首页 > 传媒 > 关键词  > 简爱酸奶最新资讯  > 正文

浪潮新消费丨Linkflow CMO 熊文艳 :公私域融合赋能增长

2021-12-30 10:51 · 稿源: 站长之家用户

即使在疫情的影响之下,新消费品牌依然迎来了最好的时代。越来越多的人喝着江小白、简爱酸奶,用着Usmile刷牙,穿着内外,吃着王小卤和拉面说,逛着名创优品,新品牌崛起的势头已经不可阻挡,给消费品市场带来了无限大的鼓动。

但,新品牌品牌下一步该怎么走?长期价值又该如何真正构建?这些问题当下亟待厘清。

12 月24、 25 日,Linkflow应邀出席浪潮新消费举办的《第二届中国新品牌浪潮大会》。本次大会围绕行业的核心命题和重要发展脉络展开,最大化聚拢产业链优质头部和创新企业,推动品牌与品牌之间,品牌与供应链、媒介、渠道等方面进行全方位的跨界碰撞与资源链接。Linkflow作为品牌数字化成长的专业陪伴者,岂会错过这样一场「新消费奥斯卡」盛典?

大会首日,Linkflow CMO 熊文艳以《公私域融合赋能增长》为题发表演讲,以下为演讲主要内容:

Linkflow的核心产品是一款公私域结合的客户数据平台(CDP),服务过上百家的头部企业,也帮助不少的营销运营人员管理和运营全渠道的消费者,实现品牌营销数字化转型。基于这样的产品特性,Linkflow见证了国内营销数字化的发展,也看到了营销数字化需求的变化趋势,因此才有了今天的分享,那就是公私域融合赋能增长,这也是我们最近发现的越来越多品牌的需求趋势。

随着移动互联网的发展,新品牌的诞生和生存相较过去有很大自主性。如今的新品牌并不需要一开始就透过很重的渠道打开市场,而是可以通过更加轻社交传播和分享等直接的方式触达消费者。另一方面,无论是新品牌还是成熟品牌,都在越来越强调自身直面消费者的能力,也就是DTC的能力。而从营销技术厂商的眼里去看DTC的能力,有一个很关键的特征是客户数据的掌握程度和运用程度,客户数据的管理方式在变化,需求也在同步变化。

消费者运营最早是从会员开始的,从二八法则来看,百分之八十的业绩是由百分之二十的忠诚会员带来的,因此最早的消费者运营和管理往往会从CRM开始。在资源投入有限的情况下,优先运营和服务好会员,是投入产出最高。随着社交平台的发展,CRM的运营也逐渐触及到增长天花板,品牌纷纷开始关注粉丝,尤其以微信生态为主战场,做泛会员的管理,SCRM/CDP厂商就不断涌现。现如今,品效合一需要私域的转化数据做支撑,越来越多的品牌开始进一步寻求公私域的融合方案,希望通过融合,进一步让公域投放更精准,让更多的公域流量留存,从而拉低获客成本。

对消费品牌来说,需要提升的与消费者运营相关的核心能力有三个。一是公域拉新能力,是否能够精准的找到潜在客户,是否能够高效的管理跨渠道的广告投放,是否可以结合后链路的转化数据,精准衡量投放效果。二是私域运营能力,是否构建了品牌自身的流量池,是否能很好的承接不同渠道的消费者,是否对每个消费者都有完整统一的客户画像,以及是否可以给他们提供个性化的交互。三是会员管理能力,是否有足够吸引力的会员制度,是否能做到全渠道的会员权益统一,是否有足够丰富的会员运营手段,从而提升转化效果。

基于上述问题,此次Linklfow CDP 联合了YOYI共同打造了公私域融合的消费者运营平台方案,不仅可以统一管理全渠道的广告投放,还可以在Linkflow中实现端到端的全链路数据追踪。根据后链路的转化数据,提升投放的精准度。同时,私域数据也会在CDP中不断沉淀,可以作为精准的种子用户,传至投放平台,进行重定向和人群放大。

