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《2019快手内容报告》全景解读:3亿+日活后的“多面快手”

2020-03-06 08:56 · 稿源:读娱公众号

声明:本文来自于微信公众号 读娱(ID:yiqiduyu),作者:指月,授权站长之家转载发布。

如今的快手可以用“更深一层的多元”来形容。多元是内容的广度,而快手的内容生态在每一个维度、垂类上都相较以前有了更深的挖掘,乃至于快手的品牌形象、平台价值诠释也相应变得越加丰满。

2020 年 2 月 21 日,快手大数据研究院发布《 2019 快手内容报告》。报告显示快手在 2020 年初DAU已突破 3 亿,实现了 2019 年立下的目标。 3 亿DAU的数字背后,经过“战斗形态”切换的快手显然还有日活数据之外更多具体的变化。

快手

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3 亿DAU目标达成

快手撕去“刻板标签”

读娱君认为,《 2019 快手内容报告》总体上包含了“大”和“小”两方面的数据,呈现了快手 2019 年在“整体规模”和“细节”方面的发展全景。

相较 2018 年,快手用户和内容规模都有突飞猛进的增长。《 2018 快手内容报告》中快手DAU为1. 6 亿+,共有1. 9 亿人在快手发布作品,短视频库存 80 亿+条,累计点赞数达 1400 亿;截至 2020 年初,快手日活已超过 3 亿, 2019 年共有2. 5 亿人在快手发布作品,快手App上已经有近 200 亿条视频,累计点赞数超过 3500 亿次。

CNNIC的《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至 2019 年 6 月,我国手机网民规模为8. 47 亿。经过规模壮大后, 3 亿DAU、2. 5 亿创作者的快手显然进一步夯实了国民级内容平台。

在国庆阅兵、春晚、疫情等国民事件中,快手直播发挥了举足轻重的作用。国庆阅兵期间,快手和央视新闻联合推出“1+6”多链路直播间, 70 小时直播观看总人次达到 10 亿,同时在线峰值 600 万;快手春晚直播间的累计观看人次高达7. 8 亿,春晚红包互动总量高达 639 亿,创造春晚史上点赞纪录,除夕当日直播间送出了 4260547 个“武汉加油”公益礼物。

从日常生活到体育、二次元、教育、时尚、购物等等,快手的多元内容也几乎涵盖了每一个普通人的“日常和远方”。就像入选《 2019 快手内容报告》年度人物的 90 后“西藏冒险王”,他走遍古玉冰川群等 70 余座冰川,登上联合国气候变化大会,拍摄的短视频内容具备多重价值:既是普通用户眼中的罕见绝景,也是专家眼中弥足珍贵的冰川影像资料,更是让无数观众去关注冰川知识、关注全球气候环境的“出发点”。

短视频行业发展早期,北方、大龄、三四线城市用户居多是外界对快手的标签看法,如今这些标签正在被一一撕去。《 2019 快手内容报告》公布了许多用户的偏好数据——其中点赞数最高的省份是广东,前十中还有云南、广西、四川、贵州、江苏等南方省份。快手在南方城市中的流行证明“北快手”的标签显然已经不合时宜,快手用户的地域分布正趋向平衡。

在二次元内容中,竖屏“漫动画”《狗哥杰克苏》目前在快手粉丝已经超过 900 万,这是短视频平台成长起来的独特内容形态,而《刺客伍六七》这样的常规国漫番剧同样在快手上受到欢迎。《 2019 快手内容报告》显示,青春幻想、剧情IP粉丝中 19 岁以下占比超过60%,二次元内容 00 后点赞占比达到70%,年轻群体也在快手找到了归属。

“北方”“三四线”“大龄”等各类标签都不再适用于快手。这在 2019 年 9 月 12 日发布的《 2019 快手内容生态报告》中早有数据支撑:彼时快手日活 2 亿+,南方日活用户已达到 8000 万以上,一二线城市日活用户则超过 6000 万,增长达50%,男女用户比例接近平衡, 30 岁以下占比达70%以上。

在短视频的“后风口时代”,快手实现迅猛增长达成了 3 亿+Dau的目标,并撕去大量过时标签,综合、多元的平台生态已经成型。

2

快手迈向比多元“更深一层”

