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快手报告

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数据显示,2022年前5个月,快手汽车视频月播放量同比提升35.8%,日均观看汽车视频用户数超1.7亿,每天有超过千万用户观看汽车视频超10分钟...2021年5月至2022年5月,快手月均搜索汽车相关内容用户超2500万,今年5月搜索汽车人数同比增长44.1%,高于观看汽车视频人数增速...2022年前5月,纯电动车型中自主车型搜索占比达80%,视频播放量占比接近80%,无论是视频播放量增速,还是视频完播量增速、评论量增速均高于进口和合资纯电动车型.........

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内累计内容库存数量超260亿,达人入驻数超200万且达人类型多样细分,与Z世代各兴趣圈层内容需求相匹配人群机会一:Z世代观点3:快手持续探索Z世代的内心需求,以创意丰富的内容拉近与Z世代的距离·汽车评测类与探店类内容更受Z世代喜爱,所以持续打造更专业、更真实的汽车内容,是品牌与Z世代沟通的关键·快手通过创意、新潮、接地气的内容拉近与Z世代的距离,特别是新线的Z世代用户,他们对快手内容的创意性、新潮性、喜好匹配程度上持更高的评价,快手已获Z世代的信任与认同,成为许多品牌传递产品信息、品牌价值的重要平台人群机会一:Z世代观点4:快手以IP联结汽车品牌与Z世代心智,助力品牌声量破圈·综艺影视及游戏等IP受到Z世代欢迎,此外快手Z世代用户对国潮IP十分关注,国潮成为车企营销内容的发力方向之一·64.7%的Z世代认为快手内IP可以提升其购车意愿,快手可联手汽车品牌打造现象级营销事件,以年轻人喜爱的IP持续触达年轻用户的心智人群机会一:Z世代观点5:快手车圈达人与品牌高管激发私域流量价值,助力品牌爆品打造·快手内汽车专业达人强力种草,凭借专业垂直优势赢取Z世代信赖,其次品牌高管成吸粉主力,且快手Z世代对汽车品牌高管的信任度明显高于行业整体·依托快手独有的老铁文化,优质达人内容,快手成为与用户建立强情感联结的载体,64.0%的Z世代认为快手达人内容可提升购买意愿,快手以达人助力品牌流量转化与营销势能提升人群机会一:Z世代观点6:快手以多元互动玩法激发Z世代参与热情,推动用户从路人到粉丝的质变·快手Z世代用户对平台内各类活动平均接受度接近四成,品牌自播活动与达人直播更能够吸引Z世代的参与互动,车企品牌可借助直播形式触达潜在客户,正向提升用户留资意愿·快手凭借多元的互动玩法,激发Z世代参与热情,已成Z世代“车友”的社交能量场人群机会:Y世代Y世代购车转化的关键在于推动家庭作出统一决策,快手以优质内容结合家庭场景化营销,助力品牌深度影响每一个家庭人群机会二:Y世代观点1:Y世代购车受家庭主导,如何推动潜在家庭做出统一决策为营销核心·在潜在的购车群体中,超七成的Y世代用户步入婚姻,且Y世代中有71.2%已迈入生育大军·通勤代步、家庭出行为Y世代购车的核心诉求,其次是升级驾车体验,Y世代刚需和增换购需求并存,将有效拉动新一轮购车市场增长·22.9%的Y世代购车完全由家庭决定,高于整体人群2.9pp,车企营销应面向Y世代家庭,推动潜在车主家庭做出统一购买决策人群机会二:Y世代观点2:家庭养育与收入特征深度影响Y世代车型与品牌偏好·受Y世代养育情况影响,适合增换购与家庭出行的SUV车型需求加速扩张,且Y世代对MPV和和C/D级车的关注度也很高,尤其是MPV,TGI达155.3;A00/A0级车最受无孩群体关注,A级车与B级车受一孩家庭欢迎二孩家庭最爱MPV·另一方面,Y世代购车的品牌类型偏好也明显受收入影响,Y世代购车决策更加理性,车企需以家庭场景出发关注Y世代购车需求人群机会二:Y世代观点3:Y世代家庭对快手内容认可度高较高,快手以优质内容渗透每一个家庭·超五成Y世代家庭安装快手,且其中62.1%的用户喜欢通过快手与家人分享互动,超三成Y世代家庭对家人通过快手分享的内容十分认可,高于当前主流汽车营销平台整体2.1pp,其中,新线城市的Y世代家庭成员对快手分享内容也持更高的认可度·快手以真实、温暖、接地气的内容与活跃的社区氛围影响每一个Y世代家庭Part03新趋势快手以海量内容/IP、创意达人与多元营销助力品牌实现声量与销量的双重爆发快手汽车用户画像快手汽车用户购买力强,新线城市渗透率高,正逐步成为车企营销的必争之地·快手平台中收入30万-50万以上的汽车群体比例比其他平台高3.6pp,购买力相对较强·快手平台的汽车兴趣人群同时覆盖高线城市与新线城市,快手汽车用户中新线城市用户占比超5成,在新线城市的用户占比相对更高快手汽车用户画像快手用户对汽车内容的关注度高于其他平台,日常对汽车内容保持高涨热情·24.8%的快手用户关注汽车相关内容,TGI为116.0,与其他平台相比,快手用户对汽车的兴趣浓度更高·快手汽车用户在汽车内容观看、搜索、达人关注的关注度也整体较高,每天在快手观看汽车内容超过一小时的用户达43.4%,快手汽车内容用户粘性强快手汽车用户画像——留资用户快手汽车用户留资意愿强且留资增速高,快手品牌矩阵实现海量留资人群触达·汽车用户对在快手平台留资态度积极,超五成快手用户有留资意愿·汽车用户的留资线索规模仍在持续扩大中,2023年3月快手汽车品牌官号线索量收集对比2022年10月上升36.2%快手汽车用户画像——留资用户快手汽车用户的留资意愿受快手内容观看时长、达人、搜索次数影响·当汽车用户观看快手内容的时长越高、关注达人数量与搜索次数越多,用户留资意愿越强·其中,快手用户内容观看的时长的影响效果最为明显,当用户每天浏览时长超过2小时,有意愿留资用户占比上升到了50.0%,实际有过留资行为的用户占比也上升到了36.3%快手重点IP推荐快手重点IP为汽车品牌声量提升赋能,实现品-效-销闭环增长·快手将以强大的IP能力帮助车企品牌,实现从品牌认知、兴趣种草到购买转化全链路的闭环式增长报告说明1.数据来源1)月狐iAPP,基于极光云服务平台的行业数据及月狐iAPP平台针对各类移动应用大数据的挖掘,并结合大样本算法开展的数据统计与分析;2)月狐iBrand,基于全面品牌洞察方案,对门店客流、店铺数、销量、用户画像等多维度数据进行统计与分析;3)月狐iMarketing,基于自有移动端大数据和用户画像标签,对人群社会属性、地理位置、轨迹特征、线上行为偏好等多维度数据进行统计与分析;4)月狐调研数据,通过月狐调研平台进行网络调研;5)其他合法收集的数据。以上均系依据相关法律法规,经用户合法授权采集数据,同时经过对数据脱敏后形成大数据分析报告。极光的行业应用已经拓展至市场洞察、金融风控与商业地理服务,助力各行各业优化决策、提升效率。

