荐从版权内容到自建IP，QQ音乐的Z世代娱乐营销方法论

数字音乐时代的到来，催生了用户对于音乐娱乐内容消费形态的升级。被改变的不仅是音乐聆听方式，在线音乐平台也迎来转型与迭代，不再是单一的听歌软件，以巩固版权资源为核心的同时，将触手伸向了综艺、影视OST宣发、粉丝社区运营等领域。 作为中国最大的数字音乐平台、互联网时代重要的音乐宣发阵地，同时也作为Z世代最大的流量入口，QQ音乐以音乐为核心，在不断探索音乐内容与娱乐生态的玩法过程中，正在书写着一套属于Z世代的娱

网易严选乡间好物集市上线 娱乐营销推动扶贫事业

2019 年 11 月，网易自营精品生活家居品牌网易严选上线了公益扶贫专区“乡间好物集市”。据介绍，“乡间好物集市”中呈现的商品均为网易严选开发的扶贫相关商品。 此外，专区中部分扶贫商品的开发过程，由网易严选与中国青年报合作拍摄的公益扶贫纪录片《乡间的行者》全程记录，魏大勋、王丽坤、张雪迎等 8 位明星一同深入贫困地区参与纪录片拍摄，网易严选以“娱乐营销”的方式，再次拓宽了其扶贫模式的新思路。 青年明星加入网?

嗨爆夜群星狂送家电惹艳羡！苏宁小Biu这波娱乐营销666

席卷了数亿人的双十一狂欢节刚刚划上句点。回顾双十一前夜， 2019 湖南卫视苏宁易购11. 11 嗨爆夜，全明星超豪华阵容备受瞩目，而最能吊起观众胃口的环节当数“盲盒抽奖”。 多位明星爱豆参与到这一环节，兴致勃勃地与芒果tv牛奶盒子互动，为现场粉丝送去礼物。其中，除了张靓颖抽出了“苏宁小Biu蒸汽洗烘一体机”，陆续有小Biu冰箱、小Biu摄像头、小Biu音箱等智能产品被明星们“翻牌子”。 而魏大勋为粉丝抽到了圆润可爱的小Biu

荐新一代娱乐营销，都搞到闲鱼了

在微博、抖音之后，连闲鱼都开始成为追星圣地，真是始料未及。果然，普天之下，莫非娱乐圈的沃土;买家卖家，都是爱吃瓜的行家。去年其实就已经有了苗头。明星们卖的奇葩闲置成了网友们的快乐喷泉。就连粉丝也没想到，有一天追星居然追到了闲置物品交易平台。

短视频风暴来袭，娱乐营销面临五大升级机会

文章转载自TopMarketing微信公号，关注获取最新行业资讯。你的“现男友”已上线抖音！7 月 30 日，李现入驻抖音，短短十天内，粉丝数超越微博，达到2146w余人。截止到目前，其第一条抖音点赞数即超2182w，创造了惊人的粉丝互动记录。这无疑是一场“抖音式”娱乐能量的集中爆发。李现官方账号正式入驻抖音前，其在抖音站内的热度就发酵已久，直接话题视频播放量超 176 亿，衍生话题中，超过十个话题播放量以亿次计。对这位“当红炸?

爱奇艺王湘君：迎接新一轮娱乐营销产业创新增长

“爱奇艺成立 9 年来，我们拥有了稳定的团队和创业公司应具备的优秀品质——潜伏、敏锐、创新、专业和对创新人才长久的吸引力。我们在竞争中低调行事、抓准爆款机遇、有节奏有秩序的搭建生态商业模型，努力打造谦和、值得信任的公司‘人格’。” 5 月 9 日，在以“变与不变”为主题的 2019 爱奇艺世界·大会——iJOY悦享会现场，爱奇艺首席营销官王湘君分享爱奇艺能不断前行的价值观内核，并感谢每一位合作伙伴，与爱奇艺尝试创新

小剧场亮相《皓镧传》 小牛在线玩出娱乐营销新花样

1 月 19 日，由于正监制、聂远和吴谨言主演的女性传奇大剧《皓镧传》火热开播，上线 28 小时即突破百万点击量。在这部 2019 年的开年大戏中，中国线上智能金融服务平台小牛在线以小剧场的创新形式亮相。这是小牛在线首次涉足大剧原创营销领域，新颖的广告创意给观众留下了深刻的印象。 据悉，该剧以战国晚期赵、秦两国为背景，以李皓镧在乱世中“逆境而上”为切入点，讲述了她与卫国豪商吕不韦及秦国质子赢异人，三人结成同盟达成

