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远离迷人的蛊惑:SEO不可能永远排名第一

2009-06-11 11:20 · 稿源:首发网赚论坛

很多SEO商家都打出这样的口号:“SEO保证排名第一。”但事实上,做这行的都清楚,这只是一个商业幌子,打出这样诱人的口号,的确会吸引别人的眼球,为自己带来商机和知名度。SEO真的能保证永远第一的排名吗?答案是否定的。实际上,在搜索引擎的国度里,除了高价买断第一的位置可以做到“保证”,靠搜索引擎优化是无法“保证”第N位排名的。 经常碰到客户问百度、谷歌排到第一多少钱,我耐心的解释无法保证第一的原因,最后客户以保持怀疑的态度关闭了与我的对话,我想有必要写一下这方面的东西了。

排名第一是多么诱人的商业口号,意味着源源不断的商机和知名度,许多商家为了提高客户的信任度,会刻意的说公司网站在搜索引擎中排名如何的好。但随着搜索引擎纷纷采用付费排名,好的关键词例如百度在前10位,也就是第一页都被高的竟价点击价格屈居于首页,所以“保证排名”的前提是较高的费用付出。

实际上,在搜索引擎的国度里,除了高价买断第一的位置可以做到“保证”,靠搜索引擎优化是无法“保证”第N位排名的。如果你委托的服务商/代理商不是竟价排名服务,还向你保证排名第一,那就要小心自己的钱包了。

即使是按点击付费(CPC/PPC)的搜索引擎也不能保证排名。以Google的关键词广告为例,决定你广告排名的不只是你为该关键词付出的费用,还包括你的广告被点击的次数,多种因素综合决定哪条广告应该列在一位。

不能保证排名最根本的原因还是在于:搜索引擎营销专家并不拥有搜索引擎。不能控制媒体,就不能保证结果,从这个意义上说,搜索引擎优化与排名保证根本是两码事。

搜索引擎排名的运算法则是一个严守的秘密,只有高层才能知晓,它的意图是向客户展示搜索条件最相吻合的结果,并尽可能让最能满足这一条件的网站名列前茅,这也是实施搜索引擎优化参考的基本原则,我们是针对它们的收录习性,改善客户网站现有不足,并通过正规的技术手法使网站最终符合收录规则,达到排名的提升,而不是能控制排名到某个程度。

真正的搜索引擎优化专家不会向客户保证排名,他们会让客户明白哪些因素对搜索引擎的排名起作用,并纳入实施。实际上,搜索引擎优化工作就是最大限度地提高搜索引擎友好度(search engine friendly),让提交的网页在关键词、title、链接等各方面都达到最理想的状态等,剩下的,就交给搜索引擎去自动处理了,等待更新的结果。更要命的是,搜索引擎还在不断改变它们决定网站排名的运算法则。如果今天的排名规则是title标签与正文内容的关联对网站排名起重要作用,而明天,这种规则又可能变成META描述标签的内容对排名起最重要的作用,那么从前所做的有关title标签的努力就成了无用功。

因此,搜索引擎优化工作是随着时间的推移不断改变的。没有一劳永逸的事情,更无法“保证”。但有一点是肯定的,无论排名运算法则如何变化,从长期情况来看,网站有高质量的内容始终是影响排名靠前的砝码。

源文来自:http://www.spuw.cn

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