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“十点读书”粉丝破1500万!8条成功经验值得每一位内容创业者思考

2017-03-16 09:05 · 稿源:新榜

作者:张恒  来源:新榜(ID:newrancn)

新榜讯 3 月 14 日晚,“十点读书”粉丝数正式突破 1500 万。据新榜向“十点读书”了解到, 2 月 13 日其粉丝数突破 1400 万,即 29 天时间涨粉 100 万,日均涨粉3. 5 万。

此外,令人感慨的是,当诸多公众号还在苦苦追逐10w+的时候,“十点读书”日均阅读量已达七百多万。不少运营者纷纷调侃“十点读书”是“宇宙第一大号”。

1. 好名字价值百万粉

飞博共创的创始人伊光旭说,在开一个新微博或者公众号前,他们会花三个月起名字。

我不知道有多少公众号名字是拍脑袋、抓阄决定的,所以大多数自媒体人只能糊口,而伊光旭早已带着飞博的一亿多粉丝挂牌新三板。

好名字有四个特点:简单易懂,过目不忘,有识别度,有提示性。

好名字价值百万粉,“十点读书”就是个极佳的例子,“十点”和“读书”两个词汇没有任何认知门槛,但组合到一起就极具识别度,而且极具提示性:十点钟到了,今天“十点读书”又推荐了什么?打开公号看看呗!

有位高人告诉我,“美女照片”这个号每天靠自然搜索涨粉就有好几千,等于一天省了几万的推广费,而且主动搜索关注的粉丝,简直不能更精准了。

自媒体人就应该把账号当孩子,拿出给孩子起名的尽头死磕三个月,你就省了几百万。

2. 先发优势很重要,但创业是一场万米冲刺

当我们谈论十点读书今天取得的成就时,很多人喜欢说,他做得早啊,他占据了微信的平台红利啊。

没错,都对。但我们不能不对其它事实视而不见:

第一,十点读书并非做得最早的公众号, 2013 年已经有一批自媒体在微信上成名,但他们大都已经成为往事。

第二,在林少辞职、决定全职去做的 2014 年,有很多文化读书类账号并不逊色于十点读书。

创业不是百米赛跑,而是一场万米冲刺。你不但不能停下来喘口气,反而要持续加速,最终才能脱颖而出。

3. 当大号开始滚雪球的时候,小号还有机会吗?

林少说目前十点一天能涨粉四万,完全是靠内容扩散带来的自然增长。小号运营者心里大概只有一句话:蓝瘦,香菇。人家一天顶我们半年。

几个月前,当“十点读书”粉丝过千万的时候,我曾经看过他们的后台,一天阅读量七百多万,一个月差不多两个亿。现在这个数字换成了一天一千万。

蓝瘦。小号还有机会吗?我们来谈谈红利这回事。

2014 年“一条”上线的时候就有很多人忧心忡忡地说:微信红利期已过,恐怕“一条”爆红之后持续增长乏力。 2015 年,又有人说微信红利过了。 2016 还有人这么说。今年估计会有人继续说。

但一个事实是,“有书”在 2016 年从十万粉丝变成千万大号。内容创业有点像开饭店,满大街都是餐厅,但每天不是仍然有很多饭馆开业吗?

借用一句话:当你的能力撑不起你的野心时,所有的路都是弯路。

4. 不要用公号狗限定自己

可以拿公号狗自嘲,但不要拿这个概念限定自己,以内容为业的人,应该把用户注意力当成自己的战场。

“十点读书”兴起之后,林少也没有固步自封,不然就不会有现在占据了营收三分之一的内容付费项目“十点课堂”。在积累了一定量级时用户之后,如何更好地满足他们阅读之外的需求,是一门可能比公众号本身更大的生意。

5. 世间之路不止一条,小而美也许更好

大多数自媒体人可能这辈子都无法拥有 1500 万粉丝了,但那又何妨?

今天中午,我得知一个母婴自媒体人把已经拿到手的融资又退回去了。这也是一种选择,没有人规定,自媒体人一定要走上资本之路。馒头大师说“石榴婆报告”曾有很多机会拿融资,但想想拿人钱财之后就不再自由,还是决定放弃了。

马云爸爸说这辈子最后悔的是创办了阿里巴巴。我是信的,也许不创办阿里巴巴,马云今天会是更加快乐的人民教师。

人生的衡量标准,从来都不是金钱的多少。

6. 创始人永远在一线

创投圈有句话:创始人最重要的事情只有两件,一是找人,二是找钱。

有道理,因为近年来创业越来越变成一场资本游戏。但这也可能指向一个大坑:创业终归还是做生意,业务才是根本。对业务撒手不管的创始人,有人、有钱之后,还能在公司生死存亡的路口做出正确的决策吗?

可能让很多人震惊的是,林少至今仍然是十点的终审者,每天十点读书和其它几个号他都要一一过目,确认无误才能发。 365 天,从无例外。

华为创始人任正非有句名言:“领导者要到能听到炮声的地方去”。

7. 内容创业者,先把内容做好再谈其它

什么是好内容?每个人有自己的答案。但有一条我想大家应该不会反对:没人愿意读的内容,肯定不是好内容。

用户不忍卒读,不会是内容创业者感到骄傲的事情。

如果你读过咪蒙写的《如何成为下一个咪蒙?》,对于自己为什么还不成功,多多少少应该有些感想。毋庸置疑的是,在做用户喜欢的内容这件事上,你和咪蒙的差距就像你们的粉丝量级那么远。

每天“十点读书”的编辑都是从几百个写手中选取个位数的文章发布,每天千万级的阅读量和四万的自然涨粉,应该能说明点问题吧?

8. 风口之上,更需要做事的人

有趣的是,有“南林北杀”之称的林少和沙小皮,都不在一线城市。十点读书在厦门,视觉志在青岛,而在这两座城市,除了他们还有一批优秀的新媒体人。

一线城市往往得风气之先,占有信息优势。但在互联网时代,对于有心人来说,地域限制已经不成问题。反而处于舆论场中心的北上广,层出不穷的新概念令人应接不暇,但其中有多少是伪风口?创业大街上多的是满嘴新概念的跟风者,但缺的是愿意认真做事的人。

当大家都在谈论风口的时候,有太多人被所谓的“红利”冲昏头脑,要知道,读者也许不聪明,但创业不是一锤子买卖,在一个正常的社会,提供有价值产品和服务的人终将获得回报。

本文由新榜授权转载。新榜(www.newrank.cn)是内容创业者服务平台,涨粉、变现、运营、观察,新榜给你不一样的思路。

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