近日，泡泡玛特旗下IP Hirono小野在乌镇开展了为期近一个月的「似水年华」主题快闪活动。作为旗下具有自我表达与浪漫主义色彩的IP之一，Hirono小野首次与乌镇戏剧节深度合作，成为了泡泡玛特将潮流IP与人文艺术深度结合的范本之一。
在乌镇西栅景区的“似水年华”主题快闪空间内，Hirono小野化身为静谧幽深的江南书院的主人。整个空间贯穿温润的木质结构，与水乡的背景相得益彰，吸引了大量游客前来打卡。本次合作以电视剧《似水年华》为设计灵感，将乌镇温婉水乡风情和戏剧的艺术魅力进行了巧妙融合。Hirono小野通过蓬松的短发、黑色的围裙、蓝色的袖套以及忧郁的表情，完美重现了《似水年华》中由黄磊饰演的男主角“文”的形象。
Hirono小野是艺术家Lang在2021年推出的IP，作为泡泡玛特首个“情绪”IP，Hirono小野凭借对人们内心深处的情感投射，迅速受到了广泛的喜爱。在泡泡玛特的持续孵化与运营下，Hirono小野正在不断探索出IP表达的新边界。
截至目前，Hirono小野已在伦敦、曼谷、北京等城市落地快闪活动，持续传递情绪疗愈的IP情感与艺术表达。今年上半年，Hirono小野品牌全球首店在上海中环广场开业，通过服装、家居及周边等众多品类为消费者带来更多融入生活角落的情绪载体，在上半年助力IP实现营收7.3亿元，同比增长197.0%。
此外，Hirono小野也在不断探索新的艺术表达形式。2024年，Hirono小野启动了长期艺术巡展的公共艺术项目，通过不同的艺术语言和媒介，让Hirono小野呈现出别样的活力。 在秦皇岛阿那亚的海风之中，小野雕像静立于孤独图书馆旁，与无尽海平面相望;在舟山嵊山岛的无人村落，他又隐现于青苔石壁间，与流逝的时光默然对话。
Hirono小野与乌镇戏剧节的合作，是潮流IP与文化盛宴的双向奔赴。第十二届乌镇戏剧节以“扶摇”为主题，汇集了来自10个国家的25部剧目，在乌镇的10个剧场上演71场演出。在这场艺术盛宴中，Hirono小野的快闪店成为戏剧节的一部分。泡泡玛特与乌镇的联动，为文化盛宴增添了新的活力。与泡泡玛特联名推出的乌镇特别版小野快闪店，让带着“不高兴”表情的治愈系IP与戏剧节的人文内核完美契合。
泡泡玛特相关负责人表示，此次合作是对Hirono小野情绪IP属性的深度探索。在乌镇的戏剧氛围中，Hirono小野不再仅是静态的潮流符号，而是转化为每个人情感的镜像与载体，引导观众在游览中完成一场与自我内心的对话，从而实现自我疗愈。
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