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还记得童年5毛钱一包的卫龙辣条吗?最近,有消息传出,这个不少网友从小吃到大的辣条品牌计划在港上市,拟募资10亿美元。辣条品牌逆袭成为上市公司,着实惊到了不少网友。...

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  • 卫龙冲击IPO,“辣条一哥”的营销秘史

    还记得童年5毛钱一包的卫龙辣条吗?最近,有消息传出,这个不少网友从小吃到大的辣条品牌计划在港上市,拟募资10亿美元。辣条品牌逆袭成为上市公司,着实惊到了不少网友。

  • 为什么营销人都开始瞄准国漫IP了?

    “二次元营销”已经成了品牌出击年轻市场时绕不开的话题——尤其是经历了套路脱敏、刷屏失效、社交疲惫这样的传播困境之后,越来越多的品牌已经把视线转移到新的营销路径之上,想要通过更年轻、更对味的沟通方式建立与目标受众的情感链接。而与国漫IP的跨界合作,则是当下最热门的方式之一。

  • 搞清楚这8个问题,再去PK天猫营销IP

    一份完整且合格的天猫营销IP方案,应该是集策略、创意、媒介、数据、运营等内容为一体的。不是单纯的传播方案,也不是单纯的电商促销方案。

  • 快手递交IPO招股书:线上营销收入同比增长222.5%

    11月5日晚间,快手正式向香港联交所递交了IPO招股书。2020年上半年,快手线上营销服务实现收入72亿元,较去年同期增长222.5%。

  • 苹果营销副总裁Kaiann Drance在采访中谈iPhone 12的当前问题

    iPhone营销副总裁KaiannDrance接受了一次长时间的采访,讨论了新的iPhone12以及iPhone12Pro,主要涉及5G、电池寿命以及MagSafe等问题。在RichonTechPodcast上,她大致重复了苹果“Hi,Speed”活动中的谈话要点,但也更多地谈到了苹果将新手机送到客户手中的过程。

  • 新款iPad Air何时开售?营销材料抵达零售店很快能买到

    在今年九月的秋季新品发布会上,苹果为我们带来了经过全新设计的第三代iPad Air,官方表示这款iPad产品将在今年10月正式上市。而现在随着10月的到来,有迹象表明iPad Air很有可能在近期就会与我们见面。

  • Dou是生活家 高品质项目资源打造泛生活类营销品牌大热IP

    临上课前,火速冲出教室,只为帮心仪的女生打一壶水——抖音达人徐家珞近日拍摄的一则短视频,掀起网友们学生时代的回忆杀,视频同款水杯“茶花豌豆水杯”亦取得售卖近 800 单的不俗销量。这是国货品牌茶花家居与巨量引擎创新营销IP“Dou是生活家”的一例。作为“Dou是生活家” 8 月主推品牌,茶花家居结合品牌调性,联合“Dou是生活家”倡导“与茶花一起,成为懂生活的行家”,并在抖音发起#晒出花式幸福感全国挑战赛,邀请网友们

  • ​KOL营销IP化

    “您能介绍下你自己吗?,然后包含的是姓名年龄”,“我,还要介绍我是谁?那我这几十年白干了,都不知道我是谁?”。<br/> <br/>

  • 苹果全球营销高级副总裁卸任 多年发布会讲解iPhone

    当地时间 8 月 4 日,苹果宣布菲尔·席勒将卸任苹果全球营销高级副总裁,转任“苹果院士”。席勒参与苹果产品及其市场营销方面工作已有 30 年,多年来,席勒一直在苹果发布会上讲解新一代iPhone的环节出现。

  • 快手定制款《故宫六百年》首发 开启“直播+文化IP”跨界营销新玩法

    从明清两代的皇室宫殿,到今天全人类的珍贵文化遗产, 2020 年故宫将迎来六百华诞。为了弘扬中华优秀传统文化,以文化滋养社会,快手平台联合人民文学出版社共同打造了《故宫六百年》新书联名定制款。 5 月 25 日18:30,现任故宫博物院故宫文化传播研究所所长、著名作家祝勇先生将于快手平台以线上直播的形式举行《故宫六百年》的新书云发布会。本次直播活动邀请到了知名作家安意如、人民文学出版社社长助理宋强、插画家常怡、知名

