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独家分析:入驻原创音乐人超16万,网易云音乐靠什么成功加速?

2020-04-26 08:57 · 稿源:音乐先声公众号

声明:本文来自于微信公众号音乐先声(ID:nakedmusic),作者:范志辉授权站长之家转载发布。

最近,网易云音乐披露的一个新数据,在业内引起不小关注。

4 月 23 日,是网易云音乐 7 周年生日,网易云音乐通过内部信全新发布了企业使命"传递音乐美好力量"。同时,内部信还披露了平台入驻原创音乐人的最新数据:超过 16 万。这也说明网易云音乐入驻原创音乐人数量持续位居行业第一。

网易云音乐

去年 12 月,网易云音乐宣布平台入驻原创音乐人超 10 万。这也意味着中国原创音乐人正式进入"10W+"时代。而在短短的 4 个多月后,平台入驻音乐人的总数就又涨了 6 万,说是爆发式增长也不为过。

这个现象很值得思考:网易云音乐到底靠什么按下了加速键,让更多原创音乐人都在今年入驻平台?

这个现象的意义在于,梳理清楚了这一点,也能帮助我们思考一个更大的问题:原创音乐发展到底还有多少空间?

原创音乐人加速入驻,

靠的是什么?

无论是从音乐平台披露的数据,还是从我和音乐人朋友们的交流来看,都可以发现:去年底今年初开始,入驻网易云音乐的音乐人群体确实在加速增长。至于到底为什么会出现这样的现象,经过分析和调研,我发现至少有以下三个原因。

第一,平台发布的一系列新举措,吸引音乐人入驻。

今年初,网易云音乐升级了内容创作者扶持计划"云梯计划2020"。对于计划内容,官方是这么表述的:将进一步加大流量和收益激励力度,在此前基础上一年为原创音乐人再新增千亿实际播放量扶持,将原创激励金提升至全年超过 1 亿元。

我向音乐人朋友们了解后发现,这一举措确实对不少人具有吸引力。这个吸引力不仅在于收入方面——坦白说不管什么行业,如果你真的处于尾部,收入始终会是个难题——网易云音乐做得很对的一点是,在提供收益的同时,重视对于音乐人特别是长尾音乐人的流量扶持。

而网易云音乐独特的社区属性又正好提供了加成,流量不仅仅只是播放的"流量",还可以沉淀为"品牌":播放量会带来粉丝转化,而在这个活跃的音乐社区里,音乐人可以和自己的粉丝充分地互动,慢慢建设个人品牌。未来不管是要做线上宣传还是线下演出,这都是不错的一个基本盘。

除了发布新举措外,网易云音乐也公布了不少重磅数据。比如去年 12 月宣布的:平台入驻原创音乐人总数超 10 万,音乐人上传原创作品数超 150 万首, 3 年来入驻原创音乐人总收入增长 31 倍,音乐人作品总播放量增长 13 倍。

再比如全年播放数据: 2019 年网易云音乐原创音乐人作品年播放量达到 2730 亿次,其中涌现出众多爆款原创歌曲,《我曾》《世间美好与你环环相扣》《晚安》等多首全新原创作品播放量超过 10 亿次。

这些重磅数据本身也会起到风向标的作用。特别是 10 万原创音乐人的数据,不仅在圈内受到瞩目,很多大众媒体也都纷纷跟进报道,好几位圈外朋友也都关注到这件事,和我进行交流。可以说这成为中国原创音乐的一个里程碑式数据

这同样会激发很多音乐人的信心,吸引更多人入驻。去年来,有一些曾经离开的音乐人也选择了重回音乐道路,因为他们觉得:这条曾经十分艰难的路,现在或许可以走通了。

第二,音乐人+直播,产生化学反应。

除了平台继续加码扶持原创以外,今年音乐人+直播产生的化学反应,也是更多音乐人入驻网易云音乐平台的重要原因。

今年不管是视频平台还是直播平台,都在加码做音乐直播,而在其中,网易云音乐形成了自己的特色,在业内收获了还不错的口碑。正如我之前写过的:不同平台会塑造音乐人的不同标签,音乐平台直播强化的是音乐人标签,短视频平台强化的是网红标签。

一方面,网易云音乐推出了一些口碑和调性不错的音乐人直播品牌。比如"云村卧室音乐节"和"硬地LIVE"。到 3 月初,前者的观看人数就超过 1600 万,报名音乐人超 5000 组。而后者则因良好效果被称为"如临现场的专业音乐直播"。

