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深扒「半佛仙人」:不到一年从零到60万粉丝,韭菜局终结者是如何炼成的?

2019-12-19 08:36 · 稿源:新榜公众号

声明:本文来自于微信公众号新榜(ID:newrankcn),作者: 猫哥BroCat,授权站长之家转载发布。

即将过去的 2019 年,微信公众号领域被认为红利期已过,能让业界振奋的案例不多,但是,一个名为「半佛仙人」的公众号,凭借尖锐犀利评点国内大大小小互联网公司(名人)、炮轰那些靠信息不对称去割韭菜的群体,异军突起,成为备受瞩目的年度黑马。

「半佛仙人」的推文几乎篇篇在 5000 字以上,互联网内幕、股票、网贷、非法集资及各色灰产,都是它细考研判、输出干货的对象。

微信,公众号 (2)

这种“深度剖析”的内容模式,让「半佛仙人」在一年内粉丝从零增长到 60 万。因为它从业内人视角,揭露了普通人在上当受骗之前很难知道的坑,而在过去,业内人更喜欢靠信息不对称,利用这些坑来割韭菜。

我们先来看几段「半佛仙人」的典型写作:

最近被爆出资金链断裂,疯狂裁员的某连锁生鲜电商,其实就是因为管理层疯狂吃采购吃的太多了,窟窿太大补不上。

整个采购体系都是自家人,从农产品原材料,到门店装修物料,到地推物料,到办公耗材,到顾问费,每个环节都有大量的吸血鬼存在,连旗下门店的流动资金都不放过,导致虽然天量融资,但依然难以继续。

采购,永远是最肥的,这是一个真理。

字字劲爆。

「半佛仙人」公众号后台数据显示,它的常读人数达 18 万之多——在公号普遍打开率不足3%的现状下,高达30%的粉丝对「半佛仙人」推文翘首以盼。

与此同时,擅长揭人底牌的「半佛仙人」也承担着压力,它的主动删文率高达60%。上文引用的“咳血的独角兽”系列共 5 篇,目前只剩下 1 篇。

新榜公号回采数据显示,「半佛仙人」现存 97 篇文章里,平均获得 1792 个“在看”。

注:不含已删除文章的在看数据

上周,「半佛仙人」运营创作者“半佛”就坐在我对面,公号有一系列亮眼数据,他淡定地说:“说不骄傲那肯定是假的,我开心得都要跳起来了,但还是要商务谦虚一下,我觉得是时代的红利。”

在本文即将推送前,他给新榜编辑部提了个请求:能否在稿件里不透露自己的本名,就用“半佛”代替——在公号江湖里,他似乎更在意「半佛仙人」这个IP,而不是自己的本名。

“半佛”是 90 后,出生在山东济南,定居浙江杭州,此前在风控行业工作多年,所见所闻皆是大利害。

2019 年 12 月 16 日,是他开微信公众号一周年纪念日,除了「半佛仙人」,他还有个号叫「仙人JUMP」。

我在杭州跟“半佛”聊了一个下午,跟文字给人的成熟感不同,他长着一副娃娃脸,一边聊,一边瞄着电脑上的推文数据并向大家展示后台:“这篇发出 6 小时,已经10w+了,读者爸爸们真的很给力。”

他说,自己能在公号领域有所声量,一半是吃了行业红利,另一半则是娘胎里来的好运气。

在访谈过程中,“半佛”不断强调自己不信成功学,也不信成功有方法论,有时候可能就是运气,“完全相同的一件事情,同水平的人去做,很有可能就是不同的结果,你非得说有什么方法论,这本身就不科学”。

少年半佛:

“心情半佛半神仙”的张扬厕所艺术家

“半佛仙人”这个名字是“半佛”小学时自取的。

小“半佛”是文学市场的杂食动物,父母砸了大钱供他读闲书。

“我爸妈都是农村出来的,他们是靠上大学改变了命运,他们认为你看书就是好的,只要‘看’,就比‘不看’好。我应该是起点中文网上年龄最小的高级VIP,那时候要充 6000 块。”

书读多了,表达欲自然旺盛起来。

“半佛”幼时喜欢顶着臭味搞创作,男厕所里有一长排的墙,他顺根彩粉笔,编讨厌的老师的段子写上去,署名却是另一个讨厌的老师。不久后,这些段子下方,就会收到其他同学的“好”“顶”“赞”,“很多评论比我写的(段子)更精彩,这种大型互动令人沉迷”。

也许可以理解为:这是一个小时候就在厕所炮制过爆款段子并沉迷用户互动的家伙。

按“半佛”说法,自己那时“没有什么文化,但又想显得有文化”,想给自己起个高级的马甲名字,便去翻清代诗集,翻到一句“心情半佛半神仙,姓字半藏半显”,从此便有了“半佛仙人”。

