首页 > 传媒 > 关键词 > 娱乐营销最新资讯 > 正文

妈妈网孕育两年赞助《新生日记》教科书式玩转母垂娱乐营销

2020-12-14 17:24 · 稿源:站长之家用户投稿

受疫情黑天鹅影响,2020年综艺市场可谓是冰火两重天。据数据显示,受录制推迟,库存告急影响,综艺市场节目数量同比缩减。综艺版块,多数综"N"代乏善可陈,品牌赞助也整体求稳,而就是这样的综艺市场里,妈妈网孕育联合《新生日记2》还是打造了母垂领域娱乐营销典范,证明了垂类圈层综艺品牌收益远超均值。

妈妈网孕育已经连续第二年赞助《新生日记》,这档聚焦明星“孕育生活”的真人秀节目,和妈妈网孕育本身有着天然的品牌契合度,第一季节目播出后,根据秒针报告显示,在品牌收益榜单中,妈妈网孕育因为与目标人群、产品使用场景更契合,表现很抢眼,品牌喜爱度提升及购买倾向提升均远超行业均值。

图片1.png

(数据来自秒针报告《2019-2020综艺剧目赞助趋势》)

而在刚刚结束的第二季中,妈妈网孕育的营销表现也看点加倍,开创母垂综艺营销2.0

共情内容营销,新手爸妈的痛点都是相似的

面临疫情期间网民内容感知过载、互联网母婴用户增长收缩的双重困境,妈妈网孕育坚持以“内容”破局寻求增长。《新生日记》受众中,20-35岁女性用户占据88.94%,这类新生代妈妈们平时乐于网上冲浪,并希望习得更科学、高效的孕育方式。

节目中的明星和普通人一样,面临着孕育道路上的艰难险阻。截至收官,《新生日记2》网络播放量超13.5亿,全端收割热搜共计251个,“陈小春给应采儿做孕妇餐”“刘璇谈产后身材被歧视”等热点话题都收到了很多妈妈们的共鸣。妈妈网孕育也顺势将产品特性自然而然地融入节目内容中,最终实现毫不违和地彼此成就。

比如节目第一期,陈小春为应采儿准备孕妇餐,问应采儿“木瓜是用来干嘛的”就将妈妈网孕育里的孕期食谱功能点植入其中,王斯然和GAI在为新生儿出生而焦虑时,妈妈网孕育也适时植入了“新生儿护理”的功能,解决新手爸妈的痛点。

图片2.png

图片3.png

在节目后期,生完二胎的刘璇在给妈妈们分享妈妈产后身材被歧视,也提到了妈妈网孕育的帮忙,将妈妈们都很有共鸣的“产后恢复”功能点自然引入。

图片4.png

争取权益高曝光,场景多元化玩法升级品牌印象

一直以来的综艺营销中,品牌主都要求有“认知回报”,即观众“认识我”,要求品牌形象鲜明突出,有识别度; 其二是“ 想起我”,即用户不仅能准确回忆起节目中出现品牌的场景,脱离掉节目后也能对品牌本身产生印象。因此品牌主会尽可能要求获得更多的权益露出,而妈妈网孕育也灵活地在不同场景化植入,但也巧妙地减少用户对硬广的排斥。

图片5.png

图片6.png

妈妈网孕育可以给孕妈提供科学孕期知识,这是最大的品牌特色,综艺投放在短期内可以为品牌带来流量爆发,但是如何促成引流转化也很重要。

节目中的宁桓宇和周安琴是小白爸妈,有很多的孕育疑问,他们就在聚餐时分享了自己使用妈妈网孕育的体验和感受,通过亲身感受展示产品功能赢取用户信任与认可。

图片7.png

图片8.png

通过打造与自身调性极为相符的综艺题材,能够吸引综艺内容的用户转变成为品牌实打实的用户,根据秒针数据显示,妈妈网孕育有高达263的喜爱度和257的购买倾向,正是因为每当节目中有妈妈困惑时,找到合适的场景植入,精准地进行解惑式的弹出,也正好击中了观看节目的准妈妈的需求,在好感度的触动下会尝试去使用APP。

