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知乎视频“独立”

2020-10-12 09:32 · 稿源:字母榜公众号

如果说知乎今年 5 月推出的视频创作者招募计划看起来更像出兵前的集结号,那么知乎近期种种动作表明,它正向视频这座山头发起总攻,阵势之浩大、投入兵力之重,在知乎发展历程中罕见。

知乎

近日,字母榜(ID:wujicaijing)独家获悉,知乎将迎来重大改版,首页将增加独立视频入口。

知乎视频之战四大招

●首页增加独立视频入口。

●签下大V,鼓励生产视频内容。

●对视频内容提供空前流量现金奖励。

●上线视频创作工具。

一位接近知乎的人士告诉字母榜,近期知乎签下一批创作者,提供流量和现金补贴,鼓励他们发布视频内容。知乎内部已定下目标,年底前要培养出视频领域的标杆账号,打造出知乎“制造”的视频IP顶流。

当争夺优质视频创作者成为行业共识,知乎的态度终于开始发生变化。今年 5 月,知乎推出第一期视频创作者招募计划,并在 7 月中旬推出第二期,宣传页面显示,官方将提供流量支持( 2 个月专属流量、官方推荐)和现金补贴(最高 1 万/人的活动奖励,最高3000/人的月榜奖励,瓜分激励金)。

字母榜查询发现,知乎 7 月中旬发布的招募计划透露了一条额外信息——内部正内测创作者激励体系,不久后将开放给更多创作者,换言之,针对视频创作者的激励将常态化。

随着内容生态从图文向视频迁徙这个大趋势的日渐明晰,各大平台纷纷加强了对知识视频内容的扶持,罗翔和半佛仙人、巫师财经等成为这波浪潮中最先尝到甜头的弄潮儿。

字母榜在《B站抢了微信的活儿》一文中指出,微信和知乎在图文内容时代是最重要的平台,它们生产了大部分高质量内容,造就了大量高水准作者,但当抖音和快手将内容生态的竞争从图文拖拽进视频赛道,微信和知乎的反应相对迟缓,让率先卡位的B站抢了风头。

当知乎开始发力,已经有不少内容公司跑在前面:持续挖角B站up主的西瓜视频和抖音战斗力不减,微信视频号、快手、百度,这些己方阵营的同盟军各怀心思。

知乎能迎头赶上吗?

A

知乎一度是知识视频的排头兵,早在 2 年前,知乎就在首页上线过“视频”专区。

当时抖音、快手DAU都已迈进亿级俱乐部,用户消费视频内容的习惯正在养成,但抖音还处于“ 15 秒”时代, 5 分钟权限在次年 3 月才向知识类创作者开放。

抖音、快手引领了短视频大爆炸,但严格来说,绝大部分短视频内容属于娱乐范畴,知识视频当时几乎可以忽略不计。

娱乐性的视频内容就好比微博的热搜,内容看似毫无营养却能快速获取用户的注意力。我们看到,抖音、快手式的娱乐化视频,这类内容制作产业相对成熟,内容库庞大,更易被搬运,但部分知乎老用户天然反感此类信息密度有限的内容。彼时知识类视频因用户关注度低、未彻底跑通商业路径、制作门槛高,导致供给不足且优质作品有限。

知乎开辟视频专区,本意是将习惯消费图文内容的知乎用户顺滑转移到视频专场,但当时的用户消费习惯尚未成型。 2019 年 3 月,首页视频专区下线,视频回答入口上线。视频回答与图文回答地位相当。知乎用户、产品经理“两碗面”曾提到,在很多垂直领域,一些内容天然更适合用短视频来呈现,例如:住到豪宅中是何种体验?以视频形式呈现的答案相比于文字答案堪称降维打击。对于更为专业的知识类问题,视频化也更易让创作者以更具人格化形象解惑。

改变用户习惯急不得,将视频流与答案融为一体也是适合知乎特色的道路。随着今年B站、抖音、快手都已排兵布阵向知识视频发起冲锋,视频创作者生态极大改善,用户习惯也在逆转。知乎 5 月就公布过,平台每日视频播放量达亿级,几乎一半用户在知乎浏览视频内容。

今时不同往日,与 2018 年年中相比,如今做知识视频的时机已经成熟,甚至有点熟透了,再不抓紧赶上视频快车的内容平台,会在这轮媒介升级大潮中被扔在原地,知乎迫切需要一个独立视频入口给用户统一的产品认知,需要一个有力战略向知乎大V传达平台做视频业务的决心。

B

事实上,此前知乎已在首页设置隐藏视频内容入口——首页热榜的垂直类目中另有一项“视频”,但需用户手动添加。视频独立入口上线意味着,视频在知乎战略地位提高。

对于B站、西瓜视频、抖音、快手来说,知识视频是视频时代卡位战中的一场,是横向战争;但对知乎来说,这场仗意义格外重大,这是创作者资源和图文资产的守卫战,是一场纵向战争。

今年 2 月底,被称作以一己之力开了B站财经区的巫师财经被指其许多视频内容抄袭自知乎答主答案。巫师财经随后在知乎进行了说明,对不规范引用等行为道歉。

根据知乎官方公布数据,至 2019 年 1 月,平台有超过 3300 万个问题和1. 3 亿个回答。“很多大V有干货,知乎有知识富矿,为他站视频up主做了嫁衣,相当于白白让别人拣了便宜。”一位知乎用户认为。

某些垂直领域的专业内容是常看常新的,知乎 10 年沉淀下的内容供应一些视频创作者连更几月大概不成问题。

守矿的方法之一是自己挖矿。倘若知乎创作者将自己的图文内容制作成视频并获得认可,其他平台作者看到市面上已有同题视频,多少会有所顾虑或绕道而行。鼓励创作者驶向视频赛道对知乎更重要的意义是,留住他们,并为他们提供顺畅的升级路径。

“如何评价大批图文作者开始转型视频创作?”众多知乎创作者的回答出现在了这一热门问题下,“王子君”的答案是,因为文字难读、难写、难换钱;“弗兰克扬”发现,越来越多他关注的的以图文为主要创作形式的大V都开始做视频了,虽然内容基本上就是把自己的文章读一遍,再配上影像,但不得不说,视频的阅读量就是会比文章高得多。

坚决地走向视频,是时代给内容创作者指明的道路,“这是大势”,一位在知乎拥有几十万粉丝的用户今年开始制作视频内容,并同步上传到了知乎、B站、微博、西瓜视频,但由于他在其他平台粉丝有限,同款视频在知乎的播放量往往更高。

字母榜发现,已在B站出圈的up主,例如半佛仙人,其同款视频往往是在B站上播放量更高,但一些新晋创作者的视频播放量在知乎更高。以在知乎有 7 万粉丝的“德国人乐柏”为例,其发布的“肥肠”主题视频,在知乎有 87 万播放量,在B站有 24 万播放量;“我不是药神”主题视频,在知乎有 250 万播放量,在B站有 83 万播放量。

一言蔽之,半佛仙人由知乎至微信再至B站的成功路径很难被快速、有效地复制,这种全网的顶流更像是个例,而不是批量的涌现。

外面的世界委实精彩,但B站知识区经由半年发酵,已不再是巫师财经发迹时的无人区,如果知乎可以为创作者们提供一条适配的转型路径,相当于让他们避开主力炮火轰炸,另外开辟第二战场,知乎也可借由此路完成媒介升级。

C

搞好视频内容,三步走缺一不可:战略上高举高打,守护创作者安全感;产品给入口,流量给扶持;提供现金激励。

视频入口重回首页具有战略和流量的双重意义,但对视频创作者来说,起步阶段的现金补贴也尤为重要。

图文时代,知乎给创作者提供的补贴并不多。这让知乎在 2017 年悟空问答的挖角战中略显被动,但在知识问答领域,知乎并无什么重量级对手,当年战争是一场守城之战,而当下视频战争则是各家重新论资排位的抢位战,知乎必须出手。

2020 年视频作者争夺战大多时候是在西瓜视频和B站间展开的,前者攻、后者守,坊间传言西瓜视频挖走巫师财经的签约费在千万级别,据36kr报道,一度转向西瓜视频、复被B站挖回的敖厂长, 5 年签约费为 4000 万,B站否认了这一数字。

看上去,知乎并没有持重金参与挖角战的正面战场,选择抄性价比更高的小道出发。知乎 5 月发布的视频作者招募计划显示,“满足B站粉丝大于1000”,“YouTube粉丝大于5000”,“抖音、快手等短视频平台粉丝大于 10 万”,“知乎作者原创视频播放量大于 10 万”其中之一即可参与。

事实上,知乎已经进入创作者资源池为视频业务寻找标杆。字母榜获悉,近期知乎签约了一批知乎创作者,涵盖科普、财经、萌宠等领域,提供保底现金、补贴和流量扶持,要求是每月发一定量的视频内容。

针对其他未与知乎签下独家短视频内容的创作者,知乎的策略是通过各类计划提供现金补贴、流量曝光。一位知乎创作者出示的其受邀参与的 7 月- 8 月的“千万奖励”现金激励计划的内容显示,活动期间,受邀视频创作者投稿视频作品参与获得现金奖励,播放量、点赞量、评论量是重要考核标准。

上述接近知乎人士告诉字母榜,接下来知乎补贴力度将会高于此前的视频作者招募计划。

D

从知乎视频官方账号发布内容来看,知乎今年的现金激励计划尤为密集,除最大规模的新星计划外,还有人人都是知乎大牛、母婴视频答主训练营、视频接力赛等小型活动。

知乎的视频战略面向的不止是知乎创作者。可以说, 2020 年的知识视频战争是一场标杆之战,巫师财经、半佛仙人、罗翔等知识up主的崛起形成了良好的行业示范效应,但各个平台知识视频创作者生态还停留在初级阶段,大量中长尾内容品类尚未被覆盖。

在标杆战中,B站领先一步,但进入到中长尾战争,拥有储备资源优势的是知乎,所以知乎现在发力为时未晚,它需要将平台用户的创作能力调动起来,形成一个庞大的视频内容流量池,进而完成从图文知识平台向视频知识平台的自我进化。

知乎最近在视频领域的最新动作也证明了这点。 10 月 9 日,知乎上线视频创作工具,具体功能为,可为创作者提供的文字内容自动配以与内容相符的图片、动图,另外可实现一键配音并自动校准,形成视频。

“对图文创作者,转型视频创作最大挑战是什么?如何克服?”在这一知乎官方账号提出的问题下,知乎用户“从不毒舌可达鸭”的回答是:技术门槛。

而“解说门派”是如今知识视频中尤为流行的一派,主要形式为给文字稿配以相应的文字、动图或视频画面,这种形式无需额外拍摄视频,极大降低了视频内容制作难度。

解说类内容是适宜于长尾内容视频制作的,知乎上线这一视频创作工具则从技术角度再次降低了视频制作门槛。

据36kr报道,腾讯在 9 月底上线视频剪辑工具秒简,一款让每个人都可以轻松制作出视频的工具,轻松到只需要打几行字、或者说几句话,就可以制作出令人满意的视频。从视频剪裁比例、自动导入视频号ID等产品细节可知,秒简似是为视频号而生。

内容平台都已有了自己的视频剪辑工具,快手有快影,抖音有剪映,B站也在不久前上线了必剪。

生产力战争爆发前,首先是生产工具的战争,而短视频长尾战争正在酝酿,显然,知乎想赢得这场战争的胜利。

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