从vivo冠名《中国新说唱》看娱乐营销的三个层次

在面对我国网络综艺近年整体水平的野蛮增长，及 2018 年题材选择的多样焕新，爱奇艺倾力打造的硬核综艺vivo《中国新说唱》依旧以王者之态席卷市场：屠榜微博热搜 180 个，引爆播放量，成就《星球坠落》、《儿子娃娃》等批量金曲。无疑，vivo《中国新说唱》是 2018 年的爆炸级网综IP。　在收获观众对节目内容制作上强烈喜爱的同时，其IP潜力及营销策略同样得到各品类广告主的大力青睐和认可。作为节目总冠名商，vivo得到了爱奇艺I

汇牛营销牵手爱奇艺 助力娱乐营销智慧落地

近日，女性大数据精准营销平台汇牛营销与国内知名视频平台爱奇艺达成战略合作，双方将在此前长期合作的基础上进一步深入合作，在数据精准营销、内容营销等多个领域开展合作，通过汇牛营销在女性精准营销领域的话语权，助力爱奇艺实现更智慧营销。当下，娱乐营销正在发生三大变化：内容选择从被动到主动；广告形式从单纯曝光到立体组合；广告效果评估标准从触达到转化结果。这些变化要求广告主重新思考投放方式，调整投放策略，也为

荐今日头条这支娱乐营销潜力股究竟被低估了多少？

今天，“欧阳娜娜期中考试满分”成为热门话题，根据其同学透露，这位正在伯克利音乐学院进修的年轻女孩在期中考试的Ear training这科拿到满分，再次向大众秀了一把大提琴少女的“学霸”光环。

荐抖音突围战：新一代娱乐营销阵地如何缔造？

随着抖音、快手、火山等短视频的方兴未艾，与大众碎片化时间完美契合且拥有“病毒式”传播力与巨大流量的短视频平台，已逐渐成为大众娱乐生活以及社会流行文化的风向标，各大行业纷纷将目光瞄准于此，影视行业自然不例外。

以娱乐营销驱动消费升级，瑞格娱乐斩获2018第六届TopDigital创新奖金奖、银奖

日前，第六届TopDigital创新发布盛典暨TopDigital创新奖颁奖典礼在上海隆重举行，为期两天的活动吸引了超过3000名来自于品牌商、代理商、服务商、媒体及互联网企业的行业精英前来参会。在盛典第二天的颁奖晚宴上，创新奖最终的完整榜单终于揭开了帷幕，瑞格娱乐凭借“优信二手车＊《变形金刚5》整合娱乐营销案例“和”蒙牛纯甄＊《变形金刚5》整合娱乐营销案例“成功斩获了1金1银的佳绩。今年，Topdigital组委会共收到了来自475家?

猫眼拥抱微信生态，“小程序”重塑线上线下娱乐营销新场景

微信小程序经过一年半的发展，已经迈入了爆发阶段。据有关数据统计，微信上线的小程序数量已经超过 58 万个，小程序后台开发工具的使用人数也已经超过 100 万。早在去年底猫眼就推出了“猫眼电影演出”微信小程序，为用户提供一站式电影演出资讯和购票服务。上线仅半年，猫眼小程序用户数已突破1亿。在今年4月28日猫眼小程序再度发力，又推“小程序砍价功能”。探索泛娱乐风口下，电影营销的社交传播新玩法。为微信生态下，电影社?

