每年的618，各大电商平台“枪炮齐鸣”，各大品牌在此期间展开激烈竞争，吸引消费者的注意力，在大力提升品牌的曝光度和知名度的同时，为渠道店铺引流。作为中国本土厨电品牌，方太今年依然没有让人失望。从520预热期到61升温期，从618爆发期再到后阶段延续期，方太不断展开营销攻势
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如今，厨电行业已陷入同质化“围城”，跟风者众，破局者少。然而卡萨帝厨电却没有随波逐流，而是走出了不一样的路，依托全面ToC转型战略，用原创科技重新定义高端烟机。在刚刚结束的2026海尔大厨电产业全嵌家族新品发布会上，卡萨帝发布了全嵌家族致境系列、中岛升降油烟机、三折叠全能烟机、全域电磁灶等一系列新品和AI厨房场景，精准覆盖不同家庭的多元烹饪场�
12月6日，海尔厨电在苏州发布《零嵌洗碗机》技术标准，并获中国标准化协会认证。该标准明确了洗碗机与橱柜的尺寸匹配要求，如左右间隙仅2-5mm，顶部间隙≤3mm，确保安装后门板与橱柜前沿齐平，实现视觉与功能上的无缝融合。卡萨帝抽屉式洗碗机率先应用该标准，采用创新的门体旋转系统，实现向上翻转开启，节省底部空间，提升厨房整体美观与使用体验。
12月6日，海尔厨电在苏州发布2026新品，推出AI厨房套系“Seeker”，标志着其全面向ToC转型。新品赋予厨房电器视觉与思考能力，通过AI之眼观察、语音交流、大脑思考，实现智能联动。其中，升降隐形油烟机首创双升降系统，配合AI调节吸力；微蒸烤一体机利用AI视觉识别食材，提升烹饪效率；洗碗机搭载四驱双面洗科技，智能识别污渍并精准投放洗涤剂。整体上，Seeker套系通过全域ToC战略和智能化转型，深度响应用户需求，驱动市场增长。2025年上半年，海尔厨电全球销量已超800万台，为全年再创新高奠定基础。
在全球厨电市场增长承压背景下，海尔厨电逆势上扬。2026年新品发布会显示，其“全面ToC转型”成果显著，今年前10月高端市场增长32%，远超行业3%的平均增速。全球化、高端化及ToC战略转型是增长关键，海尔厨电已连续三年全球销量突破1000万台，稳居全球份额第一。旗下卡萨帝品牌在高端市场表现突出，爆款产品持续领跑。同时，海尔推出AI厨房解决方案，通过智能科技提升用户体验，展现从“全嵌”到“全智”的行业引领力。这一系列举措验证了战略转型与市场实践的有效结合，为行业提供了应对复杂环境的发展样本。
卡萨帝厨电前10月增速达32%，成为增长最快的高端品牌，背后源于其坚持全面ToC转型战略。12月6日，海尔厨电产业发布全嵌入式家族新品，展示AI新品、智慧厨房方案及ToC转型成果。现场不仅推出全嵌式烟机、中岛升降油烟机等创新产品，更呈现覆盖社交、美学与健康烹饪的智慧厨房场景，将厨房升级为互联协同的生活中心，打造“全程不操心”的高端生活方式。通过全隐设计�
12月6日，卡萨帝在苏州发布2026年“全面ToC”战略，计划在全国新增1000家厨房体验店，通过场景化体验与全链路数字化，将智慧厨房从产品展示转向生活场景，重塑高端厨电市场格局。此举旨在抓住厨房焕新市场机遇，满足存量时代局改和换新需求，提供从设计、改造到安装的一站式定制服务。同时，卡萨帝推出全嵌致境系列等创新产品，搭载AI技术实现智能烹饪，降低日常烹饪门槛。目前，该模式已初见成效，南充体验店开业4个月便达成上年全年销量，成套销售占比达50%，显示用户对数字化门店的高度认可。
卡萨帝厨电在行业同质化竞争激烈的红海市场中，今年前10个月实现32%的整体增长。其成功关键在于坚持高端化、场景化路线，从“卖产品”转向“卖场景”，提供如“1+1”组合等智能化厨房解决方案，精准满足高端用户对品质和便捷的需求。同时，通过数字化手段实现“货找人”，利用高德地图精准定位、抖音直播引流等方式，精准触达一二线市场超1600万目标客群，将市场机会转化为自身增长动力。这并非运气，而是战略的必然。
2025年11月，DEKA FIT深圳站赛事中，东鹏补水啦作为官方指定电解质饮料，为数千名参赛者提供专业补给支持。其产品以“快速补充电解质”为核心，深度融入高强度、多维度的体能竞技场景，印证了品牌在运动健康领域的专业定位。东鹏补水啦通过赞助斯巴达勇士赛全国各分站及拓展至儿童赛与DEKA体能赛，实现对不同年龄段、不同强度运动场景的全面覆盖。同时，品牌持续深耕多元化运动场景，精准切入马拉松、网球、篮球、匹克球、自行车等多个细分领域，在2025滁州马拉松、长沙马拉松及YONEX飞亚杯网球公开赛、中国羽毛球大师赛等多项赛事中，为选手提供科学补水方案，构建起覆盖全民运动需求的补给生态。
“品牌营销”正成为当下品牌主们核心的焦虑与共识。 一方面，历经市场教育，品牌建设的长期价值已被广泛认可。据CTR调研显示，2025年认为品牌重要性大于或等同于效果广告的广告主比例持续上升。但另一方面，在消费市场波动与绩效压力下，品牌预算被要求给出更直接可量化的回报，而品牌营销仍是在“许诺”未来的增长可能。 焦虑催生尝试。行业试图从不同维度破局
随着消费回归理性，品牌营销需立足生活场景，实现有温度的价值表达。捷达汽车与快手、新周刊合作打造烟火气IP《小店中国》，通过真实故事建立用户情感连接，将品牌价值融入日常生活。该IP以纪实短片展现南北小店日常，在店主前行轨迹中自然呈现捷达新品性能，以情感共鸣放大产品声量。同时，针对主力车型，快手联合达人共创优质内容，助力品牌走进用户“身边生活”，实现场景化种草。在粗粝真实的市井烟火中，捷达品牌从“出行工具”蜕变为与用户并肩前行的“同行者”，打造了一条基于价值共鸣的汽车品牌营销新路径。
