首页 > 传媒 > 关键词  > 品牌营销最新资讯  > 正文

E传播:品牌营销如何提升用户的品牌忠诚度

2016-09-29 17:18 · 稿源: 站长之家用户

对于企业主而言,世界上比较大的悲哀,是你天天在用我的产品,却不曾在意我的品牌。生活中很多产品我们一直在用,却很少去关注他们的品牌。就像我们每天都在用百度的搜索引擎,却只把它当做一个工具,品牌神马的都是浮云。

类似的还有我们一直在用的水、电、煤气,甚至是几亿人每天用的中国移动。对于这些产品我们仅仅有“产品的忠诚”,而没有“品牌的忠诚”。

为什么会出现这样的现象?除了某些产品的不可替代性之外,企业主们不重视品牌营销才是问题的关键。拿最近找我们E传播进行品牌营销的某快消品企业来说,他们衡量服务质量的标准更多的是转化率。对于他们而言,产品做宣传、营销,就是为了做销量。销量上不去,就是品牌营销的服务不到位。而这其中带来的品牌知名度、识别度等隐性的东西,则显得无足轻重。而在E传播看来,品牌营销中,提升品牌知名度的价值是远远超过眼前的产品销量的。即使你的产品用户在持续使用,可能就是因为切换产品不习惯或者是替代品少,而不是对你品牌的认同。

那么如何让你的产品在用户的眼里不仅仅是个工具,而是真正的品牌呢?结合E传播(https://www.echuanboo.com/)在品牌营销上面的经验,总结为一句话:就是让你的品牌超越产品本身,能给用户带来不一样的附加值。而这些附加值主要包括购买动机、塑造社会形象、强化自我认知等方面。

1、购买动机

很多时候,用户并不知道自己为什么使用某个品牌,这就需要品牌自己告诉他们。实际上,很少人有饭后嚼口香糖的习惯,直到益达告诉他们:饭后嚼一嚼,对牙齿好。所以,让用户明确购买产品的动机,是品牌的重要价值之一。

2、塑造社会形象

生活中,我们从一个人的穿着、佩戴的首饰就能判断他的社会形象。尤其是一些高端品牌,更是被看成是身份的象征。每个人都有虚荣心,都希望维持自己的社会形象,如果你的品牌能帮他们实现这个目的,就很自然的拉近了品牌与用户的距离。

3、强化自我认知

大学时,我们总喜欢去图书馆借书,即使这些借回来的书不看,也还是乐此不疲。主要是我们想要强化自我认知,让别人觉得爱借书的自己就是一个用功的人。同样,我们会下载健身的手机APP,证明自己是一个爱健身的人。在朋友圈炫耀买的新书,证明自己爱读书有学识。所以,品牌在营销的时候,要不断思考,用户在使用产品的时候,是想成为怎样一个“想象中的自我”呢?

对于商家而言,明确“产品的忠诚”和“品牌的忠诚”是非常必要的。打个比方来说,“产品的忠诚”是通过某个“协议、契约”来维持彼此间关系的,而“品牌的忠诚”得以维系的则是感情。如果你想让用户跟你的产品产生感情,关键就是通过品牌营销,让用户意识到品牌本身也能像产品一样给用户带来价值。

推广

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)均为站长传媒平台用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务,对本页面内容所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任,相关信息仅供参考。站长之家将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。任何单位或个人认为本页面内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,可及时向站长之家提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明(点击查看反馈联系地址)。本网站在收到上述法律文件后,将会依法依规核实信息,沟通删除相关内容或断开相关链接。

  • 相关推荐
  • 磁力引擎及快手电商斩获第十六届虎啸奖七项大奖 全域AI提效打造品牌营销新解法

    2025虎啸盛典暨第十六届虎啸奖颁奖典礼在上海举行,聚焦"智驾时代"主题,探讨AI浪潮下品牌营销新方向。快手磁力引擎及快手电商斩获7项大奖,其中vivo的AIGC营销案例获银奖。快手通过独特用户生态构建繁荣商业场景,2025年Q1月活用户达7.12亿,三线及以下城市覆盖率高。AI赋能内容创作,快手可灵AI实现视频生成技术突破,累计生成1.68亿个视频素材。磁力引擎推出AI营销产品矩阵,包括数字人直播、智能投放等工具,助力品牌降本增效。数据显示,2024年快手电商GMV达13896亿元,双11期间破百万GMV直播间超2500个。AI正从单点工具进化为全商业生态赋能,推动营销创新落地。

  • 快手发布暑期招商通案,四大场域引爆品牌夏日营销热潮

    快手发布2025暑期营销IP版图,覆盖声量场、互动场、内容场、生意场四大领域。平台将整合明星达人资源打造娱乐、体育、直播等多元内容生态,推出"时代少年团演唱会"、"NBA街头赛"等IP活动,并创新AIGC互动玩法。针对暑期消费旺季,快手将联动电商与本地生活场景,推出818大促和城市造节活动,助力品牌实现品效增长。通过差异化营销方案,快手致力于为品牌提供全链路营销解决方案,抢占夏日流量高地。