  • 触漫携手电视剧《三生三世枕上书》,玩转“IP+圈层”营销

    近日,电视剧《三生三世枕上书》联动二次元创作社区触漫,发起了“东凤CP,缘聚触漫”的主题活动,重现剧中经典场景。 在本次主题活动中,电视剧《三生三世枕上书》开放了剧中经典角色IP的官方Q版形象,结合触漫独特的创作工具和模板,在触漫用户中征集“表情包设计”和“人设合照”。截至目前,触漫社区内“电视剧《三生三世枕上书》”话题下粉丝量已高达2. 7 万,话题区内产出内容超过1. 8 万条,且热度仍在持续中。 东凤CP再?

  • 从版权内容到自建IP,QQ音乐的Z世代娱乐营销方法论

    数字音乐时代的到来,催生了用户对于音乐娱乐内容消费形态的升级。被改变的不仅是音乐聆听方式,在线音乐平台也迎来转型与迭代,不再是单一的听歌软件,以巩固版权资源为核心的同时,将触手伸向了综艺、影视OST宣发、粉丝社区运营等领域。 作为中国最大的数字音乐平台、互联网时代重要的音乐宣发阵地,同时也作为Z世代最大的流量入口,QQ音乐以音乐为核心,在不断探索音乐内容与娱乐生态的玩法过程中,正在书写着一套属于Z世代的娱

  • 全网第一营销IP再升级:天猫超级品牌日2020计划

    5 月 11 日,第四届 Top Talk品牌私享会在上海举行。据大会介绍,品牌在天猫上加速领跑增长,疫情后的消费回归、经济回暖正率先在淘宝天猫上实现。而作为全网第一营销IP,天猫超级品牌日帮助品牌实现全方位跨越式增长,也成为后疫情时代品牌实现营销突围的关键之战。全球零售业的重点活动 品牌跨越式增长战役从 2015 年成立开启到如今的 2020 年,在过去的 5 年中,天猫超级品牌日与超过 400 个全球顶尖品牌联手开拓市场,共同释放

  • 《龙岭迷窟》潘粤明直播伊对广告 从广告植入看IP化营销

    目前,由潘粤明、张雨绮、姜超等领衔主演的网剧《鬼吹灯之龙岭迷窟》正在热播。除了内容以外,广告植入也成为专业人士热议的对象。广告植入已经成为影视剧以及电视和网络视频栏目的“标配”。番外植入、花字植入、台词植入、如意贴、创可贴、口播、角标等等更多花样让业界耳目一新。那么,怎样的植入,既能巧妙传达广告主的诉求,又不至于伤害观众的体验感,甚至会引发好感呢?我们就通过案例来揭秘广告植入的新奇玩法。 (广告植

  • 2020「米奇头」拜年挑战赛来袭,腾讯微视携手迪士尼IP跨界营销

    2020新年伊始,因在《庆余年》中饰演范若若而备受关注的宋轶,再次因为一支"米奇头"拜年视频成为了话题中心。 近日,作为全球第六个迪士尼度假区,上海迪士尼度假区首次将"米奇"头和迪士尼朋友的形象独家授权给短视频平台腾讯微视,推出2020鼠年专属米奇头挂件;吸引了包括宋轶、姜梓新、李子璇、曹曦月、灵超等众多艺人参与,一起跟网友齐戴米奇头,拍出好兆头。 同时,腾讯微视还在平台内发起了米奇头挑战赛?

