当下社会，生活充满着种种的打断、异常和意外，不确定性正变得常态化。面对众多不确定性，越来越多人选择在家里开展烹饪、办公、亲子陪伴、阅读等多元化活动，尝试在未知压力中找回生活的平衡点。对此，他们愿意在家里投入更多的成本和时间，希望打造一个舒适自在的家居生活，以此达到他们生活与工作之间的相对平衡，这在一定程度上也带动了小家电的消费需求升级。
据《新中产高端家电消费趋势白皮书》指出，当前中产阶层超过70％的消费者选择享受高品质的生活。这群消费者在选购小家电时，不再单纯地考虑产品功能，同时也会对产品体验愉悦度、操作智能性等因素去做选择。此外，他们关注家居品质和审美品位，认为小家电也是家居陈设的一部分。
东菱观察到，这群新中产不再偏好“性价比”，对产品的“科技性能”“审美”等高品质需求被放到更重要的位置。在这一时机下，东菱进行了品牌定位的全新升级，进阶为“高端新国货小家电”品牌。围绕着预处理厨房、家庭烹饪、家居清洁等区域场景，东菱相继推出果蔬清洗机、蒸汽锅、布艺清洗机等明星产品。 2022 年东菱布艺清洗机一经推出即受到了行业和消费者的关注与喜爱，同年登上天猫双11、双12、年货节等布艺清洗机热卖榜TOP1。
2023 年 4 月 26 日－ 4 月 29 日，第 31 届中国（深圳）国际礼品及家居用品展览在深圳国际会展中心宝安新馆如期举办，东菱也以全新品牌形象亮相于此次展会。东菱现场带来全新漩涡清洗技术的果蔬清洗机，同时还有蒸汽锅、布艺清洗机等全系列产品登场，与业界同行客户朋友一起探寻更符合国人的现代自在家居生活。
洁净生活家，布艺蒸汽清洁力惊艳众人
布艺材质亲肤柔软，成为流行的家装标配，同时由于物件巨大难以拆洗，日常产生的污渍细菌成为新的清洁难题。长期的清洁不到位，还会容易滋生细菌、螨虫等看不见的健康危害，基于布艺深度清洁的需求，东菱从去年就推出了蒸汽布艺清洗机。
一直以来，中国人深信“蒸汽杀菌”更干净。东菱创新把蒸汽科技深度应用到布艺清洗机中，加上自加热高温融污理念强化布艺清洁力，二者技术强强联合，实现去污、杀菌、除螨三合一。
展会上，工作人员通过模拟番茄汁、酱油等常见污渍打翻情况，现场展示“高温清洁”模式的强劲清洁效果：简单的“喷刷吸”动作，前后不过几分钟，地毯上原本的污渍瞬间就没了！如此高能清洗，马上就获得了客户朋友高度认可！
除了顽固污渍外，平时还可以用“蒸汽杀菌”模式对宝宝玩具和织物进行除菌消毒，除菌除螨率高达99．99％，让每次使用和接触都可以真正安心。用户还可自行选购升级的加宽刷头、台面刷头、鞋面刷头，实现全屋高温蒸洗。
近日，东菱布艺清洗机更是通过层层严苛评选标准，再添 2 项国际设计大奖—— 2023 年德国IF产品设计奖和 2023 年德国红点奖，科技与美学相互融合不仅赢得认可，更是让业界一起见证东菱创新设计的力量！
预处理厨房快速备餐，新品果蔬清洗机成全场焦点
食材清洗是家庭每日备餐的重要环节，但水果蔬菜表面看不见的农残细菌，简单手洗无法去除，用小苏打、清洗剂等土方法又洗不净，成为许多家庭的饮食顾虑。东菱希望人们在小家电的协同下，能够科学、有效地完成食材预处理，早在 19 年就开始发售第 一款胶囊果蔬清洗机，并很快火爆网络，去年全渠道累计销量突破了 100 万＋台。
东菱持续深耕果蔬清洁机类目，根据用户痛点和使用习惯不断更新迭代，在此次深圳礼品展上带来了新款能转动的无线果蔬清洗机，创新推出“漩涡清洗＋除菌气泡”功能，重磅开启果蔬清洗技术革新4． 0 时代。
该款新品果蔬清洗机净化功率提升至25w，实现 3 分钟有效净化食材。产品创新应用漩涡清洗水流技术，通过高速旋转把草莓、圣女果、蓝莓等难洗水果的缝隙的虫卵杂质统统转出来，魔性又高能的视觉效果吸引了无数客户的围观！
东菱果蔬清洗机还搭载了羟基水离子技术， 0 添加 0 耗材， 3 秒释放除菌泡泡， 10 秒布满果蔬缝隙，可以有效除去 20 种常见的农残细菌，让每一粒食材都能安心入口。产品采用了无线设计，大大拓宽了使用场景，不论是厨房水槽、中岛，还是客厅餐桌，都能满足随时随地净化食物的需求，每天守护家人饮食健康！
家庭中餐厅，不加一滴水蒸凝出鸡汤独特风味
中国人最早将“蒸”带入厨房。一向重食材本味的云南建水人，用结构更为独特的陶制汽锅把“蒸”发挥得用尽。通过技术改良和外观创新，东菱蒸汽锅能够让原本过程非常繁杂的汽锅料理，变得在家也能轻松实现。
展会期间，东菱邀请了专业美食达人现场复刻汽锅鸡汤。通过蒸汽锅的“汽锅模式”，达人自制两道夏日时令靓汤：羊肚菌汽锅鸡汤、鲍鱼汽锅排骨汤。利用蒸汽烹饪，食材无需加一滴水，开放式厨房场景设计让观众直观地看到“蒸汽循环慢慢凝结成精华汤汁”的过程。
汽锅料理更能保留食物本身的营养和味道。光是浅尝一口汽锅鸡汤，就惊艳不少路人，大家纷纷表示被这款蒸汽锅“种草了”“汤水看似清澈，没想到味道那么浓郁”。汽锅模式蒸出来的食物，所含的油脂和嘌呤更少，也更适合摄入过量的当代人，给予家人更健康的饮食滋养。
从东方生活哲学中汲取灵感，东菱想成为「高端新国货」
当前主力消费人群，他们对国货的接受度和认可度正在提升。
东菱品牌公司总经理郭伟新认为，「高端新国货」并不是价格的提升，而是利用专业技术解决消费需求。“高端市场的竞争核心是技术，是创新能力，是为消费者推出更符合他们使用习惯的产品。”
东菱作为广东新宝电器股份有限公司（股份代码：002705）的核心自主品牌，背后有着雄厚的比较优秀供应链实力：新宝集团拥有强大的自主研发能力，和完善的技术创新体系，一直以来掌握多项核心技术，不仅多次参与行业标准制定，还被评为中国工业设计十佳企业。
在此之上，东菱从千百年的东方生活哲学中汲取灵感，探索人与生活的平衡，在传承中式生活精华的基础，不断思辨创新，融合技术与人文，探索更符合当代生活需求与审美的产品与体验。东菱希望用户在舒心趁手的小家电的协同下，能够更自如地应对家中事务，从容面对日常的忙与闲，在家中获得自洽的节奏。从饮食到起居，让备餐轻松有条理、烹饪健康有滋味、清洁轻松更有效，使人与家相感相通，让生活于此间流动。
2023 年，是东菱电器品牌升级的第 一年，也是品牌全力加速的第 一步。如今，东菱将继续探索当代消费者的需求变化和感受，持续升级和创新产品力，不断完善服务体验，为中国消费者的品质家居生活开拓更多的可能性。
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