7月6日，新华网携手《王者荣耀》一起开启《公益助荔直播特别行动》。双方通过创新的直播间互动设计，精准触达年轻用户，2小时直播带动销售荔枝2.58万斤，销售额504658元。
今年，广东荔枝迎来丰收年，而从化荔枝又有着“中国荔枝看广东，晚熟好吃在从化”的美誉。数据显示，6月以来，“广东荔枝”在外卖平台的搜索量环比增长143%，成为国产水果中的新“顶流”。如何将流量变成销量，助力荔枝产业升级，也成为近期社会关注的焦点。
为帮助当地荔枝拓宽产品销路、加强消费者认知，王者荣耀特别邀请了职业电竞选手成都AG超玩会梦泪到直播间参与交流互动、学习并分享荔枝知识，同时带动用户下单购买。在直播中，广州市从化区农业农村局向梦泪及其团队，和《王者荣耀》人气角色“瑶”授与了“广州从化荔枝推广大使”称号，让直播变成了一个生动的“数字IP+助农”实践课堂。为更好服务用户，提升购买热情，王者荣耀还专门定制了公益限定礼盒，并在设计上巧妙融入了岭南文化元素，让消费者能够在品尝美味荔枝的同时，感受当地文化特色、收获公益价值。这些创新举措，不仅成功将传统农产品销售转化为年轻群体喜闻乐见的消费体验，为传统农业注入了新鲜活力，也让公益助农行动在社交媒体上获得广泛传播。
据了解，本次直播作为“文化赋能 百业助荔”，服务“百千万” 助“荔”公益行动中的一个重要活动，并非是简单的短期销售帮扶，而是新华网联合多方力量，探索数字助农长效模式的实践。作为参与者，《王者荣耀》近年来在文化传播和公益领域持续发力，展现出其作为游戏头部产品的社会责任。此次与新华网的合作，是其公益模式的又一次升级，通过数字IP的影响力，让更多年轻群体关注并支持乡村振兴。
在全面推进乡村振兴的时代背景下，数字经济如何助力农业产业发展，让数字化惠及农村，成为了推动产业协同发展的新方向。未来，各界也将继续深化“数字IP+助农”的探索，共同推动乡村产业的发发展。
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