  • 天猫小黑盒首度联手迪士尼IP星球大战,全新互动玩法引爆新品营销

    天猫小黑盒携手《星球大战:天行者崛起》引爆新品创意营销12 月 20 日,电影《星球大战:天行者崛起》全球上映。为了让中国观众享受更加无与伦比的星战体验,天猫小黑盒首度携手迪士尼星球大战IP,创新互动营销模式,不仅仅赋能新品“发新“,更带来了“排队限量抢”、“八大新品跨界联名”等创新玩法,为消费者带来了全新的互动体验,成功探索出了“新品即爆品”的有效打法,最终引爆新品创意营销。深度沟通品牌兴趣人群 探索极致

  • 克拉克拉联合《剑网3》暗箱组合打造偶像企划 配音+互动小说成IP营销新趋势

    近日,深受年轻人喜爱的虚拟互动兴趣社区克拉克拉联合《剑网3》举办的“剑网 3 偶像企划”产量应援大赛已拉开帷幕,西山娱乐推出的虚拟偶像男团“JX3 暗箱组合”作为本次活动的发起人,吸引了众多玩家、粉丝的积极参与和热切关注。本次“剑网 3 偶像企划”产粮应援大赛以《剑网3》现代平行世界为背景,分小说与配音两个赛区同步进行。 2019 年 12 月 6 日至 2020 年 1 月 5 日,用户只需前往克拉克拉 APP参与活动,投稿配音或小说?

  • 综艺IP捆绑流量KOL,影响力+带货力双向助力IP营销进阶

    在“综艺IP+品牌方+流量KOL”这一营销模式的运用过程中,需注意哪些问题才能实现节目与KOL在内容上双向赋能,在品牌营销上品效合一。

  • 007修车铺获奖,洋葱集团汽车IP矩阵助力车企赢在营销

    10 月 22 日,以“‘魔’范引力”为主题的「DouCar公开课」第一期,暨 2019 抖音汽车短视频营销创作大赛第二季的颁奖典礼在北京举办。其中,来自洋葱集团汽车自研IP矩阵的 007 修车铺,从众多参赛作品中脱颖而出,斩获了本届大赛创意人气奖季军。 一般来说,营销大赛的评判标准有二,一是传播效果,二是作品质量。本届大赛评委之一的新动传媒创始人慕容继承对 007 修车铺给出这样的评价:抓住用户好奇心理,解读品牌功能,有效传?

  • 天猫国际全球开眼日,首档只针对海外新品的月度营销IP

    如今,国内的电商市场的竞争是十分激烈的,而跨境电商现在还是一片蓝海,并且可以通过跨境电商平台来实现企业或个人面对 200 多个国家及地区的市场需求,这样的吸引力无疑是一个最为令人心动的行业。我国现在的跨境电商也是开始进入一个迅猛发展的阶段,互联网的基础设施的完善及全球性物流网络的构建,使得目前跨境电商一直保持在一个较高的增长态势,交易的规模也是日益扩大,而且跨境电商现在已经是站在了资本市场的风口上。201

  • 格物致知 | 益普索Ipsos探索营销中的数据科学

    7 月 26 日,由数据智能委员会主办,益普索数据科学研究院、秒针营销科学院、上海国际广告节联合主办的“格物致知- 2019 数据智能营销论坛”在上海静安洲际酒店圆满落幕。益普索中国数据科学研究院院长、益普索中国总裁兼首席客户官周晓农先生作为演讲嘉宾在现场与行业各领域精英一同分享了数据价值释放的能量,用数据量化万物,寻找规律,形成洞察,最终找到问题的解决方案。 在以《营销中的数据科学》为主题的演讲中,周晓农先?

  • C位出道的IP营销

    在技术为王,内容至上的年代,光靠单纯的打广告,已经无法打动消费者的心了。IP营销这几年横空出道,在当下的市场法则中IP无疑就是一把开拓市场的尖刀。七月大家都是“现女友”,七月大家都在为IP买单。

  • 造 IP、统数据、促销量:手机营销的下半场故事

    自第一款国产智能手机诞生开始,中国智能手机发展已经足有 10 个年头了。

  • 票付通营销之景区打造IP的捷径:传统吉祥物的进化升级!

