户外消费人群
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小红书发布《2025年上半年户外观察报告》：“周末短途户外”成为城市人群的新潮流
小红书《2025年上半年户外观察报告》显示，"周末短途户外"正成为城市人群主流生活方式之一。2025年上半年，平台相关笔记发布量超106万篇，互动量达7000万次，总曝光量突破76亿。北京、上海成为热门实践城市，西藏、云南等地凭借独特自然景观成为热门目的地。小红书发起第四届外人节，倡导"到户外，过两天再说"理念，鼓励人们用48小时回归自然。全国文旅部门积极响应，29家机构加入推广行列，推出特色户外路线。报告指出，短途户外活动既能满足都市人群对自然疗愈的需求，也将带动相关装备、旅游等周边产业发展。
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快手发布“小满人群”在线教育报告：用户规模达1.04亿，中老年人消费力旺盛
在快手活跃着这样一群人，他们即将或已经退休，但却不满足眼下被定义的应该“颐养天年”的生活方式。他们对新事物抱有极大的热情，不仅喜欢在网上刷视频、看资讯，更喜欢线上学习丰富自身，解锁精彩纷呈的第二人生。快手将与更多品牌一起激发“小满人群”的活力，让其更好地享受学习的乐趣，同时助力品牌抓住人口结构变化下的这一增长机会。
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B站CEO陈睿：AI内容消费人群中6成是00后
B站CEO陈睿在第十一届中国网络视听大会上发表演讲，主题是“从视频中看年轻人”。在今天网络视频用户已经达到10.74亿的情况下，视频不仅是年轻人的娱乐方式，更成为了他们的生活方式。陈睿表示B站将继续支持优秀创作者，搭建连接创作者和观众的平台，让更多优质内容得到展示和赞赏。
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7800元的羽绒服在电商平台销量为个位数 店员：有特定人群消费
网友发现一款标价为7800元的波司登羽绒服在某电商平台的销量为个位数。高端系列羽绒服有特定人群消费，且无较大折扣。消费者在挑选羽绒服时切忌不要被营销误导，一般言，羽绒服分为羽”和绒”，相同克数的羽绒，含绒量越高越保暖；鹅绒的保暖性较鸭绒更好；按压或手攥后，回弹快的羽绒品质好。
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2023汽车增换购人群洞察报告 释放核心人群营销价值，撬动汽车消费新动能
目录01汽车增换购市场概况:汽车消费进入存量时代，增换购成为汽车消费市场的主旋律和主动力02增换购车主需求洞察:增换购意向车主购车预算对比首购时有所提升，偏好大空间车型，品牌忠诚度高03增换购车主营销转化洞察:在车主增换购决策旅程中，音频平台在决策前链路上的作用效果显著04汽车增换购市场营销展望:在增换购趋势提升的大背景下，快速有效占领车主心智成为当下汽车营销的重要命题报告重要概念界定•车主人群:已购车的人群•首购车主:第一次购买汽车的车主人群•增换购车主:曾经有过增购或换购行为的车主人群•增换购意向车主:目前有增购或换购意向的车主人群•Y世代:1980-1994年出生的人群•Z世代:1995-2009出生的人群PART01汽车增换购市场概况汽车消费进入存量时代，增换购成为汽车消费市场的主旋律和主动力汽车消费市场概况汽车消费市场面临变革，增换购比例持续增加，以换购为首的汽车消费人群带动市场进入存量时代•国内乘用车产销量自2018年经历下跌后，2021年和2022年呈现逐步回升状态，但销量同比增长率仍在低位徘徊，2022年销量同比增长1.9%•在逐渐稳定的汽车消费市场中，汽车消费主要场景逐渐从首购切换为增换购场景，预计到2025年，乘用车增换购占比将提升至65%汽车增换购市场洞察增换购市场呈现升