对年味的准备与感知，往往是从囤年货开始的，坚果更是送礼佳品。作为目前国内核心休闲零食品牌中唯 一一个与过年场景深度绑定的品牌，11年来，百草味深度把脉消费者对“年味”的感知，将礼盒产品与过年场景相结合，以唤起消费者的年节情怀，通过年货礼盒在品牌与消费者之间搭建“同频共振”的桥梁。凭借“年的味道”坚果礼盒这一创新产品，百草味近日在由华糖云商旗下内容发布平台食业头条主办、凯度消费者指数特别协办的2023食业头条年度盛典中成功斩获“年度产品奖”。
据悉，2023食业头条年度盛典于1月23日在上海举办。本次盛典携手200+家品牌、30+位特邀嘉宾齐聚一堂，共襄盛举!共同总结2023年行业历程，展望2024年行业趋势，为未来发展指明方向。大会公布了12大奖项评选结果，分别是年度影响力人物、年度先锋人物、年度影响力品牌、年度消费创新品牌、年度产品、年度营销案例等。“年度产品奖”作为大会的重磅奖项，能被百草味荣获，是业内对百草味产品品质的又一次充分认可。
近年来，随着消费者对零食消费的品质要求不断提高，百草味不断创新，在包装设计以及产品选择上持续进行创新升级，努力满足市场需求。2024年年货节期间推出的“年的味道”“坚果有礼”系列礼盒，从礼盒设计到寓意，均具有浓郁的国潮特色。礼盒采用中国传统的红色喜庆底色，搭配传统元素与后现代写实风格相结合的插画画风，在美好符合当下年轻人的国潮消费和送礼需求的同时，为年礼赋予深厚的文化内涵。同时，百草味聚焦消费者健康化、品质化的需求，在售价不变的情况下提高礼盒中高价坚果的占比，如“小伙伴的鞭炮”“茶几上的春晚”等年味系列礼盒，都较去年新增东北松子、开心果两款高价坚果产品。
除了产品之外，百草味更是将品牌理念与年味场景相结合，使产品自然地植入新年场景中，通过一个个故事为消费者营造出浓厚的年节氛围，引发消费者的情感共鸣。今年年货节，百草味携手品牌代言人白敬亭上线新春年味短片《外婆的口袋》，从带着年货回乡这一场景切入，通过“外婆的口袋”这一满载回忆的介质，唤醒大家的童年记忆，在讲述故事的同时将“年味”“回家”概念植入消费者的心智中，提供更优消费体验。
百草味的成功并非偶然，而是源于对消费者需求的深度理解和对产品创新的持续投入。荣获食业头条年度盛典“年度产品奖”，既是对百草味多年来深耕年味市场的肯定，也是对其创新产品消费场景的褒奖。在未来的发展中，百草味将继续发挥品牌优势深化对年味市场的挖掘，为消费者提供更优质的产品和服务。
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