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网易考拉联手“爸爸去哪儿” 打造“IP营销”消费新模式

2017-09-28 17:12 · 稿源:互联网

近日,杭州一家店吸引了数万名奶爸们前去参与。活动场面十分热闹,奶爸跟自己的孩子通过不同的亲子游戏,不仅加强了孩子跟爸爸之间的互动,还能学习到带娃的技巧,他们纷纷在留言墙留言以及与现场场景拍照。据悉,这家只开一天的快闪店,是由网易考拉和亲子类真人秀《爸爸去哪儿》一起推出的全球集市。活动当天,不仅吸引了杭城的奶爸前来互动参与,还吸引了周边地区的爸爸前来观摩。业内人士表示,跨境电商结合综艺大IP联手推出快闪店的模式,不只是营销玩法的升级,也是打造了“真人秀IP营销”的消费新模式。

  真人秀+快闪,玩出了感动

  “此次活动,我们通过一些亲子游戏,让奶爸和孩子们在游戏中度过美好的亲子时光。”网易考拉相关工作人员介绍,“现场很多爸爸表示自己在工作中付出过多的时间,至而忽略了孩子的成长,。”对于此类活动的推出,奶爸们表示欢迎。

  小柯,是来自义乌的爸爸,某工厂的老板,平日里工作很忙很少时间陪妻儿。出差到杭州的小柯看到此次活动,就打算在活动现场给自己的妻儿购置一些礼物。“本以为就是一个快闪店,买点海外商品给妻儿,没想到此次活动让我看到其他父子之间的互动,让我有种冲动想要和自己的小孩一起完成游戏任务。”小柯感概道。

  回想过往,他除了赚钱养家,自己带娃的技能也是少之又少,看到活动现场亲子游戏,从游戏中学习到更多带娃的技能,小柯表示,回去之后要多留时间给家庭,在孩子的成长过程中爸爸的陪伴也是非常重要的。

  寻求差异化,探索“真人秀IP营销”消费新模式

  在活动中,不少爸爸表示,以往的快闪店要么造型酷炫,适合拍照,要么就适合女性用户,他们没法参与。此次网易考拉联手《爸爸去哪儿》打造全球集市活动,少了些浮夸,多了些家庭生活的温馨。

  随着消费群体的变化,放眼全国各地,各大购物商区都在不断增加体验业态的权重,利用快闪店的模式,吸引客流,且拉动用户的消费力。这几年快闪店的模式在国内层出不穷,如何找到差异化,做出不同的快闪店,让用户主动进行体验和分享传播。正如此次活动,抓住用户日常生活场景中的一点,通过亲子游戏,以及物料展示的方式,让常年因为工作在外的爸爸们,看到孩子成长过程中需要爸爸陪他一起完成更多的亲子任务。

  据介绍,网易考拉刚启动“考拉美好生活+”计划,将与更多的合作伙伴一起,让洋货进入用户更多的生活场景。此次联手《爸爸去哪儿》,表面上只是开了快闪店,实则也是融入孩子与母亲对话的生活场景,让爸爸置身场景之外去看双方对话,所产生的情感共鸣之后,直接拉动爸爸们的购买力。业内人士表示,网易考拉近期营销动作频繁,不久之前跨界民宿行业,让洋货融入度假的场景中,再加此次与真人秀大IP《爸爸去哪儿》合作,打造全球集市的快闪店,不难看出网易考拉希望“考拉美好生活+”计划,以不同方式去跟用户对话,让用户在不同场景之下,帮助用户更好体验好商品,更是帮助用户寻找美好生活。

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