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华为品牌价值再创新高 增幅38%

2019-05-07 09:30 · 稿源:站长之家用户投稿

2019 年 5 月 6 日,WPP携手凯度共同发布“BrandZ™ 2019 最具价值中国品牌100强”排行榜,华为名列总榜第六。此外,华为也在此次活动中被授予“最高端中国品牌”奖,成为首个获此殊荣的科技类品牌。华为消费者业务副总裁、大中华区总裁朱平先生代表华为领取了这一奖项。

在本次榜单中,BrandZ 最具价值中国品牌 100 强的品牌总价值创新高,达8, 897 亿美元,增长了30%,是自 2011 年榜单推出以来的最高单年涨幅。其中,科技领域上榜品牌占据了 100 强榜单的 11 个席位,贡献了百强品牌总品牌价值的26%。华为以 332 亿美元的品牌价值再创新高,较 2018 年提升了38%,位列总榜单第六,连续四年位列十强。同时,华为也被授予“最高端中国品牌“奖,成为首个斩获这一奖项的科技类品牌。

技术为本,华为用创新驱动品牌价值快速增长

技术创新上的领先是华为增长的动力。 2018 年华为研发费用支出为人民币 1015 亿元,十年累计研发投入超过人民币 4850 亿元。根据欧盟报告显示,华为 2018 年研发投入排名全球第五。依托于在创新上的不断投入和聚焦,华为在软硬件层面上的优势不断得以突显。

旗舰机表现抢眼,进一步改写全球高端手机市场格局

坚持质量优先,将消费者的要求和期望贯彻到华为的整个价值链,从而触达用户的认知和内心情感,才是华为经营品牌的本质。为此,华为不断地在产品质量和综合用户体验上超出用户的期望,让消费者真切享受到科技带给生活的改变和乐趣。

华为Mate20 系列沿袭了Mate系列极致科技的核心基因,上市四个半月全球发货量超过 1000 万台。在 2019 年MWC展会上,华为Mate 20 Pro斩获了备受消费者关注的奖项——“最佳智能手机”奖,成为首个获得该奖项的中国手机品牌。

华为P30 系列摄影力实现跨越式升级,突破性的全新感光元件、图像信号处理器和神经元网络单元精密协作,呈现极其卓越的照片与视频拍摄能力。其中华为P30 Pro采用超感光徕卡四摄,包括 4000 万像素超感光镜头、 2000 万像素超广角镜头、 800 万大像素潜望式长焦镜头以及一枚ToF镜头,并凭借出色的摄影力,在华为P20 Pro占据DxOMark排行榜首位长达一年之后,再度刷新DxOMark得分纪录,获得总分 112 分的成绩。华为P30 系列于 2019 年 4 月 11 日国内市场线上线下同步发售,根据华为商城官方给出的数据显示,开售仅仅 10 秒钟,仅在华为商城的销售额就突破了 2 亿。

在市场表现方面,华为以优质的产品和服务,受到全球消费者的广泛好评。根据IPSOS的报告显示, 2018 年华为全球整体品牌知名度达到86%,全球消费者品牌考虑度已经从 2017 年的44%提升至46%;用户推荐指数(NPS)在中国连续三年排名第一,在德国、意大利、西班牙、俄罗斯、波兰、墨西哥等 8 个海外重点大国排名前三。据IDC数据显示, 2019 年第一季度,华为智能手机出货量同比剧增50.3%,市场份额达到19%,充分印证华为已经成长为一个国际化高端品牌。

探索创新科技与设计美学完美融合,赢得女性和青年消费群体关注

华为不断探索科技与时尚、科技与潮流美学的融合,赢得了女性和青年消费群体的关注,用户结构不断拓宽;华为P20 系列首创极光色渐变配色方案,女性用户占比超过一半。

秉承极致科技与先进美学的探索,华为P系列把美带入新的境界和高度,持续而有耐性地构筑了独属于P系列的美学体系。今年推出的华为 P30 系列开创了唯美设计的理念,从神秘梦幻的大自然中汲取灵感,将有“天空之境”美誉的盐湖色彩融入产品之中,清晨、正午、夜晚不同时间段的光景化身为赤茶橘、天空之境、珠光贝母、亮黑色、极光色五种配色,带来沁人心灵的艺术美学享受。

立足消费者为中心,打造高品质的全场景智慧生活

华为提出的全场景智慧生活战略,以消费者为中心,立足消费者的服务和体验,以技术创新和生态方面协同牵引消费者。全场景不再仅仅包括手机,而是“1+8+N”。手机是其中的“1”,四个大屏入口(平板、PC、HD、车机)与四个非大屏入口(AI音箱、耳机、VR、穿戴)是其中的“8”,N则是泛IoT硬件构成的华为HiLink生态,加之HiAI能力带来的智慧化,一起构成了华为的全场景智慧生活战略。

今年 4 月 10 日,华为在上海举办了第一次全场景智慧生活的渠道峰会,标志着华为将要在 2019 年把全场景智慧生活解决方案落地。以华为体验店为例,去年将SI规范升级到了SI3. 5 规范,今年还会进行一次升级,把众多产品用场景化、沉浸式的体验展示出来,建立起和消费者的深度沟通。与此同时,华为还设有“华为学堂”与用户开展深度交流,目前针对P30 系列手机的课程有 6 大课件、 14 门课,未来会增加到几十个课程,按照不同人群特点和喜好进行定制化开发,真正让用户充分了解和更简单地使用华为手机、电脑、平板、穿戴等终端产品,掌握产品的功能、学习不同领域的知识和技能,方便和丰富消费者的生活,同时激发学习、创造和分享。

关于Brandz最具价值中国品牌1 00 强

“BrandZ™ 最具价值中国品牌 100 强”的品牌估值工作由凯度开展,方法上借鉴了“BrandZ™ 最具价值全球品牌 100 强”年度排名所采用的计算方法, 2019 年是“BrandZ™ 最具价值全球品牌 100 强”系列排名的第 14 届。“ 2019 年BrandZ™最具价值中国品牌 100 强”排名结合了彭博社的市场数据统计和全球 370 多万次消费者访谈,涵盖 50 多个市场的超过16.6万个不同品牌 - 包括来自近29万名中国消费者涉及 75 个类别的 1100 多个品牌的观点。

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