精准激活新老流量,粉丝口碑转化品牌效能

纵观妈妈网孕育2.0综艺营销组合拳,其中还有非常重要的关键。就是如何将综艺内容吸引到的流量,转化为产品深度用户。节目刚开始,妈妈网孕育就在产品端设置“新生礼包”,了引流观众下载APP免费领取,形成拉新闭环;另一方面,捆绑IP在站内发起“为妈妈网孕育打CALL,瓜分百万金币大奖”活动,吸引新老用户留言“追综”观后感、转发朋友圈,赢金币奖励,精准激活新老流量。

图片9.png

关于妈妈网孕育的这次综艺营销的实际品牌价值效果如何,品牌也做了实际用户调研,在1000个孕妈样本中,有30%的孕妈在看《新生日记2》,而其中88%用户对“妈妈网孕育”的植入有印象。据产品数据显示,妈妈网孕育在节目播出期间,下载量也随之翻番。

可见, 妈妈网孕育选择合适的、调性相投的“垂类综艺”,不意味着就能坐享其成,而是要用户洞察中更胜一筹,打通孕妈的情感需求到实际行为的营销链路, 做更多营销前置,将内容亮点融合进营销规划。

尽管今年综艺市场略显冷清,但妈妈网孕育一直谨记品牌和产品初心,从用户的需求出发,打造母婴垂类营销案例,成功收割新孕妈流量。

免责声明:“站长之家”的传媒资讯页面文章、图片、音频、视频等稿件均为自媒体人、第三方机构发布或转载。如稿件涉及版权等问题,请与我们联系删除或处理。稿件内容仅为传递更多信息之目的,不代表本网观点,亦不代表本网站赞同其观点或证实其内容的真实性,更不对您的投资构成建议。我们不鼓励任何形式的投资行为、购买使用行为。

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • 花生日记运用私域流量赋能新国货

    最近两年,电商流量红利消退一直是个不争的事实。而随着 2020 年一系列“黑天鹅”事件的持续爆发,私域流量作为企业突围的重要抓手,在帮助企业渡过经济危机和延续生命周期等方面正发挥着越来越重要的作用。实际上,在流量红利殆尽的当下,挖掘私域流量更多的价值已经成为所有企业的共识。随着社交+电商成为获取流量的新方式,社交新流量平台也成为了不少品牌商家的新选择。据介绍,花生日记是一家成立了三年的社交电商导购公司,?

  • RTFChain | 以区块链技术构建医疗新生态

    医疗信息作为用户最敏感的信息之一,医院或者医疗机构是信息存储最大的地方,但医院之间数据不流通,使得医疗健康产业存在着产业效率低下,成本高昂等问题。 RTFChain 是由我国多位区块链领域专家联合多个国家地区基因库等相关领域知名机构联合打造的,以基因数据存储、分析和共享为核心的,基于 WEB 3.0 技术的个人健康数据生态框架。 RTFChain 开辟健康数据管理及隐私保护、医疗领域共识机制塑造,数据使用与分享经济模型设计,

  • 本地小微企业的新生意经,疫后如何走出“V型”反转?

    近期巨量引擎联合《中国新闻周刊》共同推出“动见”第三期《把买卖做成生意——本地生活生意经》特刊报道。以线下本地生活企业为主的中小微企业在疫情之下面临严重的挑战,但从统计数据看,他们最终实现了V型反转。他们是如何做到的?通过短视频、直播平台,他们在生意的经营上作出了什么样的创新? 从流量经营到阵地经营,新平台给他们带来了什么样的生意新可能?改革开放40多年来,很少见到这样的一幕。一季度由于受到疫情的冲击

  • 火眼云:ToB 营销获客之EDM营销实操模板

    上周,在发布了ToB企业线上会议营销全流程管理实操模板之后,很多企业伙伴们反馈很有帮助,并且通过跟一些企业伙伴进行深度交流,取长补短,我们也将整个模板进行了优化。今天,继续本着“不讲理论,只谈实践”的原则,我们来看看如何通过现在大家所熟知的一种营销方式——滴灌式EDM营销对目标客户进行针对性的培育,从而提高转化率及成单率。EDM 营销效果不好?很多人会说,国内邮件营销的效果通常不好:用户没有通过邮件进行往来

  • 友盟+冯成蹊:如何通过数据智能玩转私域流量新生态?