  • 爱马仕成了LABUBU配货 品牌合作营销排起长队

    近日,泡泡玛特旗下的Labubu玩偶在全球范围内掀起热潮,其市场表现及股价波动成为业界与投资者关注的焦点。Labubu玩偶凭借独特的配件设计、名人效应及品牌营销策略,在社交媒体上迅速走红,不仅吸引了众多消费者的目光,还与LV、爱马仕等奢侈品牌展开合作,进一步提升了其知名度与市场价值。 关于Labubu玩偶的成功,有分析认为,这反映了注意力经济与情感消费在数字�

  • 贝昂智能官宣雷声为品牌形象大使,开启品牌新征程

    贝昂智能宣布击剑奥运冠军雷声成为其品牌形象大使。作为专注智能科技领域的创新企业,贝昂致力于为消费者提供高品质智能产品与服务。此次合作既体现品牌战略布局,更彰显双方追求卓越精神的深度契合。雷声作为中国击剑队杰出代表,其卓越成绩、坚韧毅力和优雅风范与贝昂"创新、品质、服务"的核心价值观高度一致。贝昂希望通过雷声的影响力,进一步提升品牌形象,传递智能科技改善生活品质的理念。

  • 正略咨询央企品牌建设添利器!《BrandE央企品牌建设工具箱》重磅发布

    2025年6月9日,正略咨询与中国传媒大学擘雅品牌研究院联合发布《BrandE央企品牌建设工具箱》。该工具融合正略服务大型央企的实战经验与擘雅品牌研究院的理论积淀,针对央企品牌建设痛点,提供系统化解决方案。工具包含方法论和最佳实践,旨在提升央企品牌建设效率(BrandE中E代表效率),通过高质量品牌建设增强企业核心竞争力和品牌资产价值,助力央企打造世界一流企业。这是产学研协同创新的重要成果,将为擦亮"中国品牌"名片、实现品牌强国战略注入新动能。未来双方将深化合作,共同推动品牌文化领域创新发展。

  • 杭州又爆了!AI落地跨境和品牌的空前启蒙

    当AI从技术革命向商业化应用蔓延,企业如何构建新竞争力?这既是品牌、平台和服务商又一次站在十字路口的自我叩问,也是中国企业奔向全球化新浪潮的又一个赛点。把AI应用于硬件产品,开启品类创新的红利;把AI应用于垂直行业,加速产业数智化转型;把AI应用于电商运营,实现企业经营降本增效……无论哪种应用方式,企业面对时代的确定性变量,都不得不加快进化速

  • 中国顶流明星肖战续任品牌全球代言人,IFBH开启品牌国际化新篇章

    泰国椰子水品牌if母公司IFBH宣布与中国明星肖战续约,继续担任全球品牌大使。if椰子水在中国内地市场占有率34%,连续五年销量第一;香港市场占有率60%,连续九年领先。2024年品牌收入同比增长80.3%,并计划进军澳大利亚和北美市场。全新广告片融合AI技术,在上海等地开展无人机灯光秀等营销活动。IFBH已向港交所递交上市申请,预计6月30日正式挂牌。凭借纯正泰式风味和明星效应,if正加速全球化布局,持续提升品牌影响力。

  • 字节小米位列中国全球化品牌前二 中国全球化品牌50强出炉

    凯度与Google联合发布《2025凯度BrandZ中国全球化品牌》榜单,字节跳动以2658分高居榜首,小米(1154分)和希音(1148分)分列二三位。榜单基于全球11个市场的消费者调研,从400多个品牌中筛选出203个候选品牌,最终评出50强。联想、华为、海尔、阿里速卖通等品牌进入前十。这些品牌凭借产品优势、创新能力和品牌影响力赢得了海外消费者认可。

  • 2025 全球品牌升级大会即将启幕,芬尼世界大品牌吹响全球集结号!

    芬尼将于2025年7月21日在广州南沙举办全球品牌升级大会,展示其作为热泵行业领军品牌的技术实力与全球化布局。作为国家级制造业示范企业,芬尼拥有覆盖五大洲的研发制造网络,产品获60余国认证,业务遍及98个市场。大会将汇聚全球商业领袖,探讨行业发展趋势,并发布全新品牌形象。芬尼以技术创新为核心,持续引领产业升级,致力于为全球用户提供健康、舒适、环保的能源解决方案,推动绿色能源变革。

  • 达成大四喜!世纪华通旗下点点互动四度荣登BrandZ中国全球化品牌50强

    6月19日,Google与凯度联合发布《中国全球化品牌2025》报告,世纪华通旗下点点互动凭借海外市场优异表现,连续四年入选50强榜单。报告显示,全球消费市场日益开放包容,81%受访者愿意尝试新品牌。中国品牌正从"被看见"向"被信赖"转变,覆盖消费电子、游戏等七大品类。其中移动游戏品牌占比12%,点点互动凭借《Whiteout Survival》和《Kingshot》等爆款游戏表现亮