先生》《葬歌》《大氿歌》等系列大热作品,成为了中文V家音乐最知名的创作者。

对于二次元音乐的粉丝来说,《达拉崩吧》早已是耳熟能详的"神曲",而周深在《歌手·当打之年》上的翻唱,才让这首歌真正破圈。

数据显示, 3 月 28 日第 8 期节目播出当晚,周深《达拉崩吧》仅凭一晚的播放量便登上了网易云音乐飙升榜第二名;次日,《达拉崩吧》就登顶了网易云音乐飙升榜和新歌榜,拿下双榜第一,之后长期霸榜网易云音乐热歌榜第一。而截止 4 月 16 日,这首歌仍然排在飙升榜第二位、热歌榜第二十七位,歌曲评论超过16. 7 万,最高赞评论获得 25 万点赞,超长周期的关注热度和持续高涨的互动热情,可见其受欢迎程度。

由于周深翻唱《达拉崩吧》引发的热度,央视主持人朱广权和文静去年过年时改编的《达拉崩吧》版本也被网友翻出来,并登上了前天的微博热搜。在网易云音乐Q1 音乐榜单公布当晚,《达拉崩吧》再次登上云村热搜第二位,这也是周深首次演唱live版屡次登上云村热搜后的再次霸榜。

那么,为什么《达拉崩吧》能够持续爆火呢?首先,歌曲本身自带记忆点,拗口的歌词,长达十几个字且无实质意义的人名地名,几乎没有换气口,都能让人不觉发出"有意思"的感叹。当然,周深一人分饰多角、堪比音乐剧的实力演唱,更让这首歌增色不少,以至于相声演员岳云鹏还特地发微博称"周深太厉害了",实名点赞。

同时,基于作品本身的传播特质,以及综艺节目、网易云音乐、B站、微博等多平台互动中,《达拉崩吧》也在持续的社交互动中完成了圈内狂欢到大众破圈的质变。比如,网易云音乐的社区氛围让很多二次元用户和普通路人融洽地聚集在一起,将评论区就成了玩成了“大型蹦迪现场”,“一开口就是老二次元了”“周深就是一个巨龙、少年、小女孩、国王都可以驾驭的男人”等,累计超 16 万的评论和梗其实也是用户二次传播和持续发酵的重要动力,并在社区生态下也转化出更大的传播能量。

不得不说,《达拉崩吧》的持续爆火,其实也是当下二次元音乐在国内发展的一个缩影。

二次元音乐从"圈地"到"破圈"

一般来说,二次元音乐主要指的是应用于动漫、游戏等二次元各类作品中的音乐,具体包括动漫音乐、游戏音乐、国风音乐、V家音乐等。最初,二次元音乐爱好者主要对日漫音乐进行翻唱、填词,随着国产动漫和游戏的井喷式发展,二次元音乐也渐渐从舶来品开始落地生根。

艾媒咨询数据显示, 2019 年中国二次元用户规模约为3. 32 亿人,预计 2021 年将突破 4 亿人,且以 95 后群体为主。分析师认为,随着二次元文化的泛化发展,其用户规模也将持续增长。值得注意的是,61.4%的受访者喜欢观看动画,影视占41.4%,游戏35.7%,音乐32.9%,说明音乐也作为最重要内容消费形式之一被二次元群体青睐。

与此同时,以 95 后、 00 后为代表的Z世代陆续走向社会,经济逐渐独立,消费能力随之增加,二次元产业的商业价值也不断被抬升。换句话说,在时代的发展中,诞生之初的小众文化一方面也从圈地自萌慢慢具备了出圈的潜质,另一方面社会环境对多元文化的包容性更大,也慢慢被更多路人所接受。

在此背景下,各大平台也加紧了对二次元音乐领域的布局。比如,早在 2016 年,太合音乐集团旗下厂牌大石版权便签约二次元音乐"教主" ilem,次年还与成功打造洛天依等虚拟歌手的天矢禾念达成战略合作。去年 10 月,腾讯音乐娱乐集团联合古北水镇红叶祭推出的"次元国风音 唱响红叶祭"Live Show,将"国风"与"次元"两种音乐形式结合,旗下酷狗音乐的酷狗蘑菇动漫音乐嘉年华也已运营多年。

2017 年,网易云音乐与国风行业龙头米漫传媒达成战略合作,举办了杨宗纬、李玉刚、许嵩、河图、音频怪物、阿杰等国风歌手与主流歌手共聚一堂的"国风极乐夜",其后陆续推出了"国风堂"国风音乐厂牌,"恋恋故人难"等古风音乐企划。今年也与吉卜力工作室达成合作,拿下《龙猫》《千与千寻》《哈尔的移动城堡》等知名动画热门音乐作品的全面授权。

在各家纷纷入局的格局下,网易云音乐与二次元音乐的调性似乎更搭一些。

据Questmoblie《Z世代洞察报告》和Mob研究院《Z世代大学生图鉴》发布的数据显示,网易云音乐和B站以最高活跃用户占比和高TGI成为Z世代最受欢迎的两款娱乐APP,在聚集二次元爱好者上具有天然优势。

而平台对于二次元、电音、民谣等不同小众文化的包容氛围,也让不同圈层的用户在相遇时更容易形成情感认同,一句走心的乐评或许就可以抓住一颗孤独的心灵,他们能够在平台上形成情感共同体,在持续的情感共振中快速建立群体认同。

而在评论、红心、分享等"三连文化"与音视频、图文、音乐直播等音乐宣发生态的加持下,不同次元之间的壁垒也被消弭,使得分众成为大众。

毫无疑问,随着年轻消费群体的崛起,动画、漫画、游戏、音乐、轻小说等为代表二次元文化融入主流文化是必然趋势,产业链也将逐步完善。正如B站也开始从二次元走向泛娱乐,二次元音乐也将在诸如《达拉崩吧》的爆款带动下,完成从"圈地"到"破圈"的蜕变。

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