    流量三分天下的局面,催生了私域流量的诞生。从第三方数据流量监测角度观察,2020年,以及在未来几年内,在私域流量方面会出现什么样的趋势和新机会?友盟+统计分析产品总监冯成蹊,就“如何通过数据智能玩转私域流量新生态”进行了分享。2020年移动互联网环境与用户行为的改变2020年新应用上市做到腰部以上活跃度的难度已经非常大了,用户整体呈下降态势。从2020年年初开始一直到12月,从监测到的APP数据看,新增用户数没有太大变

  • 挖掘细分赛道潜力 顺丰同城急送探索全场景新生态

    2020年新冠疫情的突发从诸多方面改变了人们的生活和消费习惯,许多消费行为从线下向线上转移。据统计,近一年来,除餐饮外卖以外,商超生鲜、药品零售、洗衣服务、电子产品等新零售品类的线上订单量增长可观,让即时物流行业的发展呈现出以餐饮外卖为主、低频消费场景多维增长的“一超多强”格局。即时配送行业在快速走向成熟的同时,随着人口红利逐渐消失,即将进入用户规模增速持续放缓的存量发展期,增加配送品类、深耕低频小众消费场景

  • 科勒KOHLER智能家居新品全球首发,打造智能卫浴新生活

    科勒朗月浴缸、科勒星慧智能座便器、科勒家用感应浴室龙头系列首度亮相2021 CES国际消费电子展随着全球无数人居家的时间越来越长,智能家居以其智能化、便捷化的舒适体验逐渐占领消费者的心智,市场规模迅速扩张。全球厨卫领导品牌科勒KOHLER早就在智能家居领域深耕,始终走在智能家居创新的前列。在备受关注的2021 CES 国际消费电子展上,科勒KOHLER发布了一系列智能家居系列新品:科勒朗月浴缸、科勒星慧智能座便器、科勒家用感应浴室

  • 金瑞营销奖出炉,Nativex获最佳技术营销平台奖项

    1月21日,由国内知名第三方咨询机构艾瑞咨询主办的金瑞营销奖正式揭晓。其中,汇量科技 Mobvista 旗下全球效果导向移动营销平台 Nativex 凭借数字营销的创新技术产品 XMP,一举获得“最佳技术营销平台”奖项。在数字技术时代,Nativex 通过大数据、人工智能、云计算等科技革新,推出一站式智能投放平台 XMP。在当下充满不确定的环境中,以创新势能指导营销链路,驱动企业的真实增长。作为营销界的风向标,金瑞营销奖诞生15年来,旨在表彰新?

  • OPPO前营销总裁沈义人将回归,继续担任营销线关键岗位

    据36kr报道,从多名OPPO内部人士处获悉,OPPO前副总裁、全球营销总裁沈义人(Brian)即将回归OPPO,继续担任营销线关键岗位,复职时间初步定在春节后。

  • 辛巴为什么容易被营销号围攻?

    2020 年真的是魔幻的一年。这一年发生了许多值得人们印象深刻的事情。其中不得不提的就是电商直播的迅猛发展。互联网的发展让我们看到了社会进步的诸多方式和可能性。电商直播的形式新颖又直观,一时间备受追捧,也产生了许多千万粉丝的大主播。但俗话说的好,树大招风,主播因为直播带货出尽风头,自然就会有一些“俗事”缠身。就好比从去年年底就一直霸占热搜榜的辛巴来说,燕窝事件从开始到最后尾声,都一直让舆论吵闹个不停。?

  • 疫情“催熟”线上营销,启博云助力品牌商抓住营销风口

    受疫情影响,今年大家纷纷响应号召就地过年、错峰出行、提前放假。那么,闲散在家,如何实现轻创业?热点一:面对疫情不必恐慌经历过2020年新冠疫情的考验,近日新冠疫情在我国多地局部爆发。1月17日,国内新增确诊病例109例,其中,本土确诊新增93例!这让不少人开始担心,疫情会不会大规模卷土重来?专家解答:疫苗已经有比较好的保护效力,保护发病、保护重症已经有可观的效果了 ,尽量减少出行,尽量留在当地过春节,这样可能大大减少这个疾病传

  • 共建商业新生态,快手磁力引擎城市峰会让本地品牌更有吸引力

    2020 年是充满变量的一年,亦是机遇并存的一年,众多品牌商家纷纷转型线上,拥抱短视频社交营销。如今,短视频与直播风头正茂的时代,品牌广告主更加追求效率及个性化的需求,迫切想要精准且高效地触达用户,力求在社交营销的风口中突围而出。顺应时代需求,作为国民短视频社交平台的快手已成不可忽视的营销主阵地,为了加速深耕区域市场,赋能区域合作伙伴,磁力引擎举办“磁in未来” 2020 磁力引擎城市峰会,帮助品牌商家在凛冬?