这首李密庵的《半半歌》,至今也符合他的气质:内心有些张扬,表面云淡风轻。这种反差,在「半佛仙人」的魔幻推文中也有体现。

很快,“半佛”从看网文到了写网文的年纪。

在互联网文学蓬勃发展期,他用许多笔名发文,天涯、猫扑、豆瓣、糗百、百度贴吧、知乎……那些不同的ID,见证了他的青春,也见证了互联网内容平台发展史。

“有的ID还是女的。我在微博有两个百万粉丝的美少女毒舌人设情感号,类似树洞的玩法,后台查看粉丝留言,然后我会挑一些出来喷。”

“具体哪一年开始做的?”我好奇这些微博号。

“不告诉你,别想套我话,不会让你们找着的,我可是有偶像包袱的。”他答,脸上带着得意的微笑。

“半佛”说,这么做是为了图开心。他的本职工作是风险管理,见到太多人性的阴暗面。他形容自己“被压力逼出来的效率,因为风险不会等你”,业务压力极大,需要自己找乐子排遣。

至于为什么没当全职作家,他说,是因为现实,当作家虽然洒脱,但是不赚钱。而真正的洒脱,是离不开钱的。

成年半佛:

“我是一个很现实的人”

“半佛”从不掩饰自己写文章的目的:表达自己,顺便赚钱。

小学四年级时,他想赚零花钱。爸妈指着楼下公交车站的站牌,对他说,你早上 5 点去邮局批报纸,我给你煮一锅茶叶蛋,你去卖给等车的人。

“半佛”去了,第一天赚了 15 块。两个月后,他偶然听到文具店老板进货,意识到文具的毛利率更高,便改去批发文具卖给同学。

再后来,他发现了水浒英雄卡在市内不同区域的分布规律,低成本凑齐一套,再高价卖给土豪。 

捏着钞票,“半佛”从小明白,情操不能当饭吃。或者说,能靠自己的本事不偷不抢赚到钱,这也是一个很有情操的事情。

高考选专业,他很现实地认定自己不会成为一个作家,因为自己写的网文小说都没火,说明没有天赋,吃不了写作这碗饭。

他选择了能挣钱的金融学。

”没有财务自由,就没有思想自由。“半佛”十分认同经济学家许小年的观点。

他说:”挣钱不丢人,你反而要感谢那些能让你挣到钱的人,要感谢甲方,正是他们帮你解决了财务的问题,你才能够在创作内容时更加挥洒自如。“

大学期间,“半佛”给很多网文当枪手,偶尔也做点小生意,生活过得挺滋润。工作后,一心一意赚钱的他,通过创业和投资,赚到了一些”很现实的钱“。

他的笔也逐渐有了一些底气。

他在知乎上断言”BAT之所以称之为BAT,是他们在各自的领域成为了公共基础设施“,直言”在阿里工作,基本就算是拿到了互联网行业的Pass卡“,怼薛之谦李雨桐的转账记录“你们锤我我锤你们主子,鉴定他们的单据真伪”,写自己和老婆的爱情“她很幸运,押对了人,但我才是真正的幸运,因为遇到了一个肯把一生押给我的女孩”。

越来越多的人看他写的东西,“半佛”成了大V。

图片来源:知乎

他很直白地开始接广告挣钱,“我觉得写作赚钱不丢人,只要不去害人就行”。

2018 年末,发了一笔小财的“半佛”开始转战微信,运营「半佛仙人」这个公众号, 2019 年 5 月,又开了「仙人JUMP」,一共两个号。

以风控从业者视角,他深挖互联网和消费领域里”普通人没有资格看到的事情“。

这些事情只有内行懂,“半佛”以有趣的笔法写出来,外行一看也知道是好东西。

他认为自己只有到今年才会火,其实是吃了行业红利。

“现今读者终于看烂了标题党和流水线化的文章,开始期待深度的内容,这是一种报复性的反弹。我刚好撞上了,(要是)赶在 2 年前写公众号,分分钟被淹没”

半佛的推文不遵循任何公众号爆款的规律:全是超长文,无图,不排版,错字连篇。可粉丝是真爱他。

“过去那种引爆情感、渲染焦虑,阴谋论,这种烂东西吃久了,突然来了一盘青菜……这是一种报复性的喜爱。

“不是什么正义使者,

只是能帮一个是一个”

「半佛仙人」最初只有 800 个粉丝,从知乎跟来的。

1 个月后,第一篇10w+出现,是某电商的 20 亿羊毛事件,从技术和风控的角度做了分析。

不到一年间,「半佛仙人」和「仙人JUMP」两个号总粉丝突破 120 万,在看屡屡破千,10w+爆文频出,100w+也并不少见。

深扒互联网、财经、消费领域,兼职反黑产和反诈骗套路,揭露非法集资、柬埔寨地产韭菜局、东南亚赌场程序员黑工骗局等勾当,“半佛”走在国内“吹哨”者的前列。

“半佛”一篇《再坚持一下,你的奶茶店马上破产》,揭露了不少人趋之若鹜的加盟店套路,在看数达到惊人的15274,各种渠道的阅读数加起来数百万,让“奶茶传销”直接上了微博热搜,“救了很多人”。

让“半佛”最有成就感的是文后粉丝的留言。不少人因为他的文章,避免了资产受损的惨剧,大段留言感谢他。

他说,读这些留言是自己最大的快乐,“每个男孩子都有拯救世界的梦想,我很虚荣”。

“你会去相信读者看了你的东西,人生有改变,或者说有读者跟你交流——这是一件重要的事情。你如果十几年前开始写作,网文的黄金时代的人,你会相信这种力量,包括现在的我也相信这样的力量。“他的手向心口方向比划了两下,“钱很重要,但也有比钱更重要的东西”。

如今“半佛”一个人更两个号,每天至少写 7000 字,周末翻倍。

写得多,删得也多。有一次,「半佛仙人」甚至直接删掉了全部历史文章。

由于碰了太多人的蛋糕,删文是一种自我保护。

半佛经历过人身威胁,也经历过公关软磨硬泡。他说,自己有积蓄和社会关系,可以游刃有余地对抗。

“你看,钱的重要性就体现在这里了。”他笑了。

巧妙地保护自己的同时,他还是想要更多普通人看到自己揭露出来的东西,了解这个世界的魔幻,“能帮一个是一个”。

他反复强调,自己不是正义斗士,也不信任“正义斗士”这种概念,“搞人设是一件非常糟糕的事情,因为人设是单薄的,但人是复杂的,而且端着也太累了,我没那么多精力去搞这种花花肠子”。

他只把自己看做一个会挣钱、知感恩的文人。

“半佛”说,运营伊始,「半佛仙人」每篇推文都会给读者发大红包,迄今已经发了 50 万。

很多人以为这是一种涨粉或提高粘性的手段,“半佛”否定了这种说法。“我是做风控的,更习惯用数据衡量问题。大家看我的内容,我不能保证我写的是最好的,也有可能会浪费大家的时间,红包是我该给大家的补偿,并且大多数读者还不知道有抽奖这个事情,每次我给大家解释,留言里一堆错过几个亿的留言。”

他还说:“我讨厌装成弱者去博得同情,我能接到广告,理论上全靠读者的支持,我用红包来回馈读者,这就叫有来有回互相尊重。”

“半佛”管粉丝叫“读者爸爸们”:“作为一个写作者,读者永远是你的爸爸。你写东西是要被人看到的,所以骂你也好,夸你也好,不管他喜不喜欢你,客观情况下他是在帮你。这是一个写作者必然要承担的东西。

半佛眼中的新媒体红利:

公众号的价值被低估了

“半佛”承认,公众号流量已经见顶,因为人口就这么多,能接触的都接触了。

不过,对于很多从业者定论的“公众号变现能力不如短视频”,他持相反认知。

他做尽职调查时,观察研究过各大平台的转化情况,发现微信公众号平台的转化率依然是最高的,没有之一。

“一个短视频可能有 300 万、 500 万的播放量,对不对?微信一篇文章 8 万 10 万的阅读量,你在绝对数字上可能比不过短视频,但是你说短视频的转化率有5‰、1%,微信做好了8%、10%都不是什么问题。”

“半佛”很少写业界常见的神转折推文,而是直接从内容上有理有据地创造刚需,“有一些广告我可以写得很亮眼,广告是一种创作,只要广告主他愿意让我发挥,我们是可以围绕商品写出很多很有意思的东西 ”。

如今,他的两个公众号日益讲究、专业化,斥“ 3 元人民币巨资”在网上买了排版模板包,接下来还想招助理编辑。

2020 年,“半佛”有随风口向视频业务发力的准备。

不过,当前他最看好的仍然是微信平台。“更直接一点,微信是所有平台里面你造假成本最高的,而且高到你做假除了自欺欺人没有任何意义。这就代表了什么?微信的价值是更高的。这也是我本次将去新榜大会,要讲的一点。”

“半佛”说,新榜是内容行业一家专业权威的机构,他希望通过参会,打破外界对他“神秘”的认知,他并不神秘,业内前同事更是遍布各大互联网公司,只不过大部分时间在写稿子和读书而已。

他的讲演,或许会让图文内容从业者看到不一样的蓝海:相对于短视频的娱乐化,深度内容只有文字形式才能展现。

“甚至,我会觉得未来大趋势是,各个领域的真正专业的写作者,用一种很通俗的方式来帮别人理解专业内容。”

最后,他谦虚地把自己的成功归为偶然的运气。背景、体质、际遇,无可复制尔尔。

“很多人误以为我是什么大神,其实只是一个讲话比较骚的胖子而已。还有ID用了很多年,改不了了真的很烦,甲方总把我们当做一个神棍账号,知乎后台打开经常有让我帮他们算命的,我要是有算命的本事,我还在这里码字么。”

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