    当代社会萌系越来越受欢迎,因为可爱的小东西会让人卸下防备、打破现代社会板结的人际关系,也正因为如此,可爱才被人们广为崇拜,也愿意为之敞开钱包。 很多景区都想打造IP但是却无从下手,其实我们可以先从“吉祥物IP”做起,将现有的吉祥物升级包装成特有的景区IP。在萌系当道的年代,连故宫都放下姿态开始卖萌,而传统萌萌的吉祥物恰好迎合众口,拿来直接利用岂不刚好? 那么,有吉祥物的景区如何将传统的吉祥物进化为企业IP?

  • 城市品牌营销如何以效制胜?巨量引擎王牌IP再创营销突破口

    随着城市经济体系的重构、人群消费能力的上升,以新线城市为代表的下沉市场,成为新兴的营销价值洼地。在媒体环境急剧分割、全媒体投放策略逐渐失效的情况下,品牌增长之间的较量,也越来越集中在营销的智取与火力之上。各大品牌要怎样才能找到精准触达目标群体、又不用挥金如土浪费预算的营销新方法?针对品牌城市营销的痛点与难题,今年,巨量引擎再次启动营销中国行的全国峰会,以“聚势?智擎”为主题,走过全国21个城市,在营?

  • 当《复仇者联盟4》遇上京东:无界营销如何最大化赋能超级IP?

    作为漫威电影宇宙第三阶段的终章,《复仇者联盟4:终局之战》(以下简称《复仇者联盟4》)的上映让全球影迷和电影市场都陷入狂欢状态,成为这段时间互联网各社交平台的绝对话题。而在 4 月 26 日,《复仇者联盟4》和它的超级英雄们又席卷了“京东超级IP日”。

  • 抖in City年度IP重磅推出,解锁城市营销新玩法

    重庆的穿楼轻轨、西安的摔碗酒、厦门的土耳其冰激凌……这些场景在抖音走红的同时,也加深了我们对这些城市的印象。不可置疑,无论是带火旅游景点,还是塑造城市名片,抖音都已成为不可绕过的话题。 2019 年,为了更好地展现独具地域特色的城市内涵,记录城市特色的美好,抖音商业化重磅推出了一个创新营销IP“抖in City-城市美好生活节”。希望能挖掘城市最具“偶像气质”的特色,以年轻人的方式展示城市魅力;同时,希望能挖掘?

  • 龙腾狮跑节打造新体验 科龙空调引领行业IP营销新玩法

    近年来,“增长”依然是空调行业的主旋律,整体创新趋势保持向上态势,中高端产品销售量占比提升幅度明显。越来越多的企业,不断加大了品牌差异化建设的投入,尝试各种营销新玩法,助力企业持续成长。 2019年 4 月 13 日上午 9 时,首届龙腾狮跑节暨 2019 年南京垂直马松挑战赛在新百·南京中心正式鸣枪起跑。作为科龙空调与苏宁易购跨界合作,联手打造的跑步赛事IP,这不仅是南京的一场马拉松赛事,更是空调行业的一个IP营销新风

  • 短视频营销推广主流选择 城外圈打造品牌现象级IP

    伴随移动互联技术日新月异的发展,移动视频的时代已然到来。据预测,到 2021 年全球范围内移动视频将占总移动流量的78%;从中国整个社媒营销的投放趋势来看,短视频也正处于高速增长的阶段,有数据预测, 2020 年短视频内容驱动的广告规模将达到 2016 年的 10 倍。历数近几年营销趋势,内容营销独占鳌头,而迅猛崛起的互联网短视频,则一跃成为内容营销的新风口,备受瞩目。广告即内容,原生短视频推广成主流趋势互联网时代,用户的

  • 沉浸式营销体验:美图“女性颜究所”走红背后的IP价值

    就在上周,被誉为“魔都爱情地标”的上海静安大悦城出现了一个又酷又炫又好玩的时尚潮流打卡点——美图公司以其旗下IP“女性颜究所”为依托,首次落地线下活动《定格美一步——女性成长主题互动摄影展》。美图“女性研究所”人潮涌动,不止于摄影展该展自 3 月 7 日展出后,就凭借超高的人气在上海当地备受瞩目。本次摄影展不仅均来自美图真实用户,更结合美图自身产品特色带来全新的创意互动体验。现场人潮汹涌,不仅丰富了人们视