级趋势，大空间、多用途车型需求增长•从置换价格和车型的变化趋势来看，消费升级成为汽车置换市场的主要趋势，在价格上，置换后15-30万的价格占比超四成，30万以上占比达25%，购车价格的重心对比置换前出现一定程度的提升•在车型上，置换车主的车型需求从轿车转移到SUV和MPV，置换后SUV提升15%，中型及以上车型提升19.4%汽车增换购车主画像Y世代、家庭人群、高收入人群为汽车增换购消费主力•汽车置换市场中，消费主力为31-40岁的中青年群体，64%的置换车主为已婚状态;在家庭年收入分布方面，置换车主在高收入的占比上高于首购车主，48%的置换车主家庭年收入在50万以上•在增换购人群的车龄分布上，近六成的增换购车主车龄大于3年汽车增换购市场媒介营销机会增换购人群消费决策前置，讲好品牌故事助力车企锚定车主心智•在车主增换购决策链条上，决策重心逐渐前移，面对这一变化趋势，车企需要重点切入决策前链条，讲好品牌故事，建立品牌与车主的情感关联，提升车主对品牌的信赖与忠诚度•音影娱平台在车主加深品牌认知、印象、好感和意向环节上影响程度更深，成为车企实现车主品牌种草的重要平台汽车增换购市场媒介营销机会车主人群对音频平台有明显使用偏好，音频成为车主日常主要媒介•对比非车主人群，车主人群在多个生活场景下更偏好使用音频平台，如在用车场景、睡前娱乐/助眠场景和出游场景，音频平台在车主中的偏好占比均高于短视频等媒介平台•音频收听对于车主言，已不止局限于用车场景中是渗透进日常生活的各个环节中，成为车主人群的一大触媒习惯汽车增换购市场媒介营销机会汽车成为车主人群第三空间，增换购意向车主用车粘性更高，音频平台在汽车空间内的高粘度特性凸显•对比其他车主人群，增换购意向车主日均用车时长更长，用车粘性更强;在提高车主用车粘性上，作为拥有高使用频率和高使用时长的音频平台成为了重要突破口和关键发力点汽车增换购市场媒介营销机会车载媒介更能带来沉浸式和独占空间体验，音频平台为第一车载媒介•近七成车主用户认为车载媒介更能营造场景的氛围感和带来沉浸式的收听体验•在媒介类型上，超八成车主在用车场景下会使用音频平台，34%车主会使用传统广播电台;在连接方式上，蓝牙连接为最普遍的使用方式汽车增换购市场媒介营销机会Y世代和Z世代车主用户更看重用车场景下媒介的内容能力•在用车场景中，近六成车主在媒介选择上关注平台的音质音效，对比不同代际车主，Y世代和Z世代对平台的内容能力更加看重，其中Y世代更关注内容质量和内容种类，他们对新闻资讯、亲子内容、播客等有明显的收听和观看偏好Z世代则更关注内容数量的丰富度•在车企端看来，拥有丰富资源和定制内容能力的平台能够助力车企实现更好的运营和营销汽车增换购市场媒介营销机会头部两家音频平台月活跃车主数超两千万;车机端渗透率呈梯队分布•在各音频媒介的app端上，月活跃车主用户数量排名前三的媒体为喜马拉雅，QQ音乐音乐和网易云音乐，分别为2516.4万，2449.9万和1983.0万•在车机端上，平台间呈现梯队分化，位列第一梯队的喜马拉雅、酷我音乐和网易云音乐渗透率均超15%PART02增换购车主需求洞察增换购意向车主购车预算对比首购时有所提升，偏好大空间车型，品牌忠诚度高各媒介车主人群画像对比其他媒介，音频平台的车主用户学历与收入水平更高，车龄更长•对比不同媒介的车主人群画像，在学历分布上，音频平台本科及以上的车主占比为68.4%，内容社交平台为68.0%;在收入分布上，音频平台高净值车主占比更大，月收入为2万以上的车主占比为10.6%，中长视频为7.8%•在车龄分布上，28.9%的音频平台车主车龄大于5年，高于其他媒介各平台车主人群画像各音频平台车主用户学历、收入呈差异化分布;整体车主用户婚育比例高•在车主人群的学历与收入情况上，平台间占比分布存在差异:喜马拉雅本科及以上学历占比72.8%，网易云为69.9%，QQ音乐为67.9%•从整体上看，主流音频平台车主用户的婚育比例普遍较高各平台增换购意向车主人群画像音频平台聚集增换购高意向车主，计