金立两年60亿押注娱乐营销，签薛之谦，签达康书记，结果呢？

最近几年，国内各大卫视、网络平台劲刮“综艺风”，各种谈话、音乐、竞技和喜剧类综艺层出不穷。不过心细的朋友一定已经发现，在这些综艺的赞助商中，有两个名字非常让人熟悉，那就是国内智能手机圈著名的“蓝绿厂”OPPO和vivo。毫不夸张的说，市面上几乎超过一半的综艺都是被这两个智能手机品牌冠名赞助。而OV的这种疯狂赞助综艺+签约当红明星的做法，的确收到了很大的成效，两个品牌的国内市场占有率均排在了前五名。

娱乐营销界奥林匹克精神的传承 让营销不再盲目

近日，奥林匹克博览会在北京太庙开幕，博览会以“走丝绸之路，到奥林匹亚”为主题，目标是弘扬奥林匹克精神，传承中华文化。奥林匹克是人类更高更快更强的共同精神追求，在其背后的支撑是“自信、自强、自尊”；这既是奥运精神的原动力，更是奥运精神的境界升华。而今，在中国，“更快、更高、更强”已然不仅仅是一种精神境界，它正在逐渐成为各行各业发展的新标准，尤其是在营销界内“快”、“高”、“强”成为营销公司脱颖而出的

“激刻红包”手机app上线：打造低成本多场景的整合化娱乐营销平台

自 2014 年微信率先推出春节红包开始，电子红包已经走过三年，从春节到日常，从线上到线下，一场围绕“红包”的移动互联网浪潮，正在悄然改变我们的生活。上海樱酷网络科技有限公司的“激刻红包”项目于 2017 年 3 月正式启动，核心理念是以创新的极简式红包玩法为切入点，即为C端建立红包娱乐平台，又为B端实现了低成本多场景的整合化营销平台，实现B端，C端“互利双赢”。在该app中，红包的获得方式非常简单，进入app首页便能第?

360发力影视娱乐营销，揭秘《欢乐颂2》霸屏背后的秘密

去年 4 月《欢乐颂》火爆荧屏，今年《欢乐颂2》依旧热度不减，收视飘红。这样一部现象级大剧的形成，剧集本身的内容制作很重要，然而，更重要的还是后期的宣发推广。都说大剧背后的营销角力，实际就是流量和内容的争夺。那么，对影视娱乐行业而言，要如何突出重围，实现有效营销大曝光呢?对此， 360 推广给出了完美的针对性营销解决方案，通过超亿次曝光的流量和创新的营销样式，同时打造基于用户兴趣的优质内容聚合及延展。正因如

魅族深度植入《不期而遇》引热议，娱乐营销还能怎么玩？

近日，魅族深度植入爱情公路电影《不期而遇》正式登陆全国各大院线，与此同时主演张亮在其个人微博上宣布入职魅族担任时尚体验官，同时表示他所饰演的角色范小闲，在戏中追梦人生同样也是他自己的一种生活态度。明星话题加上手机行业中首次影视全植入，迅速让魅族成为了舆论的焦点。在让魅友们大呼“过瘾!”的同时，不少业内人士甚至认为魅族此次的植入案例或许将成为手机品牌跨界电影行业的营销蓝本。魅族合作《不期而遇》 因魅友

康佳娱乐营销再升级 赞助江苏卫视《减出我人生2》

将在 4 月 20 日晚 21 点 20 分的黄金档正式开播的火爆话题节目《减出我人生2》，是江苏卫视一档大型减肥励志综艺节目，节目由明星教练带队，挑选多位素人进行高强度的运动训练和户外拓展任务，首季热门话题曾在网络上掀起了关注和讨论的热潮。继年初成为中超苏宁顶级赞助商之后，康佳集团品牌年轻化再加速，娱乐营销再升级，强势赞助《减出我人生2》，成为节目特别支持伙伴。 《减出我人生》第二季与第一季节目相比在明星阵容及?

荐美柚奇葩植入三生三世十里桃花，娱乐营销可以这样玩？

马云说，十年后的机会是健康和娱乐产业。事实上，这个趋势已经非常明显。现代人越来越孤单寂寞，大多数人开始靠综艺、电视、电影作伴杀时间。调查显示，今天的中国消费者，平均每个人关心4种以上的娱乐资讯，娱乐内容对于更多的人而言，是当前面临社会压力下的“消遣”型消费。

创意营销套路深 微鲸三联屏斩获最佳娱乐营销案例

29日晚，中国泛娱乐指数盛典在北京隆重举行。来自文娱产业、互联网科技、金融等产业的专家学者和企业领袖汇聚一堂，共同见证了2016年来自互联网科技、金融资本、娱乐产业的优质企业、明星、内容榜单及产业大奖。微鲸凭借极具创意的UMAX三面环绕“场景化传播”带来的惊艳效果，摘得“2016年度最佳娱乐营销案例”大奖。“场景化传播”营造真实感 微鲸三联屏打造独特观感中国泛娱乐指数盛典（前身为“艺恩中国文娱紫勋奖颁奖典礼”）?