另一方面,网易云音乐LOOK直播平台也加速了音乐人和直播的结合。和很多直播平台不同,LOOK直播专注音乐直播,相比泛娱乐直播平台而言,音乐人更愿意选择这样的特色平台。任何平台的直播都难免良莠不齐,但从行业来看,毫无疑问LOOK直播的音乐直播水准已经是第一流了。

此前,不少音乐人对直播都有一些排斥情绪,也有一些人是缺乏尝试的好奇心。但近阶段音乐人和直播的结合,却意外地产生了一些化学反应。首先是音乐人对直播的评价有了改善,其次是一些适合音乐人直播的新模式(区别于纯粹的主播开播模式)正在孕育。这都为音乐人的线上推广开拓了新渠道,无疑也吸引了很多年轻的音乐人在线上音乐平台入驻。

第三,音乐人后台体验的优化。

2019 年初,网易云音乐升级音乐人后台为"创作者中心"。不少音乐人反馈,一年多来特别是最近半年来,网易音乐人的平台体验确实有了不少优化,不管是入驻指引流程,还是"创作者中心"的各种操作,都比之前有了改善。

这种优化外界可能很难感知到,但确实让更多音乐人更愿意通过线上音乐平台来进行发歌、宣传、互动等操作。

而且这其实也说明了一个问题:平台更加重视对B端音乐人的精细化服务。这对音乐人群体来说无疑是个利好。

原创音乐加速前进?

网易云音乐是中国最大的原创音乐平台。音乐人总数快速增长不仅说明平台发展迅速,也从侧重体现出:原创音乐行业或正进入加速前进的阶段。

三五年前,原创音乐市场还是一个比较小的盘子,但走到今天,已经几乎与主流音乐市场并驾齐驱,音乐平台起到了不少助推作用。站在这个节点,很多人都会关心一个问题:未来原创音乐行业到底会向什么方向发展,还有多少发展空间?

这里无法做全面的分析,但有两点至少是非常明确的。

第一,原创音乐还有很大发展空间。

一个行业的发展,最重要的基础是人才。以前我们一直在问一个问题:中国到底有多少原创音乐人?曾经有人估计在 10 万量级。但从目前的音乐人增速来看,应该远不止于此。

这里面值得注意的是 95 后和 00 后群体的崛起。网易云音乐去年底 12 月披露的数据显示: 95 后已成为平台原创音乐人主力,在 10 万名网易音乐人中占比达39.9%;而 00 后也已崭露头角,占比达20.4%。

一个还没有被充分关注到的趋势是:这一代年轻人比我们更加重视文化娱乐产品的消费和创作。这不仅仅是因为他们现在还年轻,更重要的是:他们接触互联网的起点,往往就是文娱类产品。这会影响他们未来很长时间的上网习惯。

《自娱:2018- 2019 年中国新势能人群App接触行为报告》数据显示,在 00 后群体中,影响力前 10 的APP,除了前 5 名的社交平台等国民级应用外,从第 6 名到第 10 名,全是娱乐APP。

所以,音乐人群体和音乐用户群体的上限,都不能以此前的经验来揣度。原创音乐人群体的壮大,还会有很长的路要走。

第二,对原创音乐人的服务还刚刚开始。

网易云音乐 7 周年内部信中提到未来要着力做的三件事,其中一件事就是:服务好音乐人。原文中有几段是这么说的:

当下,我们正在见证中国音乐史上"最平民"的时刻。接下来,我们要维护它、深化它、弘扬它,对音乐人的服务要更主动、更精细、更到位。

华语音乐想要繁荣,不能只是流量音乐,真正的好作品,值得好听众,值得好热度……

接下来,我们还要从源头活水上解决问题,去激发音乐人的创造力,让他们更上一层楼。我们自己要有为华语音乐培养人才的雄心。

看来,除了解决曝光和收益问题,网易云音乐还打算要做更多事情,助推音乐人创作出更多好作品。其实不光是网易云音乐,也不光是音乐平台,任何内容行业的发展都需要经历这样的过程:

首先必须能培育出足够"体量"的内容创作者,让C端的用户拥有足够的消费内容。这个过程肯定会有泥沙俱下,但平民化才是任何大众产业兴盛的前提。随后,则要通过对B端的更深度服务,再不断倒推更"优质"的内容产出,形成良性循环。

而现在,音乐平台的雄心正在慢慢展现。可以预见的是,对原创音乐人的服务还只是刚刚开始。未来,原创音乐的产业服务,还会有很多新鲜的东西等着我们。

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