划在短期内增换购的车主占比大•综合类网络音频平台的车主驾龄与车龄普遍高于音乐类平台•在预期增换购时间上，83.2%的喜马拉雅增换购意向车主计划在两年内完成增换购，网易云音乐为77.6%，番茄畅听为77.5%车主人群增换购需求洞察车主期望获取更优质舒适的体验;Y世代增换购更关注汽车性能和安全两大核心价值•希望拥有更好汽车性能和更舒适空间成为车主增换购的两大原因;在增换购的功能价值关注点上，Y世代更偏好关注性能和安全两大汽车核心价值Z世代更偏好关注附加价值，如个性化场景、智能用车技术和高品质硬件和音频体验车主人群增换购需求洞察在增换购意向中，五成车主购车预算有所增加，近五成车主偏好SUV车型•增换购意向车主在预算计划中，超五成车主表示预算会高于现车当时购买价格;在具体预算分布上，32%的车主预算在20-30万，35.2%的车主预算高于30万•在细分汽车类型偏好上，43.3%车主在增换购意向中更偏好中型车，47.8%的车主更偏好增换购SUV车主人群增换购需求洞察增换购意向车主品牌忠诚度高，高熟悉度为车主复购品牌的主要原因•六成以上的增换购意向车主表示会考虑继续购买原汽车品牌，主要原因为对原汽车品牌更加熟悉和认可，也不用花时间精力对比其他品牌;车主不考虑复购的原因主要为原品牌车型无法满足现有用车需求•对于车企言，在增换购车主决策前强化品牌心智，成为品牌留住车主、抢占车主的必由之举PART03增换购车主营销转化洞察在车主增换购决策旅程中，音频平台在决策前链路上的作用效果显著车主人群营销效果洞察音频平台广告营销在深化品牌印象方面表现更优秀，成为汽车品牌种草必争之地•在消费决策前置的大背景下，讲好品牌故事尤为重要，因此能承载品牌故事、实现用户种草的平台对于车企的重要性愈发凸显•对比不同媒介的广告营销转化效果，音频平台在深化品牌印象上具有明显优势，并能带动车主核心亲友圈关注讨论品牌，在车主决策前置的趋势下，音频平台无疑成为品牌在车主决策前抢占心智的重要平台车主人群营销效果洞察在增换购决策上，以喜马拉雅为代表的音频平台更擅长讲好车企品牌故事，助力提升品牌认知和好感•在车主增换购决策旅程中，音频平台在汽车品牌种草效果上表现良好;在音频平台中，对比其他平台，喜马拉雅种草能力更加突出•对于车企言，与音频平台的营销合作能够将品牌内容更好地传达给车主，在潜移默化的影响中建立与车主用户的心智联系，提升车主对品牌的认知度、喜好度和购买意向度车主人群营销效果洞察增换购意向车主对音频平台广告营销的接受度、喜好度和关注度高于其他媒介平均水平•对比增换购意向车主对不同平台的广告营销态度，音频平台的广告营销接受度、喜好度和关注度均高于媒介平均水平•在广告形式的接受度上，具备承载品牌故事能力的内容定制类、品牌电台类等广告形式更容易被音频平台用户所接受，音频平台为车企品牌故事传播提供了优质的生态环境PART04汽车增换购市场营销展望在增换购趋势提升的大背景下，快速有效占领车主心智成为当下汽车营销的重要命题汽车消费市场营销趋势在消费者决策前置的背景下，精准识别车主人群，有效前置营销链条成为增换购营销市场的入场券•对于车企言，如何精确找准目标客户成为实现高效营销推广的敲门砖;在逐渐成长的增换购市场中，营销的目标指向存量车主•在消费者决策前置的背景下，车企营销重心也在逐渐前移，在精准捕捉到车主人群后，车企营销动作逐渐渗透进车主的用车日常与生活日常，在车主增换购意向产生前提前卡位，抢占用户心智汽车消费市场营销趋势把握车主消费决策前置趋势，讲好品牌故事，抢占车主心智，实现有效种草•对于车企言，在消费决策前置的背景下，讲好品牌故事尤为重要，好的品牌故事通过持续不断的创意方案填充消费者对品牌认知的空白、加深对品牌的理解，在消费者决策前链条中注入强烈的情感色彩与品牌价值，迅速拉近品牌与消费者之间的距离，建立品牌与消费者之间的高度信任，提升品牌的口碑与好感，实现对车主的有效种草汽车消费市场营销趋势打通场景链路，以场景化思维助力车企精准锚定高价值增换购车主人群•汽车作为生活场景的延伸正在成为一种共识，对于具备了一定购车用车经验的增换购意向车主言，他们更加关注汽车如何满足他们的日常出行的场景需求•在场景策略上，除了场景化营销外，场景化造车成为另一大重心，通过硬件和软件服务的场景化研发与整合，更好地服务差异化车主人群报告说明1.