虽然首批产品只有简单的九种样式，但是Extinct Startup Tees的产品目录却是相当的复杂。网站创办的初衷非常简单，就是利用经典的T恤来向那些已经一命呜呼的网站和app致敬。在这其中，就有像是Secret这种已经走完为期16个月生命历程的倒闭企业，也有像是Digg和Myspace（已经变小的新版）这种还在以不同方式存活着的公司。

这些T恤致敬的对象要么是已经倒闭的公司，要么是大刀阔斧进行改革的公司，顾客为什么会愿意购买呢？

该项目背后的研发团队来自旧金山，共有三位成员，Guy Gal（这真的是名字）就是其中之一。Gal表示，顾客购买这些这些T恤的原因也是截然不同，一些是为了向那些自己曾经喜欢过的网站和服务致敬，一些则是为了表达讽刺之心，跟人们买一件炫酷的摇滚乐队T恤或是一件很逊的二十世纪七十年代的复古球衣是同一个道理。

“毫无疑问，有些人把这当成一个笑话，” Gal解释道。“就像是对Color。人们购买这种T恤，并不是因为他们喜欢或是曾经使用这款产品，而是因为觉得好笑。硅谷的每一次失败都体现在这些T恤上，它们具有特殊的意义，这非常具有讽刺意味，同时又非常有趣。”

但到最后，真爱才是王道！至少，销量的反馈是这样的。

“到目前为止，印有Napster logo的T恤是我们的畅销款，” Gal说。“这是因为人们真的喜欢Napster。它的倒闭并不是因为没有用户而是被迫关闭。人们想要表达自己对于Napster的喜爱，以及当它停止服务时自己的痛惜。”

不管创办的初衷是什么, Extinct Startup Tees目前做的还不错。虽然刚刚上线一个多星期，但是据Gal介绍，这家由Shopify推动的T恤商店已经积累了约100000名独立访客。该团队虽未透露具体的销售额，但是满意之情溢于言表。目前的情况是绝对的意外之喜，因为真的售卖这些T恤并不在最初的计划内。

Extinct Startup Tees的三位创始人Gal、Ed Wu和Artia Moghbel最初只是自己想要老式的科技T恤。Gal表示，数十年来，印有科技logo的衣服不仅仅是旧金山文化的一部分，有时也是打造一个高品质衣橱的不错选择。

“好多科技T恤的面料都特别好，” Gal说。“我现在穿的这件Patagonia羊绒衫价值160美元，上面印的就是一家初创企业的logo。有些企业的logo要比别家炫酷的多，我们想要的就是印有这些logo的T恤。我们希望自己身处于15年前的硅谷，有一件Napster或者MySpace的T恤。你知道吗，我们很快就做出了实物，想着叫卖一下，看看是不是也会有其他人感兴趣。如果没有的话，我们就当是为自己做的了。”

Gal, Wu, 和Moghbel不是八零后就是九零后，这也就解释了为什么首批九款T恤的logo大多出自于Web 2.0和移动app时代。也并不完全是因为像是Webvan、 Kozmo、GeoCities等公司对于他们而言过于久远，而是这些logo的选择也有美学的考量。他们规定T恤的图案不能使用任何文字，只能使用logo。得益于app时代触摸设备上logo的盛行，大多取材由此而来。

据Gal介绍，在选择第一批logo的过程中，最耗时的就是整个团队在TechCrunch上搜寻目标。他们对该网站上的倒闭公司名录进行了大肆研究，最终选定将要印制哪些企业的logo。

“TechCrunch上有一个叫Deadpool（倒闭公司名录）的版块，” Gal说。“一旦有公司倒闭的时候，TechCrunch会将所有与该公司相关的文章保存到Deadpool。所以，在这里，你可以查到最近15或20年间倒闭公司的名录，虽然有点沉重但是这个版块真的帮了大忙。”

最初一些关于T恤的构想最终还是被排除掉了。他们曾想过做一件ICQ的T恤，但是ICQ公司依旧在运营着。在备选方案中，AltaVista和 Netscape的logo里有太多的文字或者“我们觉得有些logo并不适合做T恤，” Gal解释道。

“我们只是要求自己，每个月一次，花上一个小时的时间来更新些新品，”他说。“我们有许多非常有趣的需求，像是制作Pets.com和Kozmo之类的logo T恤。但是我们可能会把只能使用logo的限制延续下去。如果某家企业的logo不适合印在T恤上的话，那么我们就不会做。但是我们一定会丰富产品样式的。”

诚然，一些潜在的法律问题的确存在。Gal表示，团队曾希望能与一些公司就知识产权的问题进行接洽，这也是为什么他们最初不想对这些T恤进行批量生产的主要原因。但是现在他反而不是特别担心侵权的问题了，因为像是Digg和Myspace这种仍在运营着的公司，Gal他们选用的是这些企业已经废弃的老logo。但是为了以防万一，如果有人申请禁令的话，他们还是会停止这些T恤的售卖。

但是为什么要做这种类似于在伤口上撒盐的事情呢？“如果你细心观察一下这些logo的话，你会发现它们是极具魅力的，” Gal说。“像是Secret的logo，我猜他们在logo的设计上差不多投入了一百万美元。最棒的地方在于，哪怕公司倒闭了，你也不会消失的无影无踪，还是能够靠着这些精心设计的logo而留下属于自己的只言片语。有些时候，人们对于企业logo的关注并不亚于产品。”

(via wired, 快鲤鱼翻译）