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QuestMobile发布《移动互联网2017春季报告》,一点资讯稳居行业前三

2017-04-19 10:18 · 稿源:QuestMobile

   导语:有人的地方就有江湖,有流量的地方就有互联网生态。因特网的发明并非源自蜘蛛结网的仿生学,但生态流量却与蛛网相似,在社交、视频、资讯、浏览器等不同场景的细枝末节中触达用户。

4 月 17 日,国内知名大数据服务商QuestMobile发布《移动互联网 2017 春季报告》,首次将生态流量纳入衡量标准,综合各家站内外数据,以有效的用户触达来衡量平台价值。报告显示,一点资讯、秒拍等应用超越APP自身,有着优异的生态流量数据,其中一点资讯更是以超过1. 4 亿月活跃生态流量,跻身移动新闻资讯行业前三,成为生态流量价值影响力的经典范例。

2017 春季移动新闻资讯行业月度活跃用户排行(节选)

【重新定义,生态流量成行业价值新指标】

QuestMobile在《报告》中提到,面对激烈的流量争夺,很多APP也更加全面、细分部署在移动互联网场景所能服务范围,新兴提供内容的APP也找到更多的流量入口级合作方,突破了独立APP现有格局,这种站内外流量的合集被称为全网流量生态。

移动互联网时代,用户流量被分散至社交、视频、资讯、游戏和浏览器等不同应用场景中,平台通过APP、社交分享和内容共享等方式触达用户,这种跨设备、跨应用和跨场景的流量合集,被定义为平台的生态流量。基于微信、微博等社交媒体,以及浏览器等的站外流量,来源标识同样为APP本身,是平台内容传播和影响用户的主要方式之一,应当被视为平台价值的延伸部分。

传统APP排行判定中,多选择以样本采样方式进行数据收集,样本的选取、数量、代表性都存在诸多问题,很难还原APP真实数据。同时,多数厂商不愿以SDK加码方式来进行数据统计,导致传统数据排行中数据维度存在缺失,也使得平台价值常常被低估。QuestMobile作为国内领先的移动互联网大数据服务商,以电信、移动等运营商数据为基础,同时结合加码校正,在跨应用数据掌握方面有着显著优势,这也为生态流量统计提供了数据基础。

站内外流量共同组成平台生态流量

随着用户应用场景的分散,生态流量的价值逐渐成为行业共识,将其引入APP评价标准也正成为行业趋势。其中,内容类APP在生态流量方面尤为突出:直播和短视频类产品美拍是典型案例,短视频在微博等社交平台的广泛传播为其带来可观的站外流量;移动新闻资讯行业,一点资讯凭借自有APP、浏览器等渠道加持,生态流量位居移动资讯行业前三,全行业排名前三十。

移动互联网全行业 2017 春季排行榜(节选)

【行业前三,一点资讯的生态流量】

无独有偶,关于生态流量的讨论并非首次。 2016 年,数字新思与秒针系统、GfK合作,发布中国首个“同源数据(SSP)”产品,同步推出媒体生态价值测量标准。根据数字新思 2016 年 10 月份数据显示,一点资讯生态流量稳居新闻资讯类第三位,与QuestMobile数据相吻合。

大量生态流量的获取源于一点资讯在渠道端的战略布局,2015- 2016 年,一点资讯先后与小米与OPPO两大手机厂商达成战略合作关系。除自有APP外,一点资讯还获得小米与OPPO全渠道预装,同时为小米和OPPO两大浏览器过亿用户提供内容服务。由此,在获得新增用户规模化增长外,也为一点资讯带来大量站外流量,助力其成功进入移动互联网APP榜单前三十。

作为一款技术驱动的资讯客户端,一点资讯基于用户兴趣画像为其推送内容,不仅提供了有趣、有料的内容,同时也根据用户需求带来了更多有品、有用的内容,价值内容被用户在微信、微博等社交平台进行了广泛的二次分享,由此产生的H5 站外流量也成为生态流量的有效补充。

【超越APP,生态流量背后的营销价值】

超越APP,生态流量赋予了一点资讯更大的营销价值:首先是用户画像的丰富,其次是营销渠道的重组与优化。《报告》显示,OPPO加小米手机市场存量,拥有22.3%的国内手机市场占有率,不仅为一点资讯带来可观的生态流量,同时小米科技、智能的人群构成与OPPO年轻、时尚的用户构成形成差异化,使得一点资讯用户数据画像更加丰富和多维,为价值营销提供了数据支持。

OPPO与小米占据22.3%的国内手机市场占有率

渠道方面,生态流量突破了单一APP限制,使得平台的用户触达路径更加丰富。资讯APP、手机硬件、浏览器等,得以从不同的时间、空间、终端、应用和场景之间切换或整合,大大提升了一点资讯的营销服务宽度和能力。

39 次CNNIC报告显示,移动互联网用户增长率低至5%,成逐年递减趋势,这也说明新增用户流量争夺战将告一段落,随着流量饱和,生态流量概念的引入为我们开辟了新的价值思考路径。在流量不再稀缺的时代,由粗放到精细的价值营销成为制胜关键,而这其中,生态流量涉及的用户触达和用户时长占有也必将成为营销争夺的主战场!

大胆试想,未来随着物联网技术的应用,内容分发或将跳脱出手机、平板等,进入汽车中控、冰箱等设备,将生态流量的外延继续拓展,同时也将带来位置、车型、饮食等更多维的用户数据,以及汽车、家电等多样化的传播渠道,让价值营销成为一种更加智能的价值服务。

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