近年来，以“短视频直播”为代表的新媒体营销风头正劲，受到汽车经销商的日益重视，成为其流量破局的重要抓手。
微信视频号作为新兴的新媒体平台，凭借着依托微信生态的社交触达与全域激活能力，于汽车经销商的新媒体营销里，展示出独特的流量汇聚优势。
为助力汽车经销商把握微信视频号激增流量中的新营销机遇，挖掘视频号流量红利，实现数字化营销的新突破，自 6 月 1 日起，易车携手腾讯共同启动了“银河行动”，并展开了视频号启航训练营的大规模招募。至 6 月 30 日，为期一个月的“银河行动”视频号启航训练营首先阶段顺利落幕。经过短期而有效的培训提升，视频号不仅为汽车经销商开辟了新的获客渠道，也为下一阶段深入精耕视频号营销指明了有利方向。
视频号运营效果超预期涌现一批标杆代表
据悉，在腾讯“银河行动”的推动下，易车充分整合在汽车垂直领域的资源优势，从全国范围内近百个汽车品牌中精心挑选了 1000 多家优质经销商，参与到本次训练营中。易车为这些经销商提供了微信视频号直播的赋能指导，包括流量支持、组件工具、系统培训、账号分析等在内的全方位营销获客支持。
这其中包括：在流量支持方面，为参训的汽车经销商提供了留资卡片、推广扶持等一系列专属服务；在培训支持方面，易车的视频号运营专家团队亲自前往各参训汽车经销商处，为他们带来了关于视频号流量逻辑、账号搭建技巧、直播SOP流程的系统性指导；在账号分析方面，易车根据各个经销商视频号的具体运营情况，提供了账号基础设置分析、标杆门店分析、直播数据分析报告以及短视频基础数据分析等全面的扶持措施。
在微信视频号和易车视频号运营团队的全程精心陪跑下，参加训练营的汽车经销商，在视频号运营能力上，均有不同程度的提升，成功超越了预设的各项指标，获得了阶段性成果。
从 6 月 1 日至 30 日的核心数据来看，参训的汽车经销商视频号直播总场次达到了 2 万多场，累计场观量突破了 1500 万大关，总线索获取量更是超过了 3 万条。尤为值得一提的是，单个门店的视频号直播比较高总场观达到了惊人的 100 万，而单场直播的比较高场观也达到了 4 万。
经过一个月的视频号启航训练营的提升培训，以及汽车经销商们积极寻求新路径、积极获客的共同努力，涌现出了一大批在视频号运营中表现卓越、场观高且线索获取量大的优秀经销商代表。这些标杆门店包括武汉盘龙仰望中心、比亚迪王朝深圳鑫瑞4S店、廊坊旺润伟奇瑞、成都龙泉中宝、北京京风世瑞奇瑞店、苏州海星高新奔驰、深圳南山保时捷中心、比亚迪王朝武汉驰恒航迪店、天津蔚蓝同创、北京朝阳捷尼赛思中心、唐山中庆林达、奔驰湖南华美店、沈阳中升广丰以及上汽奥迪杭州乐堤港都市店等。
其中，廊坊旺润伟奇瑞店于今年 5 月底开通了视频号直播，并幸运地赶上了此次启航训练营，于是毫不犹豫地加入其中。在训练营的支持下，廊坊旺润伟的视频号单场场观迅速突破了2. 7 万，并成功收集了约 100 条线索，实现了开播即迅速起号的显著成效。
廊坊旺润伟视频号直播现场
廊坊旺润伟奇瑞4S店的新媒体总监李泳岐表示，“银河行动”对于门店的视频号运营提升效果十分显著。作为新开展的视频号直播账号，我们在运营策略、内容创作、粉丝互动、案例分析以及实操演练等多个方面都得到了大力的支持和专业的指导。这正是门店视频号能够迅速获得高场观和高线索量的重要原因之一。
把握视频号增长新机遇，构建营销新阵地
易车作为腾讯大家庭的一员，与腾讯在数据共建和内容共融方面展开了深度协同。双方不仅打通了数据底座，还夯实了数据联通的基础，实现了在流量贯通和线索获取方面的深度融合。
面对全新的汽车营销环境，易车在 2023 年中国汽车经销商高峰论坛上，与腾讯共同签署了“微信视频号厂店生态项目合作”协议。此后，易车与腾讯紧密合作，围绕微信视频号平台展开商业合作，依托腾易生态的海量流量和易车的场景化营销能力，为汽车经销商提供视频号营销服务。
微信视频号作为腾讯生态的重要组成部分，拥有海量的生态流量和广阔的商业化前景。 2024 年，其平台各项数据展现出强劲的爆发式增长势头，用户活跃度不断上升，特别是汽车类创作者的内容创作愈发活跃。数据显示， 2024 年首先季度，微信及WeChat的合并月活跃账户数达到了13. 59 亿，而视频号用户的使用时长相比去年同期增长了80%，其使用时长甚至超过了朋友圈的1. 5 倍。
视频号的迅猛发展，为汽车经销商开辟了新的获客渠道。然而，据统计，目前进入视频号平台进行常态化直播的经销商数量并不多。因此，正处于快速商业化进程中的视频号，无疑成为了短视频直播领域的流量蓝海。
易车深耕汽车行业二十四年，有着丰富的新媒体营销实践和服务经验，不仅是汽车经销商的坚实伙伴，更是助力其获客破局、营销提效推动者。
近年来，易车持续加大对视频号直播赛道的投入，通过IP化将专业的内容分发到各个平台，并常年位列视频号MCN机构影响力汽车垂类TOP1，稳居视频号MCN机构影响力全品类头部地位。在不断提升自身实力的同时，易车充分利用微信视频号的优势，赋能汽车经销商实现公私域流量的协同获客，依靠社交工具加速用户裂变，助力汽车经销商全链路经营提效。
此次，易车勇担行业责任，举办了“银河行动”视频号启航训练营。这一行动不仅加速了汽车经销商重新审视视频号运营的潜在价值，还促使他们积极构建视频号营销的新阵地。以此为契机，视频号的优质获客前景也将被更多的汽车经销商愈发重视。
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