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    短视频应用已融入人们生活的方方面面,催生出知识学习、消费升级、产业创新等新场景与新模式。公开数据显示,截至2022年12月,我国短视频用户规模已突破10亿。快手已初步形成了由青少年专属产品、精选优选内容供给、精细化活动运营和协同社会各方共建共治等构建的数字平台未成年人保护体系,此举也为数字平台未成年人保护行业标准的建立提供了可借鉴参考。

  • 《2023快手就业价值报告》发布:超5000场直播招聘面向残疾人!

    徐慧是快手上的一名手语招工主播,虽然她和公司的两个账号加起来才+3+万多粉丝,但在过去+3+年,却帮助了+3000+多名聋人在佛山就业。正是在快手上的一次偶然“看见”,小小的无声招工直播间见证了聋人的改变。快聘业务是快手助力就业的重要一环,报告指出,快手平台对接就业的供需两方,平台通过普惠的流量分发机制,让再小的群体都能在快手上发现适合自己的就业�

  • 快手促进就业报告发布:吸纳和带动3621万就业岗位!

    4 月 28 日,快手大数据研究院发布《快手促进就业与数字劳动者发展报告》(下称报告),结合数字平台型企业当前的发展特征,在吸纳、创造、促进就业方面的探索,提出数字平台促进就业成长模型(GROW)。据测算,至 2022 年底,快手平台带动就业岗位 3621 万个。报告指出,发挥平台科技创新优势,实现高质量就业,已成为政府机构、行业专家和数字平台实践中形成的共识

  • 《2023快手泛知识报告》发布,泛知识类视频发布量同比增长近40%

    在短视频与直播快速发展的时代,知识正以全新的面貌在数十亿互联网用户之间传递。+4+月+24+日,快手大数据研究院联合快手新知共同发布《+2023+快手泛知识报告——知识的实用与浪漫》。快手泛知识也将继续建设更多差异化内容,让快手用户既能收获实用干货,也能享受浪漫时刻,自由探索知识的无限可能。

  • 2023快手泛知识报告:2022年“副业”搜索量增长103.5%

    快手大数据研究院发布《2023快手泛知识报告》称。根据报告显示,2022年,快手的泛知识视频发布量同比增长了39.6%,直播播放量同比增长了60.6%。截至2022年11月,快手婚姻法律相关视频的播放量同比增长了1430%财产法律相关视频的发布量同比增长了391%。

  • 《2022快手电商信任建设报告》发布 多维升级快手“信任电商”生态

    无论是在传统商业还是新型电商形态中,“信任”都是必不可少的要素。快手电商发布《 2022 快手电商信任建设报告》,从用户倾听、用户权益保障、履约能力、平台治理、商家支持五大方面,系统总结其在 2022 年的信任生态建设情况,持续构建信任电商环境。在快手电商看来,只有不断夯实信任建设,才能在未来,为亿万老铁和众多商家营造了有温度、值得信赖的电商生态。

  • 快手发布美妆日化数据报告,助力品牌全景洞察用户满足增量需求

    为助力更多品牌在2023年实现破局抢跑,获得确定性增长,2月22日,由快手磁力引擎举办的年度品牌营销盛会「2023·增量效应」磁力大会在京召开。美妆日化作为营销、渠道驱动性较强的行业,对增量的诉求尤为强烈。随着快手磁力引擎宣布将在场景、流量、数据等六大产品能力板块全面升级,基于快手美妆用户的行为特征以及消费偏好,快手磁力引擎也将提供更精准化的品牌营销方案,为更多美妆品牌拓展出新的成交场景和增长机会,让传统美妆品牌焕新的同时,也能让优+秀的国货新品牌在差异化的基础上找到持久的品牌力。

  • 2022快手年度数据报告发布:全年评论含7.7亿个“加油”及1.1亿个“努力”

    1 月 17 日,快手大数据研究院发布《 2022 快手年度数据报告》。这是其连续第五年发布年度报告,以“蓄势待发”为主题,通过平台数据聚焦 2022 年生活方式、内容偏好的变迁。无数普通人,正通过快手给附近的亲朋、远方的陌生人以肯定与温暖,或许不经意间,就成了别人生活里的光。

  • 2022快手年度数据报告发布:全年搜索“怎么办”次数超过4.6亿

    快手大数据研究院发布《2022快手年度数据报告》,报告以“蓄势待发”为主题,通过平台数据聚焦2022年生活方式、内容偏好的变迁。2022年,全年评论包含了7.7亿个“加油”、1.1亿个“努力”;2022年,“露营”“骑行”“钓鱼”等户外运动搜索量大幅上升,“飞盘”成上升最快的潮流运动搜索量同比增长超30倍。去年8月,“2022年快手幸福乡村带头人计划”正式启动,预计未来三年投入超1亿流量资源,挖掘和扶持超1000名乡村创业者,覆盖160个国家乡村振兴重点帮扶县,培训超100万位“短视频+直播”乡村人才。

  • 《2023快手电商年货消费洞察报告》:短视频订单量同比提升390%

    快手发布了《2023快手电商年货消费洞察报告》,帮助商家朋友们读懂直播电商消费的新趋势。2023快手年货节期间,快手拿出66亿流量和10亿红包,成功助力商家年货节生意爆发。众多品牌中,苹果、佐卡伊、OPPO位列品牌GMV前三,梦泉、春之唤、雅舒曼在快品牌中GMV最 高,表现亮眼。

  • 《2023快手电商年货消费洞察报告》:90后、00后在电商新买家中占比超51%

    2023 快手年货节圆满收官,为期 10 天的活动期间,快手电商推出年货节宠粉专场、百大主播盛典、地道年货品类日、商业化共建红利政策四大核心玩法,拿出 66 亿流量和 10 亿红包,成功助力商家年货节生意爆发。本次快手年货节消费增速明显,年货需求旺盛,活跃买家同比去年增长超20%,在平台红利助力下,短视频挂车订单量同比去年增长390%,搜索支付订单量同比去年增长68%,品牌&快品牌GMV同比去年增长100 %。快手电商也将继续为用户带来更多品质好货,为商家提供更加广阔的发展空间。

  • 快手发布2022直播生态报告:构建多元内容,持续引领直播发展新趋势

    1 月 4 日,快手发布《 2022 快手直播生态报告》,从传承非遗到助农普惠,从科普教学到日常生活展示,小小的直播间承载着主播的独特性和直播生态的多样性,也进一步加深了用户对于快手内容生态的认知与认同。  报告显示, 2022 年Q3 快手直播DAU(日活跃用户)渗透率已达近80%,这意味着,每 100 个快手用户中,有接近 80 人每天都会来到直播间寻找快乐和感动。同时,主播与用户也形成了“双向奔赴”,日活跃主播平均每天陪伴用户时长较 2021 年平均水平提升了30%。  随着快手持续拓展直播内容供给,截至 2022 年 12 月,快手已?

  • 快手发布2022直播生态报告:已有近400种类型直播

    快手发布《2022快手直播生态报告》。2022年Q3快手直播DAU渗透率已达近80%,这意味着,每100个快手用户中,有接近80人每天都会来到直播间寻找快乐和感动。2022年第三季度快手签约的直播公会数量同比增长65%,公会活跃主播数量同比增长超200%。

  • 2022快手体育内容生态报告:健身操位列运动类热门搜索首位

    2022卡塔尔世界杯开赛前夕,快手大数据研究院、快手体育今日联合发布《2022快手体育内容生态报告》,这也是快手首次发布平台体育内容生态报告。报告总结了2022快手体育内容生态六大趋势:大众体育、全民健身;上快手,看专业赛事;冰雪运动崛起;乡村运动备受关注;钓鱼运动持续走红;技巧崛起。2022年北京冬奥会期间快手电商运动户外类目商品GMV同比增幅602%,2020年东京奥运会期间,快手电商体育用品GMV同比增幅675.3%。

  • 快手发布农产品消费趋势报告:芒果成新国民水果,直播带来农业生产力

    《报告》显示, 2022 年 1 月至 8 月期间,快手平台上销量最 高的水果TOP6 分别是为芒果、橘子、榴莲、桃/李/杏、橙子、苹果,热带水果独霸前三甲...在 9 月 10 日至 9 月 26 日活动期间,快手投入 15 亿流量资源助力「幸福乡村带头人」带动各地农特产品销售,帮助农民增产增收;为了让更多美丽乡村被看见,快手公益联合中国乡村发展基金会、北京地下铁道通成广告股份有限公司,发起“田间发布会”直播活动,将千里之外的梯田丰年图景,传递给远离故乡的网友......

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