IP作为品牌与消费者之间的情感纽带，具有从情感与精神上链接品牌与用户的天然优势，品牌入脑，IP走心，IP营销也从品牌的选修课变为了必修课。每个品牌都有故事可讲，品牌IP刚好可以作为品牌故事的灵魂，使消费者对品牌产生了更丰富多元的认知。
作为世界 500 强的美的集团，面对新消费时代品牌营销风向的引领，在品牌IP的领域上持续探索。从早年孵化的空调事业部「熊小美一家」，到贴近Z世代喜好二次元风格的华凌空调「凌魂少女」，再到高科技、高智感的美的集团形象「M博」，美的集团逐渐发展出不同角色&人设的美的IP家族，以满足不同业务端的年轻化需求。而这些IP的打造，恰恰是美的集团与站酷的战略合作中至关重要的一环，每一场美的IP赛事共创，站酷都凭借创意领域的公信力与号召力，助力美的在品牌年轻化、创新力、美誉度等方面激发活力。
2017-《这四只熊有点HOT-美的空调吉祥物创意设计征集大赛》
2019-《这是你的熊小美-Midea Family图案创意设计大赛》
2019-《So Q·熊小美变身-Midea Family Q版形象设计大赛》
2019-《拔刀吧!为了凌魂少女-华凌空调凌魂少女形象设计大赛》
2020-《横空出世，M博现身-美的M博IP形象设计大赛》
2025 年，新年伊始，美的携手站酷再次以美的集团IP「M博」为创作核心，以当下流行的爆改为创意风向，以沉淀集团IP延伸内容、丰富品牌故事为主要目标，为美的集团举办「M博爆改计划」美的IP形象变装设计大赛，进行皮肤变装设计征集。本次赛事，不仅赋予美的「M博」更多元化的形象表达，更助力美的品牌解锁IP生命力密码，打造集团IP立体营销矩阵。
2025-《M博爆改计划-美的M博IP形象变装设计大赛》
品牌IP营销新趋势，从单一形象到多元共创
关于美的集团IP「M博」， 2020 年，以赛事共创的形式在站酷初露锋芒，赛事作品以多样化的造型及足够的想象空间，带给美的用户们一种更年轻的品牌形象和沟通方式。随着数字化时代的深入发展，品牌IP营销已从传统的单一形象输出，逐渐转向多元化、互动化的共创模式。通过与站酷创意力量的互动，构建起具有情感共鸣和文化价值的美的「M博」IP生态。美的品牌此次与站酷网的赛事共创，正是对这一趋势的深刻洞察与实践。
一直以来，美的集团IP「M博」以其科技感与亲和力并存的形象深入人心，在品牌IP需要不断焕新从而保持与用户的紧密联结的背景下，「爆改M博计划」美的M博IP形象变装设计大赛通过开放的赛事共创形式，为美的「M博」注入新的内涵与活力。
美的M博1.0
美的M博2.0
美的M博3.0
是原创生产力，也是KOC
作为 1800 万创意设计人群集聚的国内TOP级设计平台站酷ZCOOL，Z世代设计师人群占比高达74%以上，他们是美的年轻化营销的目标TA，是品牌IP生态搭建的原创生产力，也是品牌消费的KOC。他们懂IP设计，也懂IP营销，对于新鲜的话题有强烈共鸣。在站酷，每日关注并更新IP创作作品的设计师活跃度很高，站酷作为专业且有效的商业桥梁，为赛事聚焦创意人群，使流量变留量，实现创意人群与商业品牌的双向奔赴。
多形式+多触点+多方向，深入共创者喜好
站酷结合美的品牌的需求，在“科技尽善，生活尽美”公司愿景的基调下，深挖参赛设计师创作喜好，设定“节日节气”、“公司活动场景”、“生活场景”、“科幻场景”、“文化场景”等主题进行征集，给予设计师足够的发挥空间，不限制作品表现形式及创作风格。
最终，赛事共征集到500+组「M博」创意变装作品，实现 2 亿+的流量曝光。通过设计师的创意表达，「M博」的形象被赋予了更多的情感温度，使其不再是冰冷的品牌符号，而是能够与受众产生情感共鸣的“朋友”，这种情感联结，将极大地增强用户对品牌的忠诚度及品牌记忆度。
节日节气主题:
公司活动场景主题:
生活场景主题:
科幻场景主题:
文化场景主题:
IP X品牌商业命题，延伸多元化的场景应用
本次赛事，也展现了美的在不断探索IP从流量到商业价值的破局之道。美的「M博」的变装形象将不局限于品牌传播使用，而是通过多元化的场景应用，融入受众的日常生活。无论是产品包装、广告宣传，还是潮玩手办、服装配饰，数字互动，产出真正对美的有价值的内容，不光要美，也要美的。使美的「M博」成为受众生活中不可或缺的一部分，抢占受众心智。
站酷与美的品牌的此次合作，不仅是一次成功的美的集团IP焕新实践，更是对品牌IP营销未来趋势的积极探索。通过设计师的创意爆改，「M博」的形象得到了全新的诠释，而品牌IP的情感化、场景化与数字化，也将为美的品牌带来更多的可能性。
站酷期待与美的品牌继续携手创意人群，共同探索品牌IP营销的新方向，为美的品牌注入更多创新活力。
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