数据来源1)极光，源于极光云服务平台的行业数据采集及极光iAPP平台针对各类移动应用的长期监测，并结合大样本算法开展的数据挖掘和统计分析;2)极光调研数据，通过极光调研平台进行网络调研;3)其他合法收集的数据。以上均系依据相关法律法规，经用户合法授权采集数据，同时经过对数据脱敏后形成大数据分析报告。极光的行业应用已经拓展至市场洞察、金融风控与商业地理服务，助力各行各业优化决策、提升效率。
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马上消费金融知识普及月：线上线下齐发力，多渠道提升重点人群金融素养
“金融知识普及月”期间，马上消费金融股份有限公司严格按照监管部门工作指示，高度重视金融知识宣传普及工作。为提升金融知识宣传覆盖面，增强金融知识宣传针对性，马上消费通过线上与线下相结合的方式，开展了形式多样的金融知识宣传活动，形成了线上有效推进、线下精准发力的良好宣传局面。马上消费将积极总结经验，持续开展内容丰富的金融知识宣传普及活动。
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消费日报X每日互动合作数据新闻 解读循环经济的市场与人群
党的十八大以来，发展循环经济纳入全面加强生态文明建设总体布局，大力发展循环经济已成为经济社会全面绿色转型的重要模式。近日，《消费日报》联合数据智能上市企业每日互动（股票代码：300766）开设“循环经济”专栏，发布《让闲置资源“活”起来》《尝鲜之后就“回血” 年轻人热衷买卖二手商品》等系列新闻，透过大数据深入洞察循环经济的发展情况。随着循环经济在生活中不断扎根成长，相关网络二手交易市场也逐渐火爆。每日互动大数据显示，目前，我国二手电商APP大致可以分为四大类：闲鱼、转转、拍拍鲸置等综合类；找靓机、爱回收、回收
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蕉下轻量化户外如何打动消费者？
2022 年即将过去，在这一年当中，我们听到最频繁的一个字，那就是“轻”。什么“轻食”、“轻运动”、“轻音乐”等等，其中户外产业的最 大的趋势之一就是变“轻”。相信在轻量化户外的市场中，蕉下将借助技术优势以及品牌价值，不断推出更好的轻量化户外产品，让更多消费者都能够走向轻量化户外！
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“露营热”催生消费升级，蕉下轻户外引领新风尚
在每年各个传统佳节到来之际，以互联网公司为主的各家企业仿佛卯足了劲儿一般，纷纷在给员工和客户们的节日礼盒上“卷”出新高度。想要脱颖出，除了要贴合公司文化要牢牢掌握时下“流量密码”。蕉下崇尚引领健康、美好的生活方式，伴随着不断迭代的防护跨品类产品，其城市户外的品牌魅力还会被持续激发。
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起步早布局深，专注女性户外消费的蕉下终成“品类杀手”
其一方面始终聚焦女性户外消费的赛道，并且不断深挖和扩展需求；另一方面是沉下心去深耕布局，在科技研发、产品开发、以及营销推广上持续创新，最终成为防晒领域的“品类杀手”...招股书中披露，蕉下在中国已拥有 123 项专利，正申请 72 项专利，其中如AirLoop面料、原纱防晒技术、L.R.C涂层技术、全向推拉蜂巢技术，静音蜂巢技术以及FlexCore轻量鞋底技术等，都是蕉下的自有核心技术，这些核心技术能够用于解决多个城市户外场景下的消费者痛点，在跨品类产品开发方面可发挥协同效应，不断改善产品体验......