读娱君认为, 2019 年至今的快手在平台强力运营战略下更进了一步,如今的快手可以用“更深一层的多元”来形容。多元是内容的广度,而快手的内容生态在每一个维度、垂类上都相较以前有了更深的挖掘,乃至于快手的品牌形象、平台价值诠释也相应变得越加丰满。读娱君认为这主要体现在三个方面:

一、平台主流新闻媒体属性强化。新闻联播常态化同步直播;法院、消防、警察、健康、中科院、天气等政务账号火热运营;人民日报、新华社、央视新闻等权威主流媒体入驻……在国庆阅兵这样的历史重大事件、新冠肺炎疫情这样的公共突发事件中,快手的积极应对以及主流新闻媒体、政务账号在快手的发声也成为常态。

疫情期间,快手上线了“肺炎防治”频道,截至 1 月 31 日点击量超 30 亿,媒体号疫情直播累计观看人次超过 10 亿,政务号发布的疫情相关视频播放量超过 250 亿。

大量主流媒体机构的入驻和踊跃更新,使快手有了主流宣传高地的价值。

二、兴趣垂直领域长尾内容的“深一步运营”。何为“长尾内容”?读娱君认为区别于短视频平台上主流大众娱乐内容,如搞笑、萌宠、美食之外,需要用户更专注、有一定门槛的内容,典型如在线教育、影视剧、电竞、体育活动、二次元等。这些兴趣领域有稳定的受众群体,也能够持续带来新鲜的内容产出,吸引更多圈外用户“入圈”。

快手在这些垂直领域内容的积累早已成型, 2019 年至今的变化主要在于“深度”。如今的快手不仅能满足普遍的兴趣垂类内容消费需求,也能够满足更“硬核”用户的长尾内容需要。其中,快手直播起到了很大作用——CBA联盟官方快手号直播CBA、全程直播英雄联盟S9 全球总决赛、在线直播“高校精品课”等。直播是 2019 年快手的最大突破领域之一,去年 12 月发布的《 2019 快手直播生态报告》显示,快手直播日活已超过 1 亿。

在线教育是快手长尾内容价值的集中体现。 2019 年 11 月,快手宣布将在春节前拿出66. 6 亿流量帮助教育类账号在快手平台冷启动,全天候提供运营辅导,帮助教育账号提升运营能力。目前平台上平均每秒就会诞生 4 个知识内容,作品数量超过1. 2 亿。在此基础上生长起来的付费内容满足了用户进一步的求知欲,以快手平台上的 9 块钱课程为例,你可以找到从数学、物理到摆摊、腹语、唢呐、亲子关系等诸多内容,包容万象。

另一个例子是A站、快手二次元之间关系。A站已经建立起“硬核二次元文娱社区”的全新品牌定位,与快手的内容定位区分和打通互补也更加明显:快手的“泛二次元”版块已然具有一定规模,泛二次元用户经过时间沉淀后会成为A站的流量来源,反之,A站的UP主和内容开发至快手也有破圈可能。

三、兴趣之外的价值实现。在传统行业、电商、扶贫等领域,快手的作用愈发深入实际。“扶贫书记”是快手上独特的一群人——贵州黎平县盖宝村的吴玉圣通过推广非遗文化,全村 2018 年底脱贫;四川阿坝州小金县甘家沟村的张飞,其快手粉丝已经超过 80 万,全村 26 户 109 人全部脱贫;山西临汾大田窝村的姚晓奎利用快手帮助村民直播卖苹果近 5 万斤。对那些交通不便的贫困地区而言,快手跨地域的连接能力让他们获得了实实在在的互联网红利。

快手用户“娃娃”将卖女装的生意在快手上做到了极致。仅在快手 116 卖货节 2 天内,娃娃的销售额就超过 8000 万, 3 秒销售 1 万件加绒上衣,一天发出 12 万个快递。快手私域流量加持下的电商经济释放出了巨大潜力,快手也不断进行激励和引导,推出线上的“电商学院”、打通优质电商平台,让更多普通人通过快手展示自己的产品、连接消费者。

《 2019 快手内容报告》中还提到了“云养殖”。牧羊女“热爱生活的晓雨”一开始只是单纯为填补放羊时的空闲时间,后来逐渐用直播间聚集起“产业链”——帮着宣传卖牧羊犬的粉丝、同行们在直播间分享羊和羊肉的价格……快手俨然成为一个大型市场行情交流地,从养殖、种植到加工、销售,快手强大的连接能力激励了互联网时代下传统产业的新动能。

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