除了精彩的演讲外,Linkflow现场的展位也是人头攒动,前来问询的参展者络绎不绝。“十秒挑战”游戏也吸引了大批观众前来打卡一探究竟,满载礼品尽兴而归。

展位现场精彩回顾

精彩的游戏过后,我们仍将思考:新消费品牌在经历了一轮爆发式涌现之后,无论是资本还是消费者都开始趋于冷静,在全新的竞争阶段中,全链路的优化,精细化的运营,内容的升级将成为新的主题,公私域融合赋能增长也将是越来越多品牌的需求趋势。Linkflow将持续推动品牌在跨平台数据打通,精细化运营等多方面进一步获得提升,帮助品牌在新消费的竞争中获得领先身位。

推广

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)均为站长传媒平台用户上传并发布,文章为企业产品宣传内容,本平台仅提供信息存储服务,对本页面内容所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任,相关信息仅供参考。站长之家将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。任何单位或个人认为本页面内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,可及时向站长之家提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明(点击查看反馈联系地址)。本网站在收到上述法律文件后,将会依法依规核实信息,沟通删除相关内容或断开相关链接。

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • Linkflow+自建OMS:提高客户满意度和保留率

    不少企业选择自建一个高效且灵活的订单管理系统管理客户信息、交互、访问销售数据、自定义零售销售点系统以及更新仓库库存,从而能够透彻了解客户的喜好并高效交付...当数据进入Linkflow系统中后,为了便于业务人员进行全渠道统一分析,Linkflow会自动根据用户的属性字段,例如:手机号、身份证号、邮箱等,进行用户归一操作,将同一个用户在各渠道下的行为进行合并,从而便于业务人员对客户有全渠道的画像以及跨渠道的行为分析......

  • Linkflow+小鹅通,打造全链路线上个性化课堂

    疫情阻挡了人们外出的脚步,却阻挡不了Linkflow在对接这条路上的脚步。这不,小犀又来为疫情中做线上直播活动的小伙伴们雪中送炭了!Linkflow新对接了知识产品与用户服务的数字化工具小鹅通!不仅有这样轻量型的个性化直播还有这样的沉浸式互动教学课堂除此之外小鹅通中还有丰富的直播互动道具,例如白板、课件、测验、互动等,适应不同场景和直播需求,无论是线上活动、引流带货还是在线演示,统统不在话下,轻松为品牌打造专属直播。在过去与客户爸爸们的交谈中小犀了解到,大家在做线上直播活动时,往往都有以下痛点:用户分散在不同渠

  • 名创优品MINISO抓紧“兴趣消费浪潮,打造全新消费生态闭环

    为了更好地满足每一位用户的兴趣偏好,名创优品MINISO通过大数据分析、私域用户调研分析,从而获得用户新的或潜在的兴趣点,再根据兴趣圈层开发出文创品类如考古盲盒等新奇的产品就能够更好地抓住“兴趣消费”潮流......

  • 消费散场,“新消费”能否取而代之?

    过去,直播只能算得上一种更生动的销售方式,消费者被主播一声声「宝宝」「老铁」吸引进去,低价尝鲜...多元的消费场景,与轻松自由的消费氛围相结合,大大减轻了新生代消费者的购买压力...与此相对的,H&M、Zara 等品牌服装质量一直都受消费者诟病,打开小红书搜索这些品牌,便会出现吐槽质量的图文贴...根据财新报道,元气森林在2021年4月估值达60亿美元,彼时年销售额不足30亿元,尚未实现整体盈利,对应市销率约13倍;半年后估值翻至2.5倍,达150亿美元......

