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提升淘宝搜索排名,优化这六大权重

2016-12-20 12:44 · 稿源:卖家资讯

我一直认为,理论的学习是必须的。因为只有了解了理论,我们才能更加透彻的了解一件事情,也能让自己把一件事情坚持下去。

淘宝的搜索排名是一个老话题,但是也是一个经久不衰的话题。因为它和卖家宝贝的排名,也就是展现息息相关。

今天我从如下的2个部分和大家说下,如何操作能让你的宝贝排名靠前:1、搜索排名的影响因素;2、如何快速提升权重。

下面我们开始正文。

一、首先我们说影响搜索排名的因素有哪些

我们先从理论上说下。那么什么是搜索权重呢?

其实权重是一个相对的概念,他是由好多的成分构成,多种因素影响。打个比方,一张一百分的试卷,有100道题,每道题都是这个试卷的一个组成部分,对错都影响着最后的总成绩,权重也是一样的。

淘宝的系统每天凌晨2-8点会计算每个宝贝的权重,然后分配排名。卖家在搜索关键词时,在非个性化情况下,使用关键词的宝贝根据权重由高到低展现。

下面我就和大家说一下,影响宝贝权重有哪些因素。

1、标题权重

标题是客户能找到你的第一重要因素,所以说标题优化是第一重要的。

2、下架时间权重

下架时间权重由关键词使用多少决定及宝贝数多决定。竞争大的下架时间影响大,竞争小的下架时间印象小。大家看下面的两个例子:

先说大类目:女装:

A、

B、

大家可以发现,不管是第一页,还是50页,具体下架时间都是几个小时。除了豆腐块,没有超过1天的。这就说明这个类目,下架时间影响排名很大。

我们再换一个小类目:比如无糖食品

我们发现,就算是第一页,宝贝距离下架时间也是很长的。所以小类目,下架时间对权重影响很小。

3、人气权重

人气权重的影响因素有:访客量、收藏量、加购量、销量、点击率、转化率、收藏率、加购率等因素影响。

这个是非常重要的,而且可以认为控制,我们会在第二部分详细的说一下。

4、类目权重

标题中关键词的类目是存在优先度。这个怎么去理解呢?大家看下图:

比如两个宝贝,都是保暖裤,标题一样,放在保暖裤类目会比放在其他的类目里权重要高。

5、店铺权重

店铺权重的影响因素有DSR、退款率、纠纷率、旺旺相应速度、动销率、消保、违规处罚、退款速度等很多因素。这个第二大点我们会详细说明。

6、个性化搜索

个性化其实不算权重,但也可以说是权重。他是淘宝为了更精准地分配流量设计的权重维度。

影响个性搜索的因素如下:

二、如何快速提升权重

权重分为基础权重及成长权重。其中成长权重最重要,这个可以操作好可以快速提高我们的排名。

1、其中基础权重包括店铺权重、类目权重、上下架时间权重。

A、基础权重主要包括如下的几点:

消保加额、开通交易约定、淘金币、行用卡支付、花呗支付、农村淘宝、退款率、纠纷率、旺旺相应速度、动销率、消保、违规处罚、退款速度、各宝贝自身权重等很多因素。

店铺权重的每一点都很小,但是别人没有的我们有,我们就多一点,同样在一个页面展现,可能就差那么一点点的权重。

其中DSR指标我们一定要去关注,这个指标对于权重影响非常大。我们要关注每天DSR的变化,如果连续一周降低,我们一定要去分析原因。找到问题点,然后去解决。

30天内零销量的产品叫滞销品,滞销品太多会影响动销率,动销率现在对于店铺的权重影响也是很大的。所以我们一定要降低滞销品的数量,对于这类产品的处理方式就是下架。

其中有一个很多人都会忽视,但是现在很重要的一点,那就是农村淘宝。村淘属于淘宝近几年农村淘宝里的一个大环节,所以权重会有一个提示,也会有以其额外的展现。

开通方式如下:

村淘属于淘宝近几年农村淘宝里的一个大环节,所以权重会有一个提示,也会有以其额外的展现。

其他的因素都是很好理解的,大家一定要去理解和关注。

B、类目权重

类目权重就是我们一定要选择最优类目。怎么去确定到底是不是最后类目呢?很简单的,发布宝贝的时候输入主关键词,第一个的就是最优类目,如下图:

C、上下架时间权重

分析同行的下架时间很重要的,可以用淘宝官方的生e经,这个很强大是付费的,有条件的可以买一个。想用免费的网上也有很多插件的,店查查就是一个,百度搜一下就可以。

2、成长权重

什么是成长权重呢?故名思议,就是权重是如何成长的。

一个宝贝上架之后具有的基本权重是固定,他是由店铺权重、类目权重、上下架时间权重决定的。然后就会有一个基本展现在里面,然后就会随着数据的提高,权重提高。如果宝贝上架之后就不去优化,他的成长会非常慢的。

那么为什么会有一些卖家的排名会提升很快呢?那就是因为他们成长很快。

影响成长权重的因素有:访客量、收藏量、加购量、销量、点击率、转化率、收藏率、加购率等因素影响。

淘宝现在这么一个过程:给你展现,然后看你的数据(点击、加购、转化)。然后排名提升,在依照以上的数据再给你展现,然后在看你的数据(点击、加购、转化),如果你的数据能够稳定的增加,淘宝继续给你加大展现……这样周而复始。

那么什么能提升人气权重呢?直通车是一个很好的办法,当然还有更简单的,这个我不说,你懂的。

最后重点强调一句,新品期如果通过粘带流量成交的比例过高,会出现负权重,就是搜索靠后或者无展现。

其实我一直认为理论很重要,没有理论支持你就很难很好的去操作,就算是能操作下去,那么也是机器的操作。

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