  • 三星显示器将建一条新生产线,专门生产笔记本OLED面板

    韩国三星显示器公司计划建立一条新的生产线。这条新的生产线将负责笔记本电脑OLED显示面板的生产,这条新的生产线位于韩国Asan的A4工厂。

  • 完美日记创始人黄锦峰跻身全球亿万富豪榜 净资产约30亿美元

    国内美妆品牌完美日记母公司逸仙电商周三股价大涨17.27%至22.2美元,市值达148亿美元,创上市以来新高。另据福布斯数据,逸仙电商联合创始人兼首席执行官黄锦峰已跻身全球亿万富豪榜,净资产约为30亿美元。

  • 国内营销策划公司有哪些?

    商场如战场,品牌建设具有艰巨性、长期性和复杂性。纵观当下中国企业普遍存在有企业无品牌的痛点:一是品牌意识缺乏;二是品牌定位不清晰;三是长期发展缺乏规划。这个时候就需要营销策划公司来帮助企业找到致胜之道,积极开展品牌营销,对于我国企业也是当务之急。1. 上海欧赛斯文化创意有限公司欧赛斯是成立于 2011 年一家数字化品牌战略咨询公司。擅长通过“战略+策略+创意+技术”系统化地作业体系进行资源整合营销。欧赛斯通过

  • 2021 曼朗解锁搜索营销新玩法 助力企业营销新增长

    搜索营销的是一门流量的生意,无论是PC互联网时代,还是移动互联网时代,可以说谁拥有流量,谁就拥有市场。2020年营销圈热闹非凡,品牌为了吸引年轻人眼球,在营销玩法上力求突破,在营销形式上寻求新颖……时间来到2021年,曼朗又是怎么紧跟时代,借助潮流优势,解锁营销新玩法,助力营销新增长的呢?2020年,无数个具有影响力的事件,促成了2021年的互联网形态。一方面,传统营销疲态尽显、日渐式微,很难再支撑新环境下品牌和企

  • 释放11代酷睿狂暴性能,轻薄本新生代,联想小新2021抢先评测

    过往超极本给人的印象就是便携性、颜值、续航出色,性能一言难尽。得益于11代酷睿的新架构,新一代超极本将会在性能方面获得提升。然而,要完全释放11代酷睿的性能,并不是单纯地硬件加减那么简单,优秀的设计必不可少。开箱篇:11代酷睿新架构- Tiger Lake-U采用改进过的10nm+SuperFin工艺,CPU架构从Ice Lake-U的Sunny Cove升级到Willow Cove,核显采用Xe架构、带来全面的综合性能提升,英特尔甚至表示Tiger Lake-U将重新定义移

  • 个人微信营销第一大误区

    ​有很多人想学微信运营,想做个人IP,想搞私域流量。但很多人第一步,都没有做好。那做微信运营的第一步是什么?我觉得第一步应该是学会如何加微信好友!

  • 专业做品牌营销咨询的公司有哪些

    品牌营销策划是一个系统化工程,包含了品牌核心定位、品牌战略规划、品牌超级记忆系统、产品体系的策划、招商体系策划、整合营销传播策划等,而整合营销传播系统又包括了公关活动、媒介投放、线上线下营销等一系列的工作。那么专业做品牌营销策划的公司有哪些呢?下面小编就给大家来盘点一下年度营销策划公司!第一名:上海欧赛斯文化创意有限公司欧赛斯是一家优秀的数字化品牌全案公司,坚持“品牌超级引擎?一体化打造”的工作理?

  • 剑南春携手敦煌,以文化之力开启营销新时代

    2020年11月,国内首档聚焦敦煌的文化类节目在爱奇艺上线,一上线就收获了豆瓣8.4的评分,霸榜爱奇艺站内各榜单、登顶微博热搜,引爆各大社交平台。它就是由剑南春总冠名的《登场了!敦煌》! 节目中汪涵化身敦煌探索团团长,带领谢可寅、钱正昊、李浩源三位年轻人组成“敦煌探索团”共同探索敦煌璀璨文化,让千年敦煌走进现代生活,让观众领略到敦煌文明的绚丽多彩。 作为节目的总冠名商,剑南春与敦煌相遇,实现了商业品牌与文化符

  • 参与评论
文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议
  • 热门标签

热文

  • 3 天
  • 7天