  • 致敬劳动者,正浩EcoFlow做户外用电贴心“全能助手”

    每位劳动者最值得尊敬与感谢,在五一劳动节来临之际,户外电源领导品牌正浩EcoFlow致敬劳动者,共颂奋斗精神,也希望为更多忙碌在岗位一线的辛勤劳动者提供高能、清洁、安全、便捷的户外用电体验...可以说,正浩EcoFlow已经成为户外作业工作者贴心、可信赖的“帮手“...公安人员外出侦查、办案是家常便饭,正浩EcoFlow户外电源同时也为公安工作提供可靠的移动电力支持,为公安工作多元化设备提供电力,大大提升了工作效率......

  • 致敬劳动者,正浩EcoFlow做户外用电贴心“全能助手”

    每位劳动者最值得尊敬与感谢,在五一劳动节来临之际,户外电源领导品牌正浩EcoFlow致敬劳动者,共颂奋斗精神,也希望为更多忙碌在岗位一线的辛勤劳动者提供高能、清洁、安全、便捷的户外用电体验...可以说,正浩EcoFlow已经成为户外作业工作者贴心、可信赖的“帮手“...公安人员外出侦查、办案是家常便饭,正浩EcoFlow户外电源同时也为公安工作提供可靠的移动电力支持,为公安工作多元化设备提供电力,大大提升了工作效率......

  • 读书不止世界读书日 FlowUs息流联100+行业人士好书推荐

    今年,新一代生产力工具FlowUs息流携手 100+ 作者、出版社、个人和机构发起以“阅读是一页息流”为主题的联合荐书活动,传递世界读书日核心精神,该活动在广大阅读爱好者群体中快速扩散开来,并广受好评...在“阅读是一页息流“的主页中,书友不仅可以通过FlowUs息流直接拷贝或制作书单,按个人想法新建私人阅读方式,还可以通过FlowUs息流进行个性化定制,定义属于自己的理想空间...以世界读书日为新的起点,在囊括职场经验、财经知识、人文社科、历史经典、虚构文学等多个领域的高质量书单里开启阅读之旅......

  • 比利时公司开发Willow X户外机器人 用于帮助照料花园

    比利时的创业公司Eeve开发个人机器人伙伴Willow X,其工作是帮助你保持花园的整洁。Eeve的个人机器人梦想始于自主的Toadi割草机,它演变成了Willow电池电动巡回园丁,现在有1700多个产品在整个欧洲野外使用。与今天市场上的许多机器人割草机不同,Eeve的作品不使用周边的电线或GPS跟踪,而是依靠视觉摄像系统、地图和障碍物探测。最新迭代的Willow是通过一个配套的移动应用程序进行设置和控制的。Willow机器人和应用程序现在已经准备好了,尽管2022年的制造配额已经完成,现在正在接受下一批的订单,起价为2990欧元(约3150美元),预计将

  • 新消费内卷:“春日限定”盯上年轻人的钱包

    声明:本文来自于微信公众号 Tech星球(ID:tech618),作者:乔雪,授权站长之家转载发布。最美人间四月天,本是万物复苏、生机盎然的时节,我们应该去哪里感受春天?是远方的山川湖海,还是近郊的野山小溪,或者城市公园的草地。而事实是,更多人是在“春日限定”里最先嗅到春天的气息,消费主义早已席卷进每一个节日里,商家们将春天的气息锁在玻璃瓶、易拉罐,甚至每个充满氮气的薯片袋子里。当咖啡、气泡水、新式茶饮等每一个新消费赛道,都挤进了满满当当的对手时,更多的玩家只能不断“内卷”,在自己的领域中创造出一个又一个节日

  • 得物App发售PINKO2022春夏新品,助力国际品牌探索年轻新消费

    意大利时尚品牌PINKO入驻得物App,并与得物App携手发售 2022 春夏系列新品箱包、手袋及配饰等新品...在得物App,他们通过持续上线符合年轻人的个性化时尚单品,用符合年轻人价值观的高品质商品和创新服务,与消费者建立更加紧密的联系...年轻化是当下国际品牌的核心策略,以年轻人喜爱的时尚潮品为切入点,为国际品牌探索中国年轻人提供有效路径......

今日大家都在搜的词: