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2020金犀奖 | 婚礼纪洞察中国婚礼变迁 细分市场新旧碰撞

2020-07-28 14:05 · 稿源:站长之家用户投稿

  中国婚礼的变迁,不仅是一场审美的进化史,也是一部科技的进步史。

  作为一件终身大事,结婚一直是每个中国家庭最看重的喜庆活动。 50 年代一张床, 70 年代一包糖,到了 21 世纪,人们的婚庆观念发生了质的飞跃,婚礼获得空前自由,随之而来的是带动整个结婚行业的发展。

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  此背景下,金犀奖全球结婚产业潮流峰会应运而生。

  据悉,每年“金犀奖”,峰会主办方、结婚服务平台婚礼纪都会引入业内最前沿、最权威、最当红的全球结婚产业理念,共探数字时代结婚产业发展和生态共建。

  “结婚行业,现在正处于变革时期。” 2020 金犀奖全球结婚产业潮流峰会期间,金夫人创始人、董事长周生俊接受记者采访时便这样说道。

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   31 年,金夫人从最初只有 19 名员工的小型企业,成为在全球拥有 2 万名员工的集团公司,由重庆出发延伸至全球,在上百个城市留下 420 家门店,陪伴、见证了几代人的成长。

  回顾数十年来中国婚礼的演变历程,周生俊感慨最深的就是行业的细分化,“而且这次疫情让我们更清楚地看到了结婚行业和市场的变化,未来一定是个细分市场,专业的人做专业的事情。”

  周生俊所言不虚。随着人们生活方式的不断改变,婚礼从理念到仪式都发生了翻天覆地的变化。

  从 2010 年开始接触婚礼行业,SEVEN HOUSE徐丹空间美学设计创始人徐丹一路前行,被称为创新、潮流与变革的代名词。而SEVEN HOUSE也在其带领下,以独特的情感灵感为导向,在设计的全域空间领域横向、纵向双向发展。

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  从婚礼主持到宴会设计,职业属性上的跨越对于徐丹来说,已经不止一次,“一次又一次的转型,与其说是挑战,不如说是让自己拥有更大的市场和机遇。我们这个行业面对的永远是年轻人,所以需要不断地创新,让产品品牌变得更加专业化和年轻化。”

  探索过程中,结婚行业发生裂变,衍生出更多新业态。目前,SEVEN HOUSE的主营业务便已涉及到了商业地产、酒吧、网红餐厅等多个领域。

  “在 10 年前,这是我们根本触摸不到的行业。但现在,我们就是在不断利用自己在行业内积累到的技术和经验,创造更多的不可能。”关于婚礼行业的市场发展趋势和挑战方向,徐丹表示,“一定会出现新的形式,场地模式也将随之改变。”

  对此,西溪天堂市场运营部总监饶丰深有感触。在他看来,不论哪个行业,都有一个逐渐适应市场的过程。

  “十几年前,婚宴只是单纯地找个地方吃饭,随后升级的2. 0 版本,除宴会厅外还包括了草坪、服务接待等内容;近几年,为婚宴量身打造的‘婚礼堂’更是成为一个行业,有着一整套运营逻辑。”

  饶丰直言,随着竞争慢慢激烈,商家只有深入客户的思想,为其提供更多延伸服务,打磨出属于这个世代的产品,才能长远走下去。

  从简朴到华丽再到质朴,从单一到多元又回归简易,中国婚礼的变化,正如徐丹说的那样,已从单纯的物质化走入精神层面,并在折射世代幸福变迁的同时,反映出中国与世界文明的相互碰撞与融合。

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