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金投赏凯旋,厉害了word腾讯社交广告

2016-10-25 11:22 · 稿源:站长之家用户投稿

在刚落幕的“2016金投赏国际创意节”上,腾讯社交广告可谓大丰收,在“最具价值数字媒体竞标会”上,腾讯社交广告推出的“品牌现象节”以2250万“标王”价格成交,成为2017最具价值数字广告平台。同时,腾讯社交广告精彩案例一举斩获“一金两银”,朋友圈广告、QQ及QQ空间广告等广告场景的营销价值受到行业瞩目。

腾讯社交广告获封最具ROI 数字资源交易平台

本届竞标会主题聚焦于“最具ROI的数字资源交易平台”,包括腾讯社交广告、爱奇艺、搜狐视频等在内的多家知名数字媒体齐聚,吸引全国各大品牌决策者前来参与竞标。

现场,携程以2250万的“标王”价格竞得腾讯社交广告的“品牌现象节”。

▼腾讯社交广告副总经理张敏毅与携程无线市场部总经理顾彬合影留念

“品牌现象节”之所以成为最具价值的广告资源,因其整合了腾讯两大社交平台一站式营销资源,集最大社交平台、黄金时间、最优视频流量于一体,得以助力广告主在最短时间获得社会现象级的传播效果,实现品牌、效果一体化最优营销效率。

百事获“最难拿金奖”,朋友圈视频广告成“好故事放大器”

百事2016春节营销“把乐带回家之猴王世家”朋友圈视频广告案例从3000余件参选作品中脱颖而出,斩获移动视频金奖,令全场聚光灯投向腾讯社交广告。而由于参赛作品增加、金奖比例缩减,本届金奖成为历届获奖难度最高、含金量最高的一届。

此次百事“把乐带回家”搭载“猴王”IP通过朋友圈广告短视频、长视频以及H5三种形式的组合,在讲述品牌故事方面形成很好的延续性,步步深入传播品牌理念,销售转化水到渠成。百事猴王视频广告自动播放的短视频引发关注、设置悬念;完整版长视频充分呈现品牌故事,形成情感打动,产生强烈共鸣;进而,通过互动H5激发用户购买欲望,顺畅链接电商平台销售猴王罐,自然实现转化销售。

百事朋友圈广告用好故事获取用户高度关注及情感认同,收获32万人点赞、13.4万人分享收藏视频广告,50000限量版纪念罐2小时售罄——朋友圈视频广告“组合拳”展现出品效双收的威力。

引爆社交视频的力量,宝马用朋友圈视频广告攻克年轻族

同样选择朋友圈广告为社交营销主战场的宝马凭借主题为“超模Gigi上了谁的车?”的朋友圈视频广告,突破创意藩篱,摘得金投赏银奖。宝马M2新品搭载微信朋友圈广告,意欲攻克年轻族。

宝马M2的朋友圈广告“撩人之旅”如何上路?宝马选择朋友圈视频广告与H5落地页的组合,以悬念引发好奇,三步策略层层推进:朋友圈15秒视频广告“超模Gigi到底上了谁的车”产生悬念,引发好奇;视频广告内嵌自定义H5,点击“查看详情”链接,观看视频参加竞猜环节,互动形式进一步激发用户参与欲望;最终引导用户填写资料,预约线下体验试驾,达成潜移默化的效果转化。

从整个投放效果来看,广告上线后收获亿级曝光量,总社交互动次数223万,竞猜参与人数87万。宝马中国微信公众号粉丝增长5万,尤其试驾注册申请量达到近万条,实现品牌曝光与效果转化的双赢回报,社交能量的释放对宝马M2及整体品牌形象也有了显著提升。

短链路+高转化,李宁借社交营销上位

营销之道素来多变,这是时代潮流下赋予的创新活力,也是品牌力求多样化的集中体现。李宁,一场关于社交平台的超轻跑鞋营销战役,在定位于嘉奖最具ROI的金投赏国际创意节上,最终赢得金投赏组委会认可,拿下“移动视频效果营销”银奖,实至名归。

在投放阶段,腾讯社交广告为“轻十三”量身定制了策略组合。

第一阶段,精准定向与有效触达实现高转化。腾讯社交广告主推了李宁想重点影响的一二线城市中高消费水平群体,采用地域定向,筛选北京、上海、深圳等热点跑步城市,进行分时段朋友圈视频广告投放。

第二阶段,复投实现投放效率最大化,赢得最佳ROI。从上一阶段微信朋友圈广告参与互动者中提取人群包,在QQ客户端、手Q新闻、移动联盟、微信banner等性价比更高的广告位精准复投,用更高性价比的投放策略追求实际效果。

不仅如此,基于腾讯社交广告与电商平台构建的营销闭环帮助李宁摆脱漏斗模式的线性路径,使得购买与知晓、理解、信服、欲望、行动各个环节建立短链接,构成动态、多维的营销系统。通道多、响应快、效率高,使得每一步都能够直接形成销售转化,同时也令触达呈现平面化,消费者可以从任一阶段开始,甚至跳过中间的一个或几个环节直接完成购买。

据统计,李宁朋友圈小视频的点击率位列同行业历史第二,产品销量较去年同比增长180%,社交营销效果亮眼。

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