在快手，从传授专业知识的农技专家，到展现原生态生活的乡村达人，越来越多新农人正通过屏幕构建起一个基于真实与温暖的庞大信任网络。近日，快手发布了《2025快手三农生态数据报告》（以下简称报告），从多维角度回顾了过去一年，快手三农生态的新变化。报告显示，平台三农深度兴趣用户规模已达1.4亿，甘肃、西藏、新疆、青海、四川成为用户增长最快的五大省份，50岁以上及30岁以下用户群体增速显著。这些数据勾勒出一个持续向下扎根、向广覆盖的普惠型“三农数字社区”图景。
创作者方面，作为新农人聚集的线上社区，快手吸引了越来越多三农创作者加入。报告显示，过去一年，快手三农万粉作者视频年播放量超7200亿，视频年互动量超119亿。值得注意的是，95后正成为创作中坚，过去一年，快手新农人创作者同比增长34.2%，30岁以下作者数量达8.4万。女性创作者占比高达63%，成为绝对主力。她们将手机变为“新农具”，直播当作“新喇叭”，把技术知识和生活梦想播撒在田埂上，为农村生活注入新活力。
每天超150万人上快手获取农业资讯，“短直联动”让农技知识多场景触达
玉米价格、小麦选种、大蒜种植……这些过去需要四处奔波请教的问题，如今在快手上就能快速找到答案。报告显示，过去一年，平均每天有超150万用户通过快手获取权威农业资讯，尤其在春耕秋收等关键农时，平台更是成为许多农民的“线上百科全书”。
农技内容需求的增长，也带动了创作者生态的繁荣。2025年，快手农技月活作者数量已突破14万。他们以两种主要方式提供服务:一是通过直播连麦开展“线上问诊”，全年连麦次数超940万次，日均开播3.6万场，观看人次同比增长17.6%;二是借助短视频持续输出实用知识，内容覆盖粮食、蔬菜、水果等主要农业类目，细分领域覆盖率高达96.7%，数据显示，快手农技视频收藏与分享次数分别年增长7.1%和15.7%，显示出高实用性与传播性。
在这些创作者中，既有专业人士，也有来自生产一线的“土专家”。例如，不识字的60岁菜农@生菜杨姐，凭16年种植经验成为数十万人的“蔬菜导师”;90后新农人@新农人小玉，以扎实的科学种植知识被老铁称为“闺女”;甘肃的@小田子说农机 则专注讲解农机使用技巧，手把手教农民选机用机。农业知识正以更直观、更接地气的方式，跨越地域限制，真正“飞入寻常农户家”。
乡镇娱乐、相亲注入新活力，助农狩猎品类快速崛起
近年来，乡村居民的休闲需求日益旺盛，村口作为传统“休闲中心”的功能被重新激活，一种由农民自导自演、在村口搭台演出的“村口小舞台”模式逐渐兴起。过去一年，快手上的乡镇娱乐创作者数量同比增长3.1%。他们将直播间变为“新广场”，通过多样化的才艺展示丰富了乡村娱乐生活，让普通农民成为舞台的主角，为乡村文化振兴注入了新活力。
目前，“村口小舞台”直播每日观看人次超千万，并涌现出多位特色鲜明的优秀创作者。例如，@大鑫在村里挖掘才艺高手，其组织的绝活PK比赛线上观看量超千万人次;@山东祥哥在村口树林搭建舞台，举办歌手大赛，将其打造成村民真正的“老地方”;@胡三喜乐人生则通过快手直播间，让非物质文化遗产“花儿”被更多人所了解和欣赏。
在快手上，老铁们不仅拥有自己的村口舞台，也拓展着线上的“乡村爱情”。建立在深厚信任基础上的快手新农人社区，为直播相亲提供了天然优势，真实互动有效提升了相亲成功率。报告显示，过去一年快手上日均相亲直播时长超过440小时，乡镇用户对相亲内容的消费量年增长达52%。2025年暑期，快手打造的“乡村爱情对对碰”活动，精准对接乡镇用户的社交需求，共举办超过50场线下活动，累计吸引观看人次超6390万。
除了文化娱乐和社交，快手三农社区过去一年也出现了新的内容品类。近年来，野猪种群规模迅速扩大，对多个省份居民的生活、生产甚至生命安全构成了严重威胁。2023年6月起，野猪从《有重要生态、科学、社会价值的陆生野生动物名录》中正式调出保护动物队列。
为减少野猪对农业的破坏，全国各地纷纷成立护农狩猎队，他们通过直播的形式记录每一次的守护行动，每日吸引上千次关注。报告提到，过去一年，快手上的“护农狩猎”直播日均观看时长同比增长近8倍，日均播放次数325万。@西北刀客—公益护农 @户外战队阿勇 @西北老王 等护农狩猎主播携“汪汪队”出征山野，守护脚下的村庄与土地的同时，也收获了大量粉丝。
信任驱动增长，三农作者近八成GMV由粉丝贡献
在快手三农社区，基于内容所建立的人情味与认同感，逐渐孕育出独特的“社区信任经济”。过去一年，平台三农作者共产生3.5亿笔订单，用户通过视频“种草”下单的规模持续扩大，日均视频种草购买用户数增长16.5%，月入过万的创作者数量也同步提升17.9%。尤为值得注意的是，三农创作者总GMV中有78%由粉丝贡献——信任，这一传统商业中难以量化的要素，在此已成为实实在在的“增收密码”。
此外，内容节奏与商业周期在快手三农社区也形成紧密关系。春耕季和丰收季不仅是农业生产的高光时刻，也为平台带来了内容创作的高活跃度，并直接催生了GMV的季度性峰值，显示出“好内容”与“好生意”的紧密联动。
与此同时，洪泽湖大闸蟹、荔枝、樱桃、芭乐、蓝莓等地方特产，也借助快手从区域走向全国，成为最受欢迎的农产品品类。数据显示，在这个蟹季，快手洪泽湖大闸蟹GMV同比激增500%，展现出平台助力农产品“出圈”的强劲能力。
快手，不止于记录，更在于连接。如今，打开快手三农，你能看到的早已不只是乡村风景，而是一个完整的乡村生态:春耕时节，农民在这里学习技术、了解行情;丰收季节，农产品在这里找到销路、打出品牌;日常生活中，村民在这里展示才艺、寻找伴侣、分享喜怒哀乐。在这里，技术不再高高在上，而是深入田间地头;信任不再虚无缥缈，而是实实在在的生产力。
《2025快手三农生态数据报告》中数字背后所呈现的，不仅是快手上蓬勃生长的三农社区，也是中国乡村的真实变迁，新农人在成长，乡土文化在焕新，特色农产品在出村，乡村活力悄然释放，而这也正是乡村振兴最动人的注脚。若想亲身感受这份脉动，感受报告中的新农人风采，敬请关注10月30日在快手平台直播的“2025快手三农生态大会”，共同见证三农领域的更多可能。
（推广）