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浅谈谷歌adwords推广的注意事项

2011-03-25 11:43 · 稿源:www.worldmall.cn

免费的推广有很多限制,论坛不允许广告、链接,博客推广太费精力,邮件推广令人反感,seo排名没事被人工干预一下,这些都是让人非常头痛的事。真正要做起来一个站还真得砸不少的钱,花点钱以上的限制都无影无踪了。当然,付费推广也不能毫无目的的砸钱,要把钱用到刀刃上。谷歌adwords是一个不错的选择。

谷歌adwords是砸钱的,但是效果也是看得见的。为什么只说谷歌adwords而不做百度推广,原因如下:

1、谷歌adwords防作弊功能强大

很多网站主都在研究如何在自己投放的广告上作弊,相互点击、软件点击等等方法层出不穷,甚至还有一种软件恶意点竞争对手广告的。某些搜索引擎虽然市场占有 率高,但是对作弊采取睁一只眼闭一只眼的态度,这样大大加大了广告的无效点击。而谷歌在防作弊上技术比较成熟,惩罚也很严厉,因而作弊的现象少很多。这样 算来,谷歌adwords的有效点击高很多而成本却相对较少。

2、后台功能

BD凤巢的水平大概还是谷歌07年的水平,无论是分析和统计工具还是账户优化的空间,谷歌adwords功能都大大优于凤巢。无论是百度还是谷歌的推广,账户优化是重中之重。

3、成本上看似百度应该要比谷歌低一些,但是事实并非如此,BD的单次点击费用可控性远远不如谷歌,很多时候都必须把价格抬到很高才能将广告显示靠前。

虽然谷歌adwords比较人性化,但是同样有很多东西需要注意。

一、选择一个好的代理商

虽然可以自己在线开户,但是建议还是选择代理商。因为现在谷歌adwords非常严格,封号的情况很严重,有很多细节我们注意不到,很可能而因此封号。经验丰富的代理商往往有做个你同行的经验,因而他们知道哪些关键词比较好,费用低,转化率高。这些可以省去了很多事,尤其前期繁琐的关键词设置、账户优化, 这些他们完全可以搞定。一个好的代理商一方面要看他们经营时间的长短,这是经验的直接体现;另一方面是他们能给的优惠的多少。

二、账户优化

这是重中之重了,从关键词的选择、到广告语的设置,费用的设置等等,这些都是非常有技术含量的。优化其实就是提升账户的质量得分,提升关键词的质量得分,从而以更少的费用达到最大的效果。

1、关键词的选择

这个是重中之重,经常会有一些关键字的展现量很高但是点击率很低,这重要是关键词匹配的问题,广泛匹配虽然可以提高展现量,但是由于内容不匹配,点击率一 般都不会很高,更可怕的是因为你的内容排在前面,别人或者好奇顺便给点了一下,这样不仅浪费了钱,而且转化率非常低。建议是选择精确匹配,多使用长尾关键 词,一般长尾关键词的转化率是最高的。

2、广告语的优化

很多人为了提高点击率将广告语写的很吸引人,或者夸大其词,甚至是标题党。这样虽然把别人吸引过来了,但是一旦看到名不副实的内容转身就走了,这无非是浪 费钱而已。广告语一定要真实、根据目标网站的定位、特点和优势来,特别要把自己的优势写进去。要以内容来吸引人,而不是骗人过来。

3、目标页面的选择。

将所有的广告都链接到首页或是某一个重要页面,这是一个误区。最好每一个广告都能有自己独特的目标页面,以提高广告语和目标页面的匹配度。不能期望访客自己来找他需要的内容,很可能他一进来看到不是自己想要的东西,就直接走人了。

三、效果的跟踪

过程都是为了结果而服务,谁都期望投的广告有好的效果,但是事实并非完全如你所愿。效果的统计要综合客服系统、adwords后台和网站统计工具。站长统计可以看到访问的来路、搜索的关键词,而客服系统一般都能看到访客的来路页面并统计出转化率,adwords后台工具主要也是统计来路和效果。这样综合起 来就可以统计哪一个广告、哪一个关键词来的流量多,哪一个的转化率高。接下来要做的就是调整了。

本文由世界窗皮具网www.worldmall.cn 网络推广专员提供,转载请保留链接。

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