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严打低俗内容、严禁宣扬大额打赏......抖音和视频号的团播新规来了。
近日，两大平台接连出手整顿团播，对违规行为进行公示，并称将视违规程度分别予以相应处罚，最高处以封禁账号、清退等。
团播的精品化、专业化浪潮不可逆，这也是各大平台整顿团播背后释放的重要信号。
除了对内容提出越来越高的要求之外，团播的火热也推动了许多新玩法、新模式的诞生。对于公会和主播而言，新的挑战才刚刚开始。
抖音、视频号整顿团播
7月底，两大平台都对团播下手了。
7月23日，微信视频安全创作中心发布《关于开展微信视频号直播“团播低俗内容治理专项”的公告》，称近期平台巡查发现，部分多人直播（团播）存在不同程度的低俗违规行为。
根据规则，平台对团播中存在违规行为的账号，视违规程度分别予以相应处罚，处罚手段包括但不限于提醒教育、减少推荐、中断直播、禁播、清空或扣除信用分，情节严重者将永久封禁账号。
微信视频号发布了6个违规案例，分别涉及引人联想的低俗玩法、着装暴露、刻意做出不雅动作、在灯光昏暗或存在安全隐患的场地直播等。
而在具体规则方面，官方发布了《微信视频号直播团播违规认定细则》，将违规行为总结为4类，分别是:着装类违规、互动类违规、形式类违规、其他不规范团播类型等。
其中，“形式类”违规包括“展示礼物积分榜、设定礼物对应指定成员等玩法，引发成员间的竞争行为，诱导观众打赏”、以“操控表演进程”为噱头诱导用户打赏，包括但不限于:送礼后加速或暂停表演、送礼后加减表演时长”等。
无独有偶，7月30日，抖音直播升级《抖音直播团播内容管理规范》，并同步发布《抖音直播团播机构管理规范》。
抖音团播管理规范包括但不限于:
1、持续治理直播间内违规内容，包括禁止主播营造低俗擦边等不良感知;禁止公会教唆主播、纵容主播违规直播
2、严厉打击直播间外失范行为，包括禁止主播不当行为侵害用户权益;禁止公会恶意炒作扰乱经营环境
3、整治公会合约陷阱，保障主播职业权利。包括禁止公会设置不合理签约条款，禁止公会不履行约定服务内容
这并非是平台首次出手整顿团播，抖音早在2023年就推出《团播内容管理规范》，快手也在去年整顿过低俗团播。这也让团播迈入了专业化、优质多元的发展新阶段。
然而，今年以来，团播赛道的持续火热，吸引了不少关注，但也招来不少争议。
给狂飙的团播踩刹车
可以看到，视频号和抖音此番整顿的重点都是低俗、擦边、博眼球等不良团播内容。
不过，与视频号相比，抖音的规范还增加了直播间外和公会管理主播的细则。
首先是直播间外，有两点十分明确:禁止不正当的用户维护，以及禁止宣传大额打赏。
有业内人士表示，此前不少头部公会因主播私联用户而开除，就是涉嫌不正当的用户维护，也就是业内常说的“私联大哥”、“暧昧经济”。如今平台明文规定，正是为各大团播公会和主播敲响警钟。
此外，第二点还规定不得“默许、引导粉丝炫耀、攀比直播消费金额”，其实就是在严禁宣传大额打赏。
有团播粉丝表示，已经收到了公会管理员的通知，称“所有平台涉及到日常、周赛、月考相关业绩的作品均需隐藏或删除，也不要进行海报宣传推广”。
有公会运营表示，之前公会的团播赛事打得火热，有不少出圈的案例，很多公会也会做海报。比如，某头部公会女主播的榜一大哥为其刷了903个嘉年华，价值约270万元;某头部团播公会的月赛，冠军主播流水能达到几千万。
“如果不让宣传，肯定会影响收入的，但这个也没办法。”该公会运营表示。
其次对于第三点提及的公会管理主播细则，其实并不只适用于团播。
近期，抖音直播发布了“主播安心入会”的政策，从主播退会权益、平台介入纠纷解决、线下合约规范管理等方面进行全方位保障，减少公会与主播之间的合作争议与纠纷。
不过，因为团播的火热，加上团播主播不同于个人主播，必须签约公会，所以不少素人主播与公会之间的摩擦更为频繁。在社交平台上，有不少主播发布因为离职而被公会起诉，被要求赔偿高额违约金。这也是如今团播行业的一大痛点。
团播迈入精细化运营新阶段
诚然，与前些年相比，团播如今早已在“Next Level”，不仅成为了行业热门的优质内容赛道，也助力许多素人主播站上更大的舞台、实现自己的梦想。
7月27日，中国网络社会组织联合会公布了第四批优质直播间（主播）名单，首次加入了“团播”赛道。
入选的团播直播间“@Slay D”为团播优质直播间的代表，该直播间背后为综艺公司“七维动力”，其曾参与制作《歌手》《创造101》等大热综艺节目。
团播的精品化、专业化浪潮不可逆，这也是各大平台加大力度整顿团播背后释放的重要信号。
除了内容之外，如今运营能力也成为了各大团播公会的重要比拼。
今年6月底，头部团播公会喜予文化旗下直播间“喜悦-X”发起“扫腿舞”挑战活动，并给予现金奖励:用户发布带有特定标签的扫腿舞视频，点赞量达到2000可获388元奖励，5000赞奖励688元，破万赞则可获得1000元。
该挑战活动在抖音爆火，吸引了众多头部网红达人乃至明星参与。如明星丁禹兮，在生日当天发布的扫腿舞视频，被网友称为“人形特效”，话题#丁禹锡生日扫腿舞跳上了更是登上抖音热榜，目前播放量超5000万。
喜悦男团直播间还与热门大主播合体直播，如“皮皮朱”、“爆胎草莓粥”等。据第三方数据平台显示，其中与“爆胎草莓粥”合体直播人气峰值达23万、总观看人次近600万。
这场出圈“扫腿舞”挑战活动，为喜悦直播间带来了泼天流量。对于公会而言，在做好直播间内容之外，做好话题策划、为直播间引流等运营动作也是重要一环。
此外，团播也凭借流量大、玩法多样等优势，成为品牌带货乃至影视剧宣发的新阵地。
此前，新播场发现，不少品牌已经瞄准团播直播间，将品牌带货玩出新花样。如今，团播直播间还成为了影视宣发的途径。近日，明星贾冰空降喜悦直播间，宣传其主演的电影《奇遇》。贾冰站在C位，与喜悦男团的主播共同跳舞。
有公会评论道:“电影宣传都开始去团播了。”
团播的火无疑还在继续烧，玩法也越来越多样化。但一切终究需要建立在合规、可持续的基础上，否则所有的热度只是一时的。
随着各大平台的出手整顿，以及团播公会越发重视精细化运营策略、寻求新增量，或许新的比拼才刚刚开始。
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