一直播携手唯品会掀娱乐营销新潮，“直播＋电商”无限可能

自2009年起，“双11”就被赋予了“剁手专属节”的含义，除了标志性的网络促销日，这一天同样是属于商家之间的“没有硝烟的战争”。截至目前，每年双11的销售额都连续增长，今年甚至达到了1207亿，与以往不同的是，今年直播成为了营销的主要阵地之一。 11月10日，“唯品会1111”活动在一直播正式启动，主办方邀请了@洋葱、@物理老师等网红助阵，结合时尚正品特卖与娱乐惊喜体验，直至直播结束围观人次累计达到1503.6万。 直播长达6

美宝莲 LUSH 娇兰:3个故事教你引领娱乐营销

从今年年初Angelababy直播美宝莲唇膏，到年中张艺兴代言天猫国际，接下来是杨洋……好像中国数得出名字的热门明星都上了直播。今年“双11”开始，营销也不再是找明星到店吆喝两声的事了，想要流量，就看同样的明星在你的品牌下能否做出不同的事情?对此不少品牌的压力猛增，营销人员的干货备受期待。未来的直播怎么玩?

“龙珠秀”火爆鹏城 平安WiFi大打娱乐营销牌

近日，“龙珠号”列车在深圳试运行，诸多七龙珠角色与广大民众来了一次近距离接触，其实这是在为主题为“集齐七颗龙珠 变身亿万富翁”的活动蓄势。据悉，本次活动由中国平安旗下的平安WiFi、平安财富宝与腾讯游戏三方联手打造。根据活动规则，9月22日起，用户可通过连接平安WiFi、龙珠点扫码、地铁广告扫码、购物中心进入H5游戏，玩H5游戏收集龙珠、赢取龙珠激斗游戏礼包、平安流量包、平安财富宝理财金等奖品，可谓是乐趣多多，惊喜多多。

百草味：电商为什么会钟爱娱乐营销？

近日，少女们期待已久的《旋风少女2》在湖南卫视顺利开播，大量在暑期中闷声追剧的观众们欣喜不已。和其他热播剧一样有意思的是，细心的观众已经开始扒起了《旋风少女2》的植入广告。根据豆瓣上观众的反馈，此次《旋风少女2》最打眼的或许便是百草姐姐和其百草味了。

转型为泛娱乐营销平台后，淘票票成为了市场第二

近日，第一财经商业数据中心发布了一份《2016中国在线票务平台大数据报告》(以下简称为《报告》)。根据《报告》，今年上半年，在线票务平台为 中国电影市场贡献了75%的票房，相比去年同期票房整体呈稳步上升态势。而在市场份额方面，出走“美团”的猫眼电影仍居一位，但份额已经大大缩水，阿里影 业旗下的淘票票紧随其后，是成长最快的在线票务平台之一，腾讯旗下的微票儿和百度糯米则分居三四位。从这份报告我们不难看出，在线票?

互动派CMO唐科：大数据玩转品牌娱乐营销

“在过去,品牌赞助综艺节目,可能主持人手拿一瓶牛奶就能达到预期效果,但现在不行了,娱乐时代,品牌需要谨慎思考如何利用数据洞察将品牌、粉丝、综艺节目三方甚至多方进行融合,配置资源,来提升品牌资产的积累“唐科在中国第五届大数据与移动广告营销峰会上讲到。

布丁联手麦兜跨界合作 打造娱乐营销新玩法

如果不看新闻不经算计，你可能不会意识到，2016年，已是麦兜同学诞生的第21个年头。

路易互动，给品牌泛娱乐营销的多样选择

互联网是所有人的，但更是年轻人的。自《继承者们》、《来自星星的你》的热播，到今年爆火的《太阳的后裔》，再到宋仲基的系列粉丝见面会，年轻化群体展示出了在娱乐消费上的惊人力量。讨好年轻人、接近年轻人、进而打动他们的心，是众多品牌一直以来的营销难题。如何让年轻人容易接受品牌信息，并激发他们的购买欲望？泛娱乐营销和内容营销日益成为品牌广告主们青睐的营销方式。

布局影